ReklaMaster.com | Авторские колонки |

Фантасмагория будущего дня. Премьер-министром становится молодой и назаангажированый политик (русский язык не позволяет мне использовать гендерные термины). Который получает в парламенте свои 225,5 голосов (что будет возможно благодаря новейшим генетическим разработкам и соответствующему представительству

Эх, дороги!

13 ноября 2007

чера Президент, как всегда, огорошил — в тысячах ДТП по всей стране виновата реклама. В том числе. Уже и законопроект подготовлен, где несколько абзацев посвящено запрету наружной рекламы на трассах нашей необъятной страны. Куда там Сан-Паоло…

Красные наступают!

07 ноября 2007

И снова на улицах Киева — корпоративные войны. На этот раз белым по красному сражаются за «Укртатнефть». Похож на «Верните НЗФ» не только стиль и сюжет рекламы, но и сама ситуация — прецеденты рейдерства, борьба за кресло руководителя предприятия, и, понятное дело, столкновение нескольких промышленно-финансовых группировок.

Теория для практиков (1)

30 октября 2007

Недавно, в процессе знакомства с молодым, но перспективным журналом для работников сферы рекламы и маркетинга, был сражен рядом комментариев. Ребята комментировали работы коллег. Комментарии были желчные и едкие, однако это не удивляло. Удивлял подход — основным критерием для оценки оказался метод «ятакдумания».

Наружка. Политика. Деньги

08 октября 2007

Начну, пожалуй, с плохой новости. К сожалению, Центризбирком отказался предоставить нам данные об электоральных предпочтениях украинских рекламистов. Якобы таких цифр нет, хотя мы-то знаем, что в этом государстве все подсчитано, и всему ведется учет.

Концепцией по клаттерам

26 сентября 2007

Вряд ли многие согласятся со мной, что бюрократия — это хорошо. Тем не менее, почти сто лет назад Макс Вебер — один из основоположников многих современных социальных наук (а, следовательно, повлиявший и на развитие рекламного искусства) — утверждал, что бюрократия — это важный и необходимый элемент организации общества.

Дело — табак

19 сентября 2007

Выборы подходят к концу, и пока ни одна политическая партия, ни один кандидат не выступили в поддержку здоровья нации, и против рекламы табака и алкоголя. Оно и понятно — такие заявления необходимо делать до выборов, когда избиратели еще не теряются в информационном «белом» шуме, и четко понимают, кто и о чем говорит. Сейчас же лучше мочить друг друга.

REX снаружи и внутри

11 сентября 2007

Украинская наружка с каждым витком истории становится опытнее и умнее. Несмотря на массу административных кризисов, «интеллектуальное» развитие отрасли продолжается. Свидетельством этого станет комплексный проект Ассоциации и компании «Евроиндекс» в рамках рекламной выставки REX-2007 под названием «День наружной рекламы».

Подмена рекламных понятий

05 сентября 2007

В 2005 году украинские СМИ всколыхнула новость о том, что в Закон о выборах были внесены правки уже после его принятия. Депутаты долго разбирались, и, в конце концов, нашли виноватых: системных администраторов, которые «недосмотрели».

Щит и shit. Кому понадобились щиты Тимошенко?

29 августа 2007

может, это дворник был? Он шел по сельской местности за новою метлой, увидел щиты с политической рекламой и решил их демонтировать? Приблизительно так звучат обычные оговорки нарушителей спокойствия рынка наружной рекламы. То бандиты приехали, на щитах незаконные сюжеты наклеили, то неведомо какая фирма украла драгоценные алюминиевые конструкции…

Из Варшавы с наружкой

15 августа 2007

Рабочая поездка в Варшаву на семинар по нейромаркетингу принесла пользу не только мне, но и всей отрасли наружной рекламы в Украине. Ведь в мире появился еще один город, о котором можно уверенно и на основе конкретных фактов говорить: наружная реклама там весьма заметна.

