С каждым годом украинские политики становятся все изощреннее в средствах и таргетинге. Сужение целевых аудиторий иногда поражает: вот этим гречку и консервы, а этим – модных ди-джеев и дискотеку.
Поэтому с любой точки зрения украинцам выборы на руку: не только деньги заработать, но и на жирных мероприятиях повеселиться. Молодежь, правда, несознательная пошла, в отличие от пенсионеров. Практически даровые мероприятия уходят в игнор – то из-за дождя, а то и просто так.
А оно и ладно получается – меньше на эту молодежь рекламное влияние идет. Вот, к примеру, чем больше всего запомнился Free Fat Fest недельной давности? Если порыться в подсознании? Разве это пустая альтернативная сцена или прекрасные британские ди-джеи? Нет, и еще раз нет. Подсознание упорно подсовывает нам алкогольный бренд – спонсор фестиваля (хоть и не титульный).
А в чем прикол? А дело в том, что этот бренд – один из главных идеологов запрета рекламы алкоголя на телевидении и в наружной рекламе. Если свободно перефразировать постоянно звучащие слова руководителей этой компании, то «Подумайте о детях!».
И вот на фестивале, на огромных экранах, транслирующих лица за пультом и психоделические экскурсы в суть электронной музыки, 25-м кадром выскакивает логотип водочки… Не простой рекламой, не призывом пить без меры, а именно скрытыми кадрами, ввязыванием логотипа в плывущие сюжеты. Сначала и не разберешь, что это, но после вдумчивого вглядывания с позиций рекламиста все становится на свои места.
К черту размышления о подростках! Где, как не на фестивале, можно вложить в их головы четкий месседж – пейте водку, и будет вам счастье. А реклама по телевизору, и тем более на щитах, уже давно не эффективна. Так почему бы ее и не запретить – и конкурентам будет сложнее выйти на рынок.
И ладно водочники – цинизм они взяли взаймы у работников рекламной отрасли. Но как же снова действующий мэр? Борьба за здоровье нации даже на словах оборачивается в фиговый листок, прикрывающий, в лучшем случае, абсолютный пофигизм. За границей допущение подобной рекламной кампании на фестивале стало бы началом очень быстрого конца.
Правда, за границей есть журналистика, есть пресса, и есть телевидение. А у нас есть сми. С маленькой буквы. Им бы о гламуре рассказать, а не о профессиональном спаивании. Им бы на следующий фестиваль бесплатно попасть. А нонконформизм – это позиция для дураков. Ну и чисто для красивой картинки можно покрасоваться своей позицией.
Артем Биденко, специально для www.reklamaster.com
Ежегодное ужесточение требований к рекламе отдельных товарных групп заставляет рекламодателя искать новые способы продвижения продукта, которые пока не регулируются и не ограничиваются отечественным законодательством.
Виктор Ющенко вновь предлагает внести изменения в закон «О рекламе» в связи с необходимостью ратифицировать Европейскую конвенцию о трансграничном вещании. Соответствующий законопроект (№3081) был недавно зарегистрирован и передан на рассмотрение профильного комитета парламента.
Оргкомитет Cannes Lions отозвал награду Bronze Press Lion, которая была вручена на прошедшем 55-ом фестивале рекламы парижскому агентству TBWA за кампанию Amnesty France. 
Збільшення суми ліцензійних зборів для ефірних мовників у кілька разів може викинути з медіаринку гравців другого порядку. Проте Нацрада заявляє, що готова коригувати нову методику.
После относительного летнего затишья столичные чиновники с новыми силами взялись за рекламу на коммунальном транспорте.
Компанії BigBoard, Gallery Ukraine, Луверс, РТМ, News Outdoor Ukraine та "Перехід Аутдор" оголосили про спільну ініціативу з забезпечення якості обслуговування своїх парків рекламоносіїв. В рамках цієї ініціативи компанії не тільки зобов’язуються не менше ніж удвічі збільшити витрати на забезпечення якісного обслуговування рекламоносіїв, але й запровадити систему внутрішнього контролю за якістю проведення рекламних компаній та зовнішнім виглядом рекламних конструкцій. 
Наближається новий телесезон. Телеканали обіцяють нам багато нових проектів - і… нічого нового? Знову орієнтація на найбільш масового глядача, знову найпримітивніші формати, перевірені на західному та російському телебаченні, знову величезна кількість «мила»… Досліджуючи закономірності життя телеринку, дедалі частіше доводиться чути специфічні маркетингові терміни, ніж слова про інтереси та потреби телеглядача. 
Щиты в Мариуполе могут резко подорожать. Если местные власти реализуют заявленное намерение повысить тариф на аренду земли под ними в пять раз, то среднестатистический биллборд в этом городе сравняется по стоимости с киевскими и донецкими носителями. 
Дорогие читатели! Поздравляем Вас с 17-й годовщиной независимости Украины! Желаем благополучия, процветания, успехов в делах и, конечно же, веры в счастливое будущее нашей страны.
На следующей неделе на главных кнопках страны стартует новый телевизионный сезон. Основной упор своих промокампаний вещатели делают на новые проекты, как правило, собственного производства.
Отечественные операторы платного (спутникового и кабельного) телевидения фактически готовы запустить в коммерческую эксплуатацию телевизионный аналог кинотеатров — услугу pay-per-view (PPV — плата за просмотр).
Канал «1+1» розбігатиметься на екрані. Так воно і буде: усі заставки, що на цей раз зробив канал, формують люди. Останні об’єднуватимуться у смайл, квіти, логотип та тікатимуть просто з екрану. На каналі з’являться нові обличчя, добре відомий проект, танцюватимуть пересічні громадяни і досягатиме успіху американська не красуня.