Выборы подходят к концу, и пока ни одна политическая партия, ни один кандидат не выступили в поддержку здоровья нации, и против рекламы табака и алкоголя. Оно и понятно — такие заявления необходимо делать до выборов, когда избиратели еще не теряются в информационном «белом» шуме, и четко понимают, кто и о чем говорит. Сейчас же лучше мочить друг друга.

Впрочем, у одной политической силы задача запретить такую рекламу находится даже в политической программе — у «Нашей Украины — Народной Самообороны». Казалось бы, либералы, а рынок регулировать хотят в ручном режиме. Но вряд ли политики будут убивать своими руками курицу, несущую золотые яйца рейтингов. Перед каждыми выборами депутаты отлично пользуются темой табака, и вряд ли теперь захотят ее уничтожить.

Между тем, то, о чем заявляли все эксперты рынка, начинает свершаться самостоятельно. «Невидимая рука рынка» влияет на товарные категории в наружной рекламе гораздо лучше политиков и их угроз. Так, на Дне наружной рекламы, прошедшем на REX-2007, были обнародованы данные мониторинга компании «Украинский Медиа Монитор», согласно с которыми табак впервые ушел на третье место по бюджетам в первом полугодии 2007 года:

И если для алкогольных изделий эта тенденция давно стала определяющей, то «табачники» уже начали свой уход в другие механизмы коммуникации. Таким образом, общая доля рекламных бюджетов «акцизных» товарных групп упала с 21,3% от общей суммы до 14,9% буквально за год. А при продолжении подобных темпов можно прогнозировать, что реклама табачных и алкогольных изделий уйдет с наружных носителей уже через 2-3 года.

Напомним, Ассоциация активно участвовала в процессе регулирования рекламы алкогольных и табачных изделий, в том числе и на этапе внесения изменений в профильный закон (ЗУ «О рекламе»). Мы указывали самым активным лоббистам полного и единовременного запрета подобной рекламы на необходимость учитывать темпы саморегуляции рынка и не пытаться исправить что-нибудь там, где действуют законы рынка и маркетинга. Логичным был бы поэтапный запрет подобной рекламы на наружных носителях по примеру европейской практики: 5-летний срок, что обеспечило бы рынку стабильность развития.

Политики в согласованных, но так пока и не утвержденных изменениях в ЗУ «О рекламе» дали рынку на реструктуризацию полтора года и считали это поблажкой «циничным» рекламистам. На споры, обсуждения и договоренности ушло много времени и денег, а результат, оказалось, зависит совсем не от политиков. Члены Ассоциации и крупные агентства уже давно обсуждали необходимость постепенно отказа от подобных клиентов. Существует и тенденция со стороны клиентов: прямая реклама подобной продукции начала уступать место маркетинговым коммуникациям, более эффективным и дешевым. Общий результат — минус 5% за год.

Лоббизм — это не покупка депутатов или чиновников, не пиршества в прессе по поводу удачных мероприятий. Лоббизм — это скорее результаты, которыми не стыдно похвалиться, и которые можно использовать для поиска компромиссов, а не конфликтов.