Рабочая поездка в Варшаву на семинар по нейромаркетингу принесла пользу не только мне, но и всей отрасли наружной рекламы в Украине. Ведь в мире появился еще один город, о котором можно уверенно и на основе конкретных фактов говорить: наружная реклама там весьма заметна.

К сожалению, мониторинговых данных о наружной рекламе польской столицы у нас нет, и, скорей всего, они будут не в пользу Киева. Но визуальное впечатление достаточно уверенно заставляет говорить если не о знаке равенства, то, как минимум, об общих тенденциях.

Итак, чего в Варшаве больше всего? Конечно же, щитов. Новых и технологичных, естественно, больше, чем в Киеве, но и древние полуотвалившиеся панели встречаются в самом центре города.

В целом, в центре доминируют щиты следующего качества:

Да, да, за заборами, на заборах, по несколько штук, часто без освещения. Главное отличие от Украины — гораздо больше щитов, размещенных вдоль дороги, на заборах, стенах. Выигрывают водители, которых ничто не отвлекает, проигрывает рекламодатель в плане OTS.

Также серьезное отличие от Украины — это большое количество современных щитов, с использованием разнообразных наворотов — от дизайнерских до компьютерных. И разных размеров.

Кроме того, что многие из конструкций висят довольно низко, можно отметить большое количество бэклайтов.

Ситилайтов в Варшаве гораздо меньше, чем в Киеве, особенно находящихся непосредственно на небольшой ножке над тротуаром.

Однако если они есть, то мало чем отличаются от украинских. Более того, спокойно размещаются в самом центре. Данное фото было сделано в районе Оперы, и расстояние между ситиками составляет ровно 10 метров.

Не больше в Варшаве и лайтпостров на столбах.

Зато много остановок общественного транспорта, и соответственно рекламы на них. Особых «вывертов» замечено не было — разве что остановки более ухоженные, чем на родине.

Но больше всего в Варшаве — и именно поэтому здесь так мало ситилайтов — рекламных тумб, на которых доминирует реклама концертов, разнообразных акций, событий и мероприятий.

Но как видно на фото, и это серьезный аргумент для критиков со стороны госучреждений, коммерческая реклама на таких тумбах тоже размещается.

И, конечно же, больше всего в Варшаве рекламы нестандартной: накрышных установок, баннеров, строительных сеток, брандмауэров, телефонных будок, скамеек и т.д. В центре города очень многие здания украшены рекламой, которая меняется раз в две недели. Такая большая реклама висит везде, и именно она больше всего попадает в поле зрения автомобилистов.

Основные клиенты наружной рекламы в Польше — это связь, финансы, автомобили, техника, СМИ (радио), ритейл. Нет ни алкоголя, ни табака, и достаточно мало социальной рекламы.

Понятное дело, есть районы, в которых определенные виды рекламы запрещены — это отстроенные старинные кварталы, несколько центральных магистралей. Впрочем, это никак не отражается на оригинальных решениях, которые могут находиться везде — от тротуара до деревьев.

Впрочем, районов без рекламы весьма мало, поэтому полякам прекрасно известно понятие клаттера — взгляните на это фото

И на всех предыдущих фото, если приглядеться, можно увидеть в кадре далеко не один носитель. Необходимо заметить, что все фото были сделаны в центральной части Варшавы.

В общем и целом, два основных отличия Варшавы от Киева — это серьезное присутствие в Польше большого формата; а также меньшее количество стандартной рекламы в исторических районах. Однако надо понимать, что исторический район — это не аналог Крещатика (как раз на подобных улицах рекламы очень много), а улицы подобные Сагайдачного или Андреевскому узвозу в Киеве — то есть сохранившие облик еще 19 столетия.

Сами поляки утверждают, что особых административных проблем они не испытывают, есть существенные льготы и скидки на большие форматы, и ряд жестких запретов по районам. Но поскольку все давно уже ясно, четко и расписано, то развитие наружной рекламы идет спокойно. И никого не беспокоит.