А Германа все нет…

09 августа 2007

Возмущению обывателей нет предела! Наружная реклама поработила столицу Украины, входы и выходы в город захватываются ненавистными арками и троллами, уже ни пройти ни проехать.

Политический непрофессионализм

31 июля 2007

История с пресс-релизом Ассоциации наружной рекламы Украины по поводу политической рекламы в городе Киеве не закончилась. Управление по рекламе столицы Украины решило показать свою образованность и юридическую подготовку и направило в начале этой недели киевским операторам

Качество по-украински

24 июля 2007

Неправы те, кто только критикует украинскую наружную рекламу. Ну, возможно, чиновники и простые граждане в чем-то рационально мыслят: вынести щиты за пределы городов, уменьшить количество «железа» вообще, обезопасить центр города. Но клиенты — клиенты однозначно неправы

Наружная реклама в городах Украины: проблемы, тенденции, выводы

16 июля 2007

Около года назад я имел несчастье прогнозировать послевыборные тенденции в наружной рекламе в регионах Украины. Пренеприятнейшим образом большинство негативных прогнозов начали свою реализацию уже в ближайшее время.

Транспортная развязка

18 июня 2007

Реклама на транспорте почему-то в нашей стране немного отстала от наружной рекламы: нет своих общественных организаций, нет широкой дискуссии, нет тех объемов. Все тихо и мирно — до тех пор, пока в тихом омуте не заведется зверь под названием «бюджет города нуждается в поступлениях». Киевские «транспортники» еще не верят в это, но уже планомерно готовятся к схватке с монстром.

Сдвиг сознания на Киевском Международном

08 июня 2007

Как всегда, организаторам КМФР «респект и уважуха». Особенно за прохладные помещения, хороший звук, видео и обмен опытом. Ведь самое главное для посетителя на КМФР — не конкурсные работы, а начинка, состоящая из тренингов, семинаров, лекций и вечеринок

Финал для наружной рекламы

21 мая 2007

Двузначность, вынесенная в заголовок, востребована временем: на этой неделе произойдут все самые важные события, определяющие развитие наружной рекламы в Киеве. И как следствие — во всей стране. И финал может оказаться как хорошим, так и плохим

Менеджмент Телекоммуникационных Систем тоже может ошибаться

21 мая 2007

Гудят рекламисты: ребрендинг грядет! Впрочем, как и положено в нашей стране, начинается он с самого продвинутого медиа — наружной рекламы. Поскольку московское руководство приезжает в Украину посредством попадания из самолета в Борисполь

Raider Lasha Tumbai

14 мая 2007

Второе место Андрея Данилко на нынешнем Евровидение — это, конечно, парадокс. Во-первых, он утер нос всем эстетствующим интеллектуалам, воротящим нос от его музыки. Точнее, не утер нос, а доказал, что находится целиком в европейском формате — пускай и в неком стебном полутрансвеститском, но все-таки формате.

Пристальное приближение к финалу

23 апреля 2007

Посмею повторить за авторами funky business: Маркс был прав. И когда пролетариату нечего терять, кроме своей свободы, он берется за кирпич. Правда, вслед за теми же шведами нужно подчеркнуть, что роль пролетариата в нынешнем мире играют, скорее, люди власть предержащие и целиком зависящие от масс. Ведь в мире, где деньги перестали быть ценностью, потерять их стало как никогда просто. А других ценностей у большинства отечественных бонз, к счастью, нет.

Креатифф, как говорится, жжот

17 апреля 2007

Финал конкурса молодых креаторов состоялся, и, очевидно, для украинского рекламного рынка этот факт намного важнее перевыборов или тем более скандала в киевской наружке (о чем логично было бы читать в моей колонке). Тем более что об этих процессах тоже будет написано, и немало.

