… Хотел было написать в колонке о своей борьбе с компанией Indesit, однако, очевидно, сделаю это в следующий раз. Гораздо более важная и сложная тема – грядущий запрет наружной рекламы.
Да, кто не в курсе – в рамках борьбы с авариями на дорогах, президент внес в парламент законопроект, который среди прочего запрещает наружную рекламу вдоль дорог, всех дорог. В редких случаях ее разрешат в 50 метрах от трассы.
Да погодите смеяться – законопроект живее всех живых: коалиция, как верный спутник президента, намерена уже на следующей неделе проголосовать за него в первом чтении. Вряд ли особо вчитываясь в дикие формулировки.
Таким образом, если все пойдет плохо, Украина может стать первой в мире страной, которая запретила наружную рекламу на трассах. То есть не просто вынесла из городов на дороги, а запретила везде и повсюду. Странно, до выборов еще много времени, а у политиков “все наши – уже там”.
Конечно, я не верю в полный demolition. Месяца через три-четыре люди опомнятся – надо же где-то вешать свои поздравления с первым мая, да и политическая кампания не за горами. И глупые идеи со скрипом отменят. Но за это время многое поменяется на рынке наружной рекламы. Очевидно, уничтожить вот так сразу 50 тысяч конструкций просто нереально. Администрировать все это (и контролировать) будет ГАИ… Да, вы все правильно поняли. Взять, к примеру, сеть билбордов МВД, созданных в свое время “типа” под социальную рекламу. Естественно, их никто демонтировать не будет – они же стоят в “правильных местах”. И вот если всех конкурентов вокруг поубирают, эти щиты станут на вес золота. Есть смыл лоббировать тотальный запрет наружки? Есть!
Хорошая жизнь начнется также у собственников брандмауэров и накрышных установок – в городах они останутся самыми заметными. Вместе с наружкой умрут брендмобили и транспортная реклама – бюджеты перекочуют в другие медийные каналы. В общем, мало не покажется никому – просто всем по-разному.
Но смысл апокалипсиса в том, что он никогда не наступает. Уверен, что и на этот раз найдутся здравые умы даже среди депутатов, которые во втором чтении вмешаются в эти процессы. Законопроект до сих пор не прошел экспертизы нашего профильного комитета по свободе слова. Не прошел он и экспертных обсуждений, хотя президент как сторонник диалога между властью и бизнесом должен был бы их инициировать. Наконец, никто еще не исследовал в Украине – а есть ли вообще взаимосвязь между авариями и щитами.
Как бы там ни было, какие-то изменения произойдут. Биллборды на трассах отодвинутся дальше от дороги, но при этом станут гораздо больше. Улучшится подсветка. К ним проведут газ, воду и спутниковый интернет. И когда это случится – президент сможет спокойно посмотреть на дело рук своих: Украина попала в Европу. Всем жить хорошо!
Артем Биденко,
специально для www.reklamaster.com
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple присоединился к кругу партнеров конкурса AdvisionAwards 2008.
23 июля свой День рождения отмечает Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA Ирина Викторовна Кузнецова.
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания проинформировал МИД Украины о возможных последствиях для тех субъектов деятельности в информационном пространстве Украины, кто сделал спекуляцию на теме украинско-российских отношений своим основным жанром.
После непродолжительного затишья киевский рекламный рынок вновь стал объектом внимания городских властей. На прошлой неделе профильные чиновники заявили, что наконец-то придумали способ наведения порядка в отрасли, и анонсировали начало новых демонтажей наружных конструкций.
Чому канали Пінчука лишилися з «Інтер-рекламою», а «Плюси» не задоволені Булавіним? Підсумки першого рекламного півріччя.
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания решил создать цифровой региональный мультиплекс МХ-5. Теперь региональные телекомпании подключатся к процессу перехода на цифру, если у них хватит денег на распространение сигнала в синхронной зоне или на лицензию.
РеклаМастер обратился к представителям украинских агентств, принимавших участие в Cannes Lions 2008, с целью узнать их мнение о том, что необходимо для победы на Международном Фестивале Рекламы, как стоит относится к тому, что поставленные цели так и не достигнуты, и какие выводы напрашиваются при сравнении своих работ с работами победителей.
Кабинет министров в несколько раз повысил стоимость лицензий для телерадиокомпаний. По мнению вещателей, это приведет к укрупнению рынка, осложнив работу небольших теле- и радиокомпаний. Одними из первых о своей неспособности оплатить новые тарифы вчера заявили "Первый автомобильный канал" и радиокомпания "Гала". 
В первом полугодии 2008 г. телевизионный рекламный рынок работал по принципу «среднячки догоняют лидеров». Лидеры остались те же, но их рыночные доли уменьшились, тогда как позиции ближайших конкурентов значительно укрепились. В целом рынок вырос на 1,5%. Главным образом - за счёт средних телеканалов.
До 2011 года Главное управление по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации (КГГА) и КП "Киевреклама" планируют навести порядок на столичных улицах, сведя на "нет" иерархию расположения объектов внешней рекламы, особенно в исторических местах и в центре города. 
Хотя необходимость наведения порядка в херсонской наружке назрела уже давно, инициативы чиновников, готовящих новые правила, пугают рекламистов. В агентствах подозревают, что намечается очередной передел сфер влияния, и основания для подобных выводов у них действительно есть. Наружники боятся не только усиления конкуренции, но и финансовых потерь: ведь на сегодняшний день они платят городу копейки.
На этой неделе Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) обратится к мэру Киева Леониду Черновецкому и его первому заместителю Денису Бассу с просьбой ввести в столице мораторий на установку новых рекламных конструкций. Это не коснется брендмауеров и накрышных установок, но зафиксирует на существующем уровне количество столичных биллбордов и ситилайтов.