С точки зрения Закона «О рекламе» ни ролики с Президентом, ни призывы Партии регионов, ни классику НЛП от Блока Тимошенко нельзя называть ни социальной рекламой, ни коммерческой. В них присутствует намек на заказчика, но и нет явных коммерческих целей. Другое дело, что в Украине отсутствует на законодательном уровне термин «политическая реклама». А есть только «политическая агитация», которая вроде как начинает действовать с момента начала выборов. То есть с момента начала регистрации кандидатов. Конечно, это если следовать букве закона. Дух закона и пример других стран показывает, что никак иначе называть эти ролики нельзя.
Иногда используется еще более иезуитский метод. С помощью своего влияния на налоговые органы и учитывая лакуны в законодательстве, заказчики прописывают в договорах формулировку «распространение информационных материалов», что приравнивается чуть ли не к новостям. Конечно, ни о какой оптимизации налогов говорить не приходится (минус 0,5% налога на рекламу — смешно!), но зато существует возможность обходить рекламные запреты: изображение флагов, государственных символов и т.д. Понятное дело, как только начинаются выборы, эта шара заканчивается, но сейчас ведь можно и порезвиться.
Тем не менее, как-то несмело наши лидеры используют рекламные возможности. Несмотря на уже длительную эпопею с выборами, не-использование этого медиа-канала можно приравнять к полному поражению. Удивительно, что почти все участники выборов не торопились тратить свои денежки. Только новички вроде «Народной самообороны» вырвались вперед, набирая рейтинг и тем самым выторговывая места в «Нашей Украине». Гранды же решили, что и так популярны среди народа. А помнится партия Александра Волкова «Возрождение» рекламировалась на маршрутках года за три до очередных парламентских выборов в 1998 году. Капля камень, как известно…
И вот, наконец, появился телевизор — не самый, кстати, дешевый канал коммуникации. И то слабенько, со всевозможными скидками, однообразием и осторожностью. Лидеры гонки, несмотря на прописные истины, взялись обрабатывать тот же самый огород: никакого внимания «болоту» или хотя бы маленьким кусочкам электората у конкурентов. Все те же заеложенные месседжи и символы, рассчитанные на поддержку уже существующих сторонников. То есть экономия экономией, а особого эффекта ноль. Мозги электората, уже подуставшие от справедливости, уникальной нации, коррупции и козлов, мещающих жить и работать, могли бы живо отреагировать на нестандартные предложения, касающиеся конкретных жизненных проблем. Ан нет, давайте мыслить глобально…
Конечно, можно допустить, что все три блока-партии запустили грандиозную фокус-группу, отрабатывая до начала официальной кампании свои основные месседжи. Сделали пару роликов, жирным шрифтом написали какие-то слоганы, а теперь проверяют — как народ на них реагирует. Есть ли смысл идти с этими словами, или лучше их поменять? Это, конечно, было бы мудро. Но тогда нам пришлось бы поверить в теорию заговора и серьезные умственные способности наших политиков. Наверное, это еще сложнее, чем поверить в их слоганы…
