Есть работы новые, а есть уже увиденные ранее — на конкурсах, фестивалях. Есть очень качественные картинки, с потенциальной фотосессией, а есть простые и доходчивые — а ля «Кохаймося!». То ли имидж у нас уже такой, то ли правы были древние: «Все гениальное — просто».
Хотя гениальных работ, наверное, нет. Как и в прошлом году есть добротные идеи, но у них будут как свои сторонники, так и критики. Отбойного молотка, который бы заставил всех задуматься, не придумано. Впрочем, бесплатно да еще каждый год ждать отбойный молоток… мечта да и только.
Тем не менее, есть отличные вещи, которые при грамотном планировании смогут поднять бурю и снова дать повод поговорить об украинских рекламистах. Особенно идеи с политическим подтекстом, провоцирующие на бурные дебаты. Так что осталось дождаться решения Ассоциации и снова вступить в нескончаемый вихрь разговоров: да как они могли! да что же это такое! а впрочем, неплохо!
Ведь толерантность — тема очень и очень скользкая. Казалось бы, все ее поддерживают. Но стоит только намекнуть, что толерантность — явление общее, как сразу начинаются кривотолки: как, так вы и гомосексуалистов будете защищать? неужели вы поддержите нацменьшинства? только посмейте забраться в языковой вопрос! В общем, чую, что за что боремся, на то и напоремся. И сколько бы мы ни говорили, что толерантность отличается от политкорректности, и должна идти из души, нам обязательно навесят ярлыки борцов за групповые интересы.
Но группа у нас одна, и интерес у нее один. Чтобы реклама, а особенно социальная, была яркая, веселая, запоминающаяся, и не пустая. Чтобы заставляли задуматься, и хотя бы на пятнадцать минут поменять свои внутренние установки. Эти пятнадцать минут славы для рекламы — большой шаг для общества в целом.
