Впервые за 15 лет я побывал на выходных в Москве. Впечатлений, может быть, не так много, как от Западной Европы – все-таки большинство вещей легко узнаваемо и понятно. Однако профессиональный взгляд выхватил достаточно важные моменты, которые, очевидно, станут трендовыми и для украинских городов. Чем кратко и делюсь.

1. Наружная реклама. К сожаленью или счастью, оказалось, что излюбленный наш тезис «Киеву до Москвы далеко» оказался ошибочным. За два года в Москве существенно поубавилось наружки, а оставшаяся приятно впечатляет. Демонтаж тысяч конструкций превратил российскую столицу во вполне европейский мегаполис. Биллбордов в центре практически нет, доминируют бэклайты, большие перетяжки и нестандартные конструкции.

Суть наружной рекламы Москвы вообще можно свести к огромной конструкции BMW M-series на Набережной – там, где машины в натуральную величину мчаться по наклонной плоскости. То есть: огромное, впечатляет, технологично и интересно. Кроме всего прочего, на всех (!) носителях очень четко указано название собственника и исходные данные. У нас, несмотря на требования закона, этим многие пренебрегают.

Таких клаттеров, что появились в Киеве за последние несколько лет, в Москве я не увидел. Размещение щита, тролла, сити-лайта и еще одного щита в непосредственной близости друг от друга фактически нет. Все равноудалено, заметно и читабельно. Выгодно и городу, и операторам – цены-то повыше будут.

Кроме того, нет у властей комплексов неполноценности, которыми болеют наши чиновники. В непосредственной близости от госучреждений (в частности, возле Белого дома) спокойно размещается большая и заметная реклама – все-таки деньги бюджету нужнее. Меньше претензий к «моральности» сюжетов – то есть вопросов к рекламе типа «Ажур» и в помине нет. Что естественно – то не безобразно.

В общем и в целом, в Москве навели порядок. Боюсь, Киев ждет то же самое. И хорошо, если инициатором выступит бизнес… А если в один прекрасный день этим начнет заниматься лично мэр? Впрочем, простым гражданам в любом случае хорошо.

2. Реклама в метро. Поскольку в стратегическом для Москвы виде транспорта ездить удобнее и приятнее, чем поверху, я не преминул ознакомиться с его реалиями. Оказалось – рекламы в метро несравненно меньше, чем в Киеве. Особенно радуют внутренности вагонов – на стенах два-три плаката, не более. С другой стороны, разрешена реклама табака, и ее очень много на путевых стенах, в переходах между станциями. То есть снова же – бюджеты первичны.

Интересен пример с наклейками на дверях вагонов. Долгое время в Киеве их не было, потом вроде как разрешили, и одна фирма предложила сделать их двухсторонними – для более качественного креатива. Однако в метро отказали – попросили делать такие наклейки полупрозрачными и односторонними. Чтобы меньше вопросов было у контролирующих органов. В Москве же прекрасная двухсторонняя реклама на дверях отлично привлекает внимание, никак не мешает обзору, и однозначно лучше смотрится, чем тонны макулатуры в стенах отечественных поездов.

3. Социальная реклама. Ее много, она в хороших местах, и она качественная. Чего стоит только креатив от ГИБДД: «Зебра круче любых лошадей. Будьте внимательны к пешеходам». Очевидно, такую рекламу размещают предприниматели безвