С виду менее приятная новость. Практически во всех направлениях прямой рекламы ожидается спад роста. Конечно, незначительный, но повсеместный. Тем не менее, с чисто экономической точки зрения уменьшение темпов роста — это позитивное явление для рынка. Во-первых, оно является небольшой гарантией того, что наш рекламный рынок — это не мыльный пузырь, раздуваемый искусственно, и так просто он не лопнет. Во-вторых, это снижение инфляционных тенденций, что свидетельствует об оздоровлении рынка. Наконец, это предпосылка к дальнейшему перераспределению долей рынка между ТВ, прессой, наружной, радио и Интернетом.
Да, последнее для нас грустно, но является фактом. Наружка уверенно теряет свои позиции и приближается к общеевропейским показателям в 6-10% от общих объемов рынка (у нас — больше 20%). Интернет же активно развивается, как самый перспективный сегмент рекламного рынка на сегодняшний день. По слухам, многие крупные компании готовы направлять до 70% рекламных бюджетов на интернет-проекты — речь идет, конечно, об определенных товарных категориях. Ничто, конечно, не убережет нас от потенциального кризиса дот-комов, но сильнейшие должны выжить и скупить умирающих собратьев.
О наружной рекламе немного добавлю того, что не вошло в и так большие объемы отчета ВРК. Так, по данным компании Doors Consulting, усилия крупных компаний будут направлены на расширение своего присутствия путем покупки мелких и средних операторов, и количество вновь установленных конструкций будет минимальным. Теоретически возможно даже некое сокращение количества плоскостей в результате чистки приобретенных сетей с одновременным увеличением стоимости. По данным, имеющимся в Ассоциации, крупные подрядчики действительно намерены чистить парк конструкций, и наращивать плоскости за счет установки скроллов и роллеров. В первую очередь, это касается Киева и Харькова. Сами знаете, почему.
Достаточно высокая вероятность принятия изменений в Закон «О рекламе», которыми будет существенно ограничена реклама табачных изделий и алкогольных напитков. В частности, может быть запрещена реклама на наружных носителях — сначала в пределах городов, а потом и на трассах. Ожидаемые сроки запрета, с чисто экспертной точки зрения: март-апрель 2008 года в городах и январь 2009 на трассах — вероятность 70%; начало 2009 года для обоих направлений — вероятность 40%. В любом из этих случаев рост наружной рекламы захлебнется на пару месяцев, и прогнозы придется корректировать. Возможно, рост вообще не состоится, и в 2008 году мы зафиксируем такие же объемы, как и в нынешнем году. Что, если быть оптимистом, не так уж и плохо.
Интересно также проанализировать качественные аспекты наружной рекламы — в телеграфном стиле. Социальной рекламы стало меньше, и она стала совсем неинтересной. Наконец-то фиксируем бум супер-больших форматов в Киеве. Растет сеть светодиодных экранов. Появилась реальная конкуренция на рынке исследований в наружной рекламе. В общем, рынок растет и развивается. А детали — в следующих статьях.
П.С. На прошлой неделе хотел написать об Effie Awards. Но, видно, не дорос. Не пригласили. Вижуалов самостоятельно не нашел. Да и не искал особо. Поэтому ничего не написал. А что писать, если так и не понятно, кто, куда и зачем. И как вообще можно оценить эффективность с помощью жюри, а не конкретной статистики…
Артем Биденко,
специально для www.reklamaster.com
Ежегодное ужесточение требований к рекламе отдельных товарных групп заставляет рекламодателя искать новые способы продвижения продукта, которые пока не регулируются и не ограничиваются отечественным законодательством.
Виктор Ющенко вновь предлагает внести изменения в закон «О рекламе» в связи с необходимостью ратифицировать Европейскую конвенцию о трансграничном вещании. Соответствующий законопроект (№3081) был недавно зарегистрирован и передан на рассмотрение профильного комитета парламента.
Оргкомитет Cannes Lions отозвал награду Bronze Press Lion, которая была вручена на прошедшем 55-ом фестивале рекламы парижскому агентству TBWA за кампанию Amnesty France. 
Збільшення суми ліцензійних зборів для ефірних мовників у кілька разів може викинути з медіаринку гравців другого порядку. Проте Нацрада заявляє, що готова коригувати нову методику.
После относительного летнего затишья столичные чиновники с новыми силами взялись за рекламу на коммунальном транспорте.
Компанії BigBoard, Gallery Ukraine, Луверс, РТМ, News Outdoor Ukraine та "Перехід Аутдор" оголосили про спільну ініціативу з забезпечення якості обслуговування своїх парків рекламоносіїв. В рамках цієї ініціативи компанії не тільки зобов’язуються не менше ніж удвічі збільшити витрати на забезпечення якісного обслуговування рекламоносіїв, але й запровадити систему внутрішнього контролю за якістю проведення рекламних компаній та зовнішнім виглядом рекламних конструкцій. 
Наближається новий телесезон. Телеканали обіцяють нам багато нових проектів - і… нічого нового? Знову орієнтація на найбільш масового глядача, знову найпримітивніші формати, перевірені на західному та російському телебаченні, знову величезна кількість «мила»… Досліджуючи закономірності життя телеринку, дедалі частіше доводиться чути специфічні маркетингові терміни, ніж слова про інтереси та потреби телеглядача. 
Щиты в Мариуполе могут резко подорожать. Если местные власти реализуют заявленное намерение повысить тариф на аренду земли под ними в пять раз, то среднестатистический биллборд в этом городе сравняется по стоимости с киевскими и донецкими носителями. 
Дорогие читатели! Поздравляем Вас с 17-й годовщиной независимости Украины! Желаем благополучия, процветания, успехов в делах и, конечно же, веры в счастливое будущее нашей страны.
На следующей неделе на главных кнопках страны стартует новый телевизионный сезон. Основной упор своих промокампаний вещатели делают на новые проекты, как правило, собственного производства.
Отечественные операторы платного (спутникового и кабельного) телевидения фактически готовы запустить в коммерческую эксплуатацию телевизионный аналог кинотеатров — услугу pay-per-view (PPV — плата за просмотр).
Канал «1+1» розбігатиметься на екрані. Так воно і буде: усі заставки, що на цей раз зробив канал, формують люди. Останні об’єднуватимуться у смайл, квіти, логотип та тікатимуть просто з екрану. На каналі з’являться нові обличчя, добре відомий проект, танцюватимуть пересічні громадяни і досягатиме успіху американська не красуня.