Социальная реклама. Инструкция к пользованию

02 апреля 2007

Социальная реклама в нашей стране (той ее части, которая свято следует Закону Украины «О рекламе») идентифицируется достаточно четко, и приравнивается к благотворительной деятельности. Однако проблема в том, что Закон

Лоббирование по правилам и без

26 марта 2007

Мне нравится называть себя гордым словом «лоббист». Я взираю на критиков свысока и не боюсь признаваться, что мой альтернативный электронный адрес заканчивается на доменное имя lobbyist.com. И тем более мне нравится объяснять людям разницу между лоббизмом и коррупцией.

Траектория Елены Сибиряковой

Траектория — 2007. Черные кони на красной стене

18 декабря 2007

Cамое запоминающееся событие нынешнего года — наглядная агитация на просторах Латинской Америки. Черные кони на красной стене.

Почему я написала материал «Политтехнология, которая не случилась»? Обещанное пояснение

28 ноября 2007

Нужно признать: среди нынешних украинских «политпиарщиков» много ярких личностей, каждая из которых выстраивает собственную стратегию работы с заказчиками. Одни, этакие украинские Павловские — Злые Гении, выстраивают свой образ на негативе.

«Могу эффективно заниматься PR-ом только того, во что сам верю»

19 ноября 2007

Интервью с известным «пиарщиком», медиа-менеджером, автором значимых культурологических проектов, стильным модником и моим коллегой по политическим баталиям Константином Дорошенко оказалось необычайно созвучным тем местам в описании современных украинских политтехнологий, ценность которых я пыталась донести историями в авторской колонке.

Про Волю и Веру

30 октября 2007

Что нужно для победы в избирательной кампании? — Воля и Вера! Звучит абстрактно. Потому, прибегнув к старому способу — проиллюстрировать понятие при помощи личной истории, расскажу о том, как осознание этой, казалось бы, простой истины пришло ко мне.

Избирательная игра: 1:0 в пользу Женщины.

16 октября 2007

Когда-то один высококлассный консультант, одержавший исключительное количество побед на выборах, рассказал мне о том, как выиграл девятнадцать (!) кампаний. Двадцатая стала неуспешной, потому как в то утро ударил мороз, и народ не пришел на выборы.

Политтехнология, которая не случилась

07 октября 2007

После выхода в блоге «Украинской Правды» заметки Политтехнология, которая не случилась журналисты успели ни один раз задать мне вопрос относительно реальной возможности придерживаться ценностных рамок, как своих собственных, так и своих клиентов в сфере выборов.

Дима Коломойцев: В избирательной кампании важно не то, над чем ты работаешь, как то, с кем ты вместе работаешь (1)

27 сентября 2007

По установленной традиции сегодня — гость колонки. Дизайнер Дима Коломойцев — талантливый человек и наш единомышленник. Его взгляд изнутри на процессы, происходящие в избирательной кампании, может оказаться полезным для тех, кто интересуется данной темой.

Легенда о цунами

14 сентября 2007

Многие из тех, кто знаком со мной и Александром знают, что мы много путешествуем по азиатским странам. В 2004-м наш выбор пал на южную часть Индии, отправной точкой стало юго-восточное побережье.

Соблазнение мифом (часть первая)

04 сентября 2007

Если бы меня спросили, что больше всего привлекло меня в практике масштабных проектов по формированию общественного мнения — я бы не стала отрицать массу интересных возможностей. Одну из них я бы выделила особо и обозначила как великий соблазн постичь технологию избирательной сказки.

Вкус избирательного пирога — сладок!

03 сентября 2007

Основные ингредиенты избирательного пирога — деньги.

Поэтому не только ингредиенты — даже запах избирательного пирога обладает недюжинной магической силой! Желающих его попробовать из года в год меньше не становится.

Леонид Финкель: «Мы сталкиваемся с задачей — создавать все заново!»

29 августа 2007

В фигуре Леонида Самойловича Финкеля, известного социолога, одного из основателей легендарного КМИСА, долгое время работающего в Германии, и с некоторых пор партнера нашей организации, определяющим для меня стало понятие «профессиональной честности».

Голая техника. Выбора нет!

21 августа 2007

С понятием технический кандидат я столкнулась во времена мажоритарки, его произносили, как правило, те, кто именовал себя приближеным к телу (реального кандидата), излагали они эту информацию с ироничной полуулыбкой на устах — знак доступа к тайным знаниям….

НФК-технологии: будущее за личной коммуникацией

24 июля 2007

В современном PR лексиконе давно утвердился иностранный термин «PR men» и по-прежнему как-то необычно звучит «PR woman».

Креатив: опасно!

05 июля 2007

июля 2007

Своим заявлением вынуждена буду огорчить уважаемое сообщество и дорогих читателей: креатив — понятие запрещенное в практике профессионального избирательного технолога. Поймите меня правильно, я не против креатива вообще.

Код кочки

05 июля 2007

Метафора кочки возникла у нас с Александром несколько лет назад. Когда нынешней весной директор по развитию журнала Телекритика Константин Дорошенко попросил меня высказать свое мнение о современной ситуации в украинских медиа, я с удивлением обнаружила, что метафора оказалась необычайно живучей и ею можно воспользоваться для характеристики информационного пространства.

Начало: Пока бабушки рискуют и выигрывают

04 июля 2007

Когда я получила первое предложение участвовать в избирательной кампании, ни я, ни мой заказчик не подозревали, что из себя толком представляет сфера избирательного PR.

Мои выборы

10 июня 2007

июля 2007

Памятуя, что в предыдущем материале была затронута тема Украинского Выбора, посвятить нынешний материал я решила именно этой теме, и коснуться ее мне представляется важным с изложением нескольких историй о сути человеческого выбора вообще и особенностях Украинского Выбора в частности.

Путешествие в страну тюльпановой революции

08 мая 2007

В Кыргызстане сущестствует два бренда — Иссык-Куль (единственное высокогорное озеро в мире, в которое впадают десятки рек и не вытекает ни одной) и доктор Женишбек Назаралиев (излечивающий бенадежных наркобольных благодаря своим уникальным методикам).

Short stories от Татьяны Поповой

История №7. To help or not to help

03 декабря 2007

В бизнесе часто случается, когда тебя просят сделать что-то, что не принесет тебе ощутимой выгоды, но с другой стороны и сделать это не так уж сложно, а человеку будет приятно. Часть людей в таких ситуациях стараются помочь, а некоторые наоборот, как будто получают удовольствие от отказа в помощи.

История №8. Die another time. (1)

12 ноября 2007

Мы все знаем, что человек смертен и кое-кто даже помнит, что он внезапно смертен. Но, даже если бы мы были столь предусмотрительны, что написали бы точное и понятное завещание, в тот момент, когда мы становимся к ней близки, нам все равно будет казаться, что мы еще не готовы…

История №2. Ищи плохое в хорошем и хорошее в плохом.

05 ноября 2007

Эта история об одной пожилой женщине, жительнице Латвии. Она работала учительницей в школе, откуда из-за низкой зарплаты ей пришлось уйти. Бедная женщина стала няней в семье одного местного рекламного «олигарха».

История №10. Мечтают ли все стать собственниками и можно ли от этого устать?

18 октября 2007

Амбициозные люди, конечно, мечтают, и, наверное, даже не скрывают этого. Но даже великолепный топ-менеджер не станет собственником, пока не будет готов рисковать. Своей репутацией, своими деньгами.

История №1. «Do what you whilst and let it be you law» (1)

11 октября 2007

Человек не может достаточно долгое время делать что-то против своей воли без ущерба для себя. Значит, зачем насиловать себя, занимаясь тем, что вам не нравится? Все равно, что выдавать себя за гея, оставаясь натуралом — глупо для вас и вводит в заблуждение окружающих

De jure с Екатериной Мясниковой

Охота на ведьм или о нехарактерных для нашего зрителя ценностях

24 апреля 2008

Иногда кажется, что мы с вами живём в информационно открытом мире, где есть интернет, спутниковое вещание и прочие каналы получения информации с любой точки земного шара, а депутаты - в закрытом информационно советском мире.

