"Хозяин доброго имени, или кто отвечает за репутацию компании" –   тема, которая на несколько дней обьединила ведущих PR-специалистов и экспертов Восточной и Центральной Европы на III Европейском PR-конгрессе.

Данному мероприятию  удалось внести много нового в формат международной встречи, дать ответы на актуальные вопросы рынка и очертить круг тем для обсуждения в следующем году. Кроме этого, Европейский PR-конгресс значительно расширил возможности, предлагаемые участникам для знакомства, обмена знаниями и профессионального сотрудничества.

Помимо традиционных пленарных заседаний, на которых своим опытом делились высококлассные специалисты, а также практикумов, на III PR-конгрессе были задействованы такие форматы профессиональной коммуникации, как ток-шоу и мастер-класс.

Людмила Кречмер, Глава организационного комитета Конгресса, Заместитель Главы Правления и соучредитель UAPR, Генеральный директор агентства KEYCommunications: "Перед нашей командой стояла задача организовать мероприятие на уровне, соответствующем статусу спикеров и профессионалов, которых мы хотели видеть на мероприятии. О том, что это нам удалось, свидетельствует тот  факт, что на Конгрессе-2008 среди нас были представители  PR-индустрии из Австралии, Великобритании, Нидерландов, России, США, Турции, Финляндии, Чехии, Швейцарии и других стран. Это значит, что мероприятие нашло свою целевую аудиторию, стало знаковым не только для украинской PR-отрасли, но и для европейского PR-сообщества в целом, а профессиональная среда оценила наши усилия".

Поскольку тема конгресса "Хозяин доброго имени, или кто отвечает за репутацию компании» предполагала глубокую общественную проблематику, касающуюся специалистов из разных отраслей и стоящих по "разные стороны баррикад", организаторы PR-конгресса не только разнообразили форматы заседаний, но и позаботились о возможности открытого общения между PR-специалистами компаний, агентств, а также с представителями СМИ.

Марина Стародубская, Координатор программы Конгресса, Заместитель Главы Правления UAPR, Генеральный директор консалтинговой компании "Михайлов и Партнеры. Украина": "Целью большинства международных PR-мероприятий является привлечение к дискуссии представителей компаний и агентств, но практически никогда на такие встречи не приглашаются те, на кого нацелена работа обеих сторон, и посредством кого выстраивается репутация  - это СМИ, международные рейтинговые агентства, агентства по работе с инвесторами. Для того, чтобы этот Конгресс стал действительно интересным, открытым и стимулирующим межотраслевой диалог мероприятием, мы пригласили к участию в конгрессе широкий спектр международных и украинских специалистов. Мы опробовали в ходе конгресса несколько новых дискуссионных форматов, которые будем использовать  в будущем - это мастер-класс и отраслевые практикумы.

Александр Коляндр, корреспондент Dow Jones Newswires, Лондон, со стороны медийной сферы раскрыл те негативные факторы, которые в процессе mediarelations способны не только повлиять на репутацию компании, но и на ее капитализацию и положение на фондовом рынке.

Среди самых важных г-н Коляндр, который также занимается аналитикой деятельности ресурсных  и энергетических  компаний России и стран СНГ, отметил неспособность пресс-служб реагировать на слухи финансового рынка и комментировать их, а также отказ общаться со СМИ в кризисный период, или период юридической подготовки волнующих media вопросов.

Среди способов обеспечения взаимовыгодного общения со СМИ, Александр Коляндр выделил visibility компании, а также публичность и профессионализм CEO.

В рамках пленарных заседаний, а также более узкого обсуждения на практикумах, было представлено множество интересных тематических докладов, поднимающих проблемы репутации руководителя и ее места в развитии инвестиционного, корпоративного и медийного доверия, роли CEO в кризисные периоды деятельности компании, возможности современных Интернет-коммуникаций и роли в этой среде руководителя. Также рассматривались актуальные проблемы формирования имиджа компании-работодателя, практика лучших зарубежных специалистов, результаты исследований в PR-сфере европейских стран и несколько ярких кейсов тех проектов, которые продемонстрировали свою эффективность на украинском и международном PR-рынках.

Автор: Юлия Черевко

Источник: www.reklamaster.com