Американський телеканал Fox 5 News, що мовить у Лас-Вегасі, вперше дозволив рекламістам використовувати продакт-плейсмент (product placement) у новинній програмі.
Перед ведучими ранкових новин Джейсоном Фейнбергом (Jason Feinberg) і Монікою Джексон (Monica Jackson) відтепер стоятимуть паперові склянки з холодною кавою з McDonald's. Угода між телеканалом і рекламістами розрахована на шість місяців. Сума, яку отримає Fox 5 News, не розголошується. Проте, згідно з умовами рекламної угоди, потенційний конфлікт між змістом телепрограми та рекламою неможливий, оскільки якщо Fox 5 News транслюватиме репортаж із критикою McDonald’s, каву зі столиків буде прибрано.
Раніше рекламісти активно інтегрували продакт-плейсмент (приховану рекламу) у кінофільми. Нині, за інформацією The New York Times, низка інших регіональних американських телеканалів, у тому числі в Сіетлі, Чикаго і Нью-Йорку, також погодилися використовувати продакт-плейсмент у своїх ранкових новинах. The New York Times зазначає, що телеканали погоджуються на нові пропозиції, щоби зупинити відтік рекламодавців в інтернет.
«Для нашого ринку це не є новиною, – каже виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник. – Я за підписанням контрактів не стежив, але якщо ти бачиш ведучого за комп’ютером і можеш прочитати назву, скажімо, Samsung, то це, безумовно, продакт-плейсмент цієї торгівельної марки. А титри з “костюмами, наданими…” – що це, як не продакт-плейсмент?». Однак проблеми українського продакт-плейсменту досі не вирішені: в Україні він існує здебільшого у грубій, нав’язливій формі. Крім того, цей вид маркетингових комунікацій ніяк не врегульований українським законодавством і може підпадати під визначення «прихована реклама», яку заборонено, згідно із законом «Про рекламу».
По материалам: Lenta.ru
По материалам: Lenta.ru
