До конца регистрации работ на Второй Конкурс Молодых Креаторов осталось совсем немного времени, и мы, организаторы, настоятельно рекомендуем всем молодым специалистам не упустить шанс заявить о себе как о команде, и достойно представить Украину на международном конкурсе Young Lions 2008 во Франции.
До 15 апреля мы с нетерпением ждем решений рекламной задачи от независимых команд и представителей агентств. Напомним, что по брифу некоммерческой организации «Кожна Дитина» поднимается социальная проблема отказа молодых мам от своих малышей.
Чтобы каждое творение было не только креативным, но и наиболее четко отвечало заданию брифа, предлагаем креаторам взять на вооружение несколько советов от зарубежных гуру в сфере рекламы.
В интернете и специализированной литературе можно найти немало информации по разработке печатной рекламы, но по принципу одного из глубокоуважаемых коллег: «важность информации не в количестве, а в качестве», мы решили остановиться на таком, на первый взгляд незаметном, но довольно действенном понятии как «Теглайн».
Что такое Теглайн?
В печатных изданиях так называют строчку-подзаголовок, следующую сразу за названием статьи или главы. Ключевая фраза (Tagline) – один из четырех важнейших компонентов брендированного портфолио некоммерческой организации, наряду с логотипом, позиционным утверждением и общим графическим дизайном. Именно эта фраза способна «зацепить» нужные чувства и сыграть на социальном сознании людей.
Зачем он нужен?
Помните, что ключевая фраза должна природно походить из позиционного утверждения и иметь с ним глубокую смысловую связь. В то время как позиционное утверждение в одном-двух предложениях отвечает на вопрос: «Чем занимается организация?», точная и хорошо подобранная ключевая фраза выделяет организацию среди похожих, выражает «индивидуальность» организации, а также дает логичность и последовательность идее коммуникаций.
Нужно остерегаться как отсутствия, так и неправильного выбора теглайна, так как это не привлечет меценатов, не добавит духа волонтерам кампании и членам организации, и не расширит действие рекламируемой программы или продукта.
Лозунг повторяет название, и это неэффективно в данном контексте, так как он абсолютно никакой новой информации не несет.
В кинематографе теглайны пишутся на афишах и постерах к фильмам, используются как слоганы в трейлерах, чтобы максимально кратко и ёмко отразить основную идею и содержание фильма. Например:
«Чужой» (фильм): В космосе никто не услышит ваш крик.
«Секретные материалы» (телесериал): Истина где-то там.
Как это сделать?
Итак, если вы все-таки решили, что надписям на вашей креативной работе быть, предлагаем шесть советов создать убедительный теглайн:
- изучайте похожие реплики и определите, почему они сильно и интересно звучат;
- сделайте фразу короткой, простой, легкой для понимания мультинациональной аудитории, если таковая имеется, а также способной передавать идею рекламной кампании;
- если необходимо, используйте слова или фразы, которые связаны с логотипом. Например: «Own a piece of the rock for Prudential Insurance, which has a rock logo»;
- добавьте активные глаголы, они вовлекают аудиторию;
- не меняйте слишком часто хорошие, работающие ключевые фразы, «приклейте» их к кампании или продукту, потому что многие наиболее известные из них используются годами.
Искренне надеемся, что данные советы помогут креаторам разработать нужную, правильную рекламу, которая не только станет победной в Конкурсе, но и как нельзя кстати пригодится в социальной кампании.
Прием заявок на участие в Конкурсе Young Lions 2008 происходит в Официальном Представительстве Cannes Lions в Украине Reklamaster.com.
Срок регистрации заявок и предоставления работ на полуфинал: 25 марта – 15 апреля 2008 года.
Подробнее о Конкурсе читайте здесь
До 15 апреля мы с нетерпением ждем решений рекламной задачи от независимых команд и представителей агентств. Напомним, что по брифу некоммерческой организации «Кожна Дитина» поднимается социальная проблема отказа молодых мам от своих малышей.
Чтобы каждое творение было не только креативным, но и наиболее четко отвечало заданию брифа, предлагаем креаторам взять на вооружение несколько советов от зарубежных гуру в сфере рекламы.
В интернете и специализированной литературе можно найти немало информации по разработке печатной рекламы, но по принципу одного из глубокоуважаемых коллег: «важность информации не в количестве, а в качестве», мы решили остановиться на таком, на первый взгляд незаметном, но довольно действенном понятии как «Теглайн».
Что такое Теглайн?
В печатных изданиях так называют строчку-подзаголовок, следующую сразу за названием статьи или главы. Ключевая фраза (Tagline) – один из четырех важнейших компонентов брендированного портфолио некоммерческой организации, наряду с логотипом, позиционным утверждением и общим графическим дизайном. Именно эта фраза способна «зацепить» нужные чувства и сыграть на социальном сознании людей.
Зачем он нужен?
Помните, что ключевая фраза должна природно походить из позиционного утверждения и иметь с ним глубокую смысловую связь. В то время как позиционное утверждение в одном-двух предложениях отвечает на вопрос: «Чем занимается организация?», точная и хорошо подобранная ключевая фраза выделяет организацию среди похожих, выражает «индивидуальность» организации, а также дает логичность и последовательность идее коммуникаций.
Нужно остерегаться как отсутствия, так и неправильного выбора теглайна, так как это не привлечет меценатов, не добавит духа волонтерам кампании и членам организации, и не расширит действие рекламируемой программы или продукта.
Учимся на чужих ошибках
Приведем примеры неработающих теглайнов:- «защищаем права человека по всему миру» («Надзор за Правами Человека»).
Лозунг повторяет название, и это неэффективно в данном контексте, так как он абсолютно никакой новой информации не несет.
В кинематографе теглайны пишутся на афишах и постерах к фильмам, используются как слоганы в трейлерах, чтобы максимально кратко и ёмко отразить основную идею и содержание фильма. Например:
«Чужой» (фильм): В космосе никто не услышит ваш крик.
«Секретные материалы» (телесериал): Истина где-то там.
Как это сделать?
Итак, если вы все-таки решили, что надписям на вашей креативной работе быть, предлагаем шесть советов создать убедительный теглайн:
- изучайте похожие реплики и определите, почему они сильно и интересно звучат;
- сделайте фразу короткой, простой, легкой для понимания мультинациональной аудитории, если таковая имеется, а также способной передавать идею рекламной кампании;
- если необходимо, используйте слова или фразы, которые связаны с логотипом. Например: «Own a piece of the rock for Prudential Insurance, which has a rock logo»;
- добавьте активные глаголы, они вовлекают аудиторию;
- не меняйте слишком часто хорошие, работающие ключевые фразы, «приклейте» их к кампании или продукту, потому что многие наиболее известные из них используются годами.
Искренне надеемся, что данные советы помогут креаторам разработать нужную, правильную рекламу, которая не только станет победной в Конкурсе, но и как нельзя кстати пригодится в социальной кампании.
Прием заявок на участие в Конкурсе Young Lions 2008 происходит в Официальном Представительстве Cannes Lions в Украине Reklamaster.com.
Е-mail: canneslions@reklamaster.com
Тел./факс: (044) 490-61-31 (32)
Контактное лицо: Виолетта Стемасова, менеджер проектаСрок регистрации заявок и предоставления работ на полуфинал: 25 марта – 15 апреля 2008 года.
Подробнее о Конкурсе читайте здесь
В статье использованы материалы Nancy Schwartz & Company, США
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple присоединился к кругу партнеров конкурса AdvisionAwards 2008.
23 июля свой День рождения отмечает Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA Ирина Викторовна Кузнецова.
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания проинформировал МИД Украины о возможных последствиях для тех субъектов деятельности в информационном пространстве Украины, кто сделал спекуляцию на теме украинско-российских отношений своим основным жанром.
После непродолжительного затишья киевский рекламный рынок вновь стал объектом внимания городских властей. На прошлой неделе профильные чиновники заявили, что наконец-то придумали способ наведения порядка в отрасли, и анонсировали начало новых демонтажей наружных конструкций.
Чому канали Пінчука лишилися з «Інтер-рекламою», а «Плюси» не задоволені Булавіним? Підсумки першого рекламного півріччя.
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания решил создать цифровой региональный мультиплекс МХ-5. Теперь региональные телекомпании подключатся к процессу перехода на цифру, если у них хватит денег на распространение сигнала в синхронной зоне или на лицензию.
РеклаМастер обратился к представителям украинских агентств, принимавших участие в Cannes Lions 2008, с целью узнать их мнение о том, что необходимо для победы на Международном Фестивале Рекламы, как стоит относится к тому, что поставленные цели так и не достигнуты, и какие выводы напрашиваются при сравнении своих работ с работами победителей.
Кабинет министров в несколько раз повысил стоимость лицензий для телерадиокомпаний. По мнению вещателей, это приведет к укрупнению рынка, осложнив работу небольших теле- и радиокомпаний. Одними из первых о своей неспособности оплатить новые тарифы вчера заявили "Первый автомобильный канал" и радиокомпания "Гала". 
В первом полугодии 2008 г. телевизионный рекламный рынок работал по принципу «среднячки догоняют лидеров». Лидеры остались те же, но их рыночные доли уменьшились, тогда как позиции ближайших конкурентов значительно укрепились. В целом рынок вырос на 1,5%. Главным образом - за счёт средних телеканалов.
До 2011 года Главное управление по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации (КГГА) и КП "Киевреклама" планируют навести порядок на столичных улицах, сведя на "нет" иерархию расположения объектов внешней рекламы, особенно в исторических местах и в центре города. 
Хотя необходимость наведения порядка в херсонской наружке назрела уже давно, инициативы чиновников, готовящих новые правила, пугают рекламистов. В агентствах подозревают, что намечается очередной передел сфер влияния, и основания для подобных выводов у них действительно есть. Наружники боятся не только усиления конкуренции, но и финансовых потерь: ведь на сегодняшний день они платят городу копейки.
На этой неделе Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) обратится к мэру Киева Леониду Черновецкому и его первому заместителю Денису Бассу с просьбой ввести в столице мораторий на установку новых рекламных конструкций. Это не коснется брендмауеров и накрышных установок, но зафиксирует на существующем уровне количество столичных биллбордов и ситилайтов.