Нет, так не пойдет! Давайте мы сами!

11 апреля 2008

Никто не обратил на это особого внимания, а на этой неделе произошло важнейшее, на мой взгляд, событие - отрасль начала искать возможности самостоятельного решения собственных проблем без привлечения чиновников и органов разного уровня.

Помогите румынскому телевидению! (1)

03 апреля 2008

Прошлая, да и эта неделя проходят для телерадиовещателей под знаком лингвистических дебатов вокруг решения Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания увеличить процент украиноязычного эфира для всех без исключения ТРК (общенациональных - до 85%, региональных – до 75%).

О технике сидения на двух стульях (1)

26 марта 2008

В течение нескольких последних лет в отрасли наблюдались конфликты между местными эфирными телекомпаниями и кабельными операторами. Яблоко раздора – очень низкая цена на местную рекламу на иностранных каналах, распространяемых в кабельных пакетах.

Ударим рекламой по бездорожью и проституции

18 марта 2008

У каждого свои развлечения – кто-то смотрит дурацкие шоу по ТВ, кто-то читает книги, а я вот анализирую проекты наших депутатов.

О смежных правах (2)

12 марта 2008

Последние несколько недель я упорно отвечаю на вопросы небольших телерадиокомпаний по поводу смежных прав - кому же, все-таки, платить деньги, и в каком раз мере???

Небольшое предисловие автора

12 марта 2008

Известно, что компании вопросами права интересуются в последний момент, но именно право всегда остается последним аргументом. В моей колонке вы сможете заблаговременно найти информацию о наиболее интересных и важных правовых моментах деятельности электронных медиа в сфере рекламы.

Авторская бензоколонка Александра Родионова

Вступительное слово автора

07 мая 2008

Здравствуйте, коллеги. Хочу представить вам свою рубрику «Бензоколонка». В ней я буду писать о том, что меня интересует. Это будет связано с рекламным креативом как украинским, так и мировым.

Давайте повесим HR менеджера! (22)

25 апреля 2008

Что лично меня напрягает последние пять лет, так это то, что практически невозможно найти свежих, талантливых и адекватных людей для рекламного рынка.

Валюта

USD 505.00 0.00%

EUR 775.02 -4.19%

RUR 2.11 -0.01%

Погода

Киев
пасмурно, без осадков, +12..+14 С

Новости

Бесплатная газета «Обзор» вошла в ТОР-3 ежедневных изданий Киева

16:28 12.05.2008

В мае 2008 года компания TNS объявила результаты исследования читательской аудитории печатных изданий Киева. Согласно отчету, количество читателей одного номера газеты «Обзор» превысило 250 тыс. человек.

В начале мая на улицах Киева появился новый рекламный носитель: «Fence light» (1)

15:50 12.05.2008

Впервые установленная в нашем городе, конструкция является нестандартным рекламным носителем, который дает рекламодателю возможность ярко и необычно донести свою информацию до внимания широкого круга потенциальных потребителей товаров и услуг.

Мобильное телевидение распространяется из Европы в Америку

13:30 12.05.2008

Каждый день в Швейцарии 40 000 людей смотрят 100-секундные телевизионные новости на своих мобильных телефонах.

Многопрофильные СМИ

13:21 12.05.2008

Через пять лет новости будут распространяться в Интернете, а печатные издания сосредоточатся на аналитике и репортажах.

Coca-Cola в стиле «Секс и город»

13:09 12.05.2008

Бренд выпустил лимитированную серию Diet Coke, дизайн бутылок которых выполнен Патрисией Филд (Patricia Field), стилистом художественного фильма.

→

Если Вы обнаружили на сайте ошибку или опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите комбинацию клавиш Ctrl+Enter

Наверх ↑ О проекте Письмо в редакцию Реклама

продажа, установка, монтаж кондиционеров, промышленные кондиционеры
подбор персонала, персонал в офис