В нашем случае скучный и банальный заголовок относится не к ожидаемой победе всеми любимого мэра. Пишу о горестных страданиях политиков и их консультантов – оружие политической борьбы оказалось для них крайне ограниченным.
Раньше все было проще: купи чуть-чуть телевизора, побольше прессы и наружки, немного радио и печатай-печатай листовки/газеты. Стандартные шаблоны ведения политкампаний технологи разбавляли своими изюминками. Кто-то ездил на фургонах с микрофонами, кто-то залазил в палатки на майданах, а кто-то раздавал гречку. Жить было просто и понятно, и многое зависело от количества денег.
Сегодня все гораздо сложнее – в Киеве. Оказалось, что небольшая клетка, в которой столкнулось лбами 3-4 мощных кандидата (в плане и рейтингов и финансовых возможностей), оказывает крайне негативное влияние на полет мысли профессиональных штабистов. Поскольку региональные блоки есть далеко не у всех телеканалов, да и пресса в своем популярном меньшинстве выходит по всей Украине, многие решили сконцентрироваться на истинно целевом инструменте – наружной рекламе. И сконцентрировались.
Нет смысла рассказывать, что свободных мест у подрядчиков нет уже несколько недель, что сотни две щитов гуляет из агентства в агентство, вырастая в цене до немыслимых размеров. Меня беспокоит лишь один вопрос – а зачем? Зачем платить так много денег, бороться за тысячи биллбордов, если в результате все равно поклеены страшненькие и непритязательные сюжеты. Ладно блок Литвина, сляпанный левой рукой в PowerPoint, он хоть выделяется. А все остальные «говорящие головы»: Турчинов, Кличко, Луценко? Неужели они считают, что их лицо и краткий (но бессмысленный) слоган приведет к лучшему результату, чем пакеты с гречкой? Осталось дождаться только лица действующего мэра и что-то вроде «А я и так лучше всех». Правда, не исключено, что мэр все-таки останется в своей обезличенной полусоциальной манере: еще чуть-чуть, и жить станет лучше.
В таких условиях практически никто не выходит за рамки прямой рекламы. Массово выкуплены экраны, наружка, внутренние носители, политики скрепя сердце присматриваются к брендмобилям, прицепам, запускают газеты и реалити-шоу. И все эти миллионы долларов по эффективности не отвечают и малой доле той партизанщины, которая чуть-чуть пробивается в нашем городе. Позвольте, что истории ценнее – масса ситилайтов с рекламой «Киевской городской администрации» или же наклеенные на них наклейки «Украсть Жуков остров. Выполнено!» А ведь цены несоразмерны.
Здесь, кстати, вспоминается, как его команда в 2005 году самостоятельно заклеивала чужие щиты политической рекламой шефа, устанавливала кольцо охраны и полдня доказывала, что так и нужно. Тоже ведь партизанский маркетинг…
И пока нужно с сожалением констатировать – концепцию «агитация от дверей к дверям», которая единственная показывает очень высокую результативности, и лежит в основе любой кампании европейских и американских политиков, пока полноценно реализует тот же мэр. В смысле продукты от дверей к дверям.
Раньше все было проще: купи чуть-чуть телевизора, побольше прессы и наружки, немного радио и печатай-печатай листовки/газеты. Стандартные шаблоны ведения политкампаний технологи разбавляли своими изюминками. Кто-то ездил на фургонах с микрофонами, кто-то залазил в палатки на майданах, а кто-то раздавал гречку. Жить было просто и понятно, и многое зависело от количества денег.
Сегодня все гораздо сложнее – в Киеве. Оказалось, что небольшая клетка, в которой столкнулось лбами 3-4 мощных кандидата (в плане и рейтингов и финансовых возможностей), оказывает крайне негативное влияние на полет мысли профессиональных штабистов. Поскольку региональные блоки есть далеко не у всех телеканалов, да и пресса в своем популярном меньшинстве выходит по всей Украине, многие решили сконцентрироваться на истинно целевом инструменте – наружной рекламе. И сконцентрировались.
Нет смысла рассказывать, что свободных мест у подрядчиков нет уже несколько недель, что сотни две щитов гуляет из агентства в агентство, вырастая в цене до немыслимых размеров. Меня беспокоит лишь один вопрос – а зачем? Зачем платить так много денег, бороться за тысячи биллбордов, если в результате все равно поклеены страшненькие и непритязательные сюжеты. Ладно блок Литвина, сляпанный левой рукой в PowerPoint, он хоть выделяется. А все остальные «говорящие головы»: Турчинов, Кличко, Луценко? Неужели они считают, что их лицо и краткий (но бессмысленный) слоган приведет к лучшему результату, чем пакеты с гречкой? Осталось дождаться только лица действующего мэра и что-то вроде «А я и так лучше всех». Правда, не исключено, что мэр все-таки останется в своей обезличенной полусоциальной манере: еще чуть-чуть, и жить станет лучше.
В таких условиях практически никто не выходит за рамки прямой рекламы. Массово выкуплены экраны, наружка, внутренние носители, политики скрепя сердце присматриваются к брендмобилям, прицепам, запускают газеты и реалити-шоу. И все эти миллионы долларов по эффективности не отвечают и малой доле той партизанщины, которая чуть-чуть пробивается в нашем городе. Позвольте, что истории ценнее – масса ситилайтов с рекламой «Киевской городской администрации» или же наклеенные на них наклейки «Украсть Жуков остров. Выполнено!» А ведь цены несоразмерны.
Здесь, кстати, вспоминается, как его команда в 2005 году самостоятельно заклеивала чужие щиты политической рекламой шефа, устанавливала кольцо охраны и полдня доказывала, что так и нужно. Тоже ведь партизанский маркетинг…
И пока нужно с сожалением констатировать – концепцию «агитация от дверей к дверям», которая единственная показывает очень высокую результативности, и лежит в основе любой кампании европейских и американских политиков, пока полноценно реализует тот же мэр. В смысле продукты от дверей к дверям.
Все остальные к избирателям либо боятся выйти, либо просто не знают, где же они – эти избиратели.
Артем Биденко, специально для www.reklamaster.com
