Результаты исследования полностью соответствуют опросу, недавно проведенному MarketingSherpa, участники которого признали, что рассылка по электронной почте на домашние адреса – самый эффективный способ рекламы с точки зрения реакции потребителей.
Исследование Direct Partners базируется на основе 30 000 анкет, разосланных в апреле текущего года топ-менеджерам компаний, выручка которых за 2007 год превысила $100 млн. 28% респондентов заявили, что рассылка по электронной почте является самой эффективной, в то время как 24% считают самой эффективной традиционную рассылку по почте.
56% компаний заявили, что истратили на прямую рекламу в 2007 году менее $1 млн, а 37% - от $1 млн до $50 млн. При этом половина респондентов разрабатывают прямую рекламу своими силами, а 37% - используют комбинированные услуги внешних агентств и внутренних ресурсов.
Исследование также показало, что в 2008 году 57% компаний планируют сохранить размеры своего бюджета в прямом маркетинге в пределах прошлого года, а 23% - его увеличить, по крайней мере, на 10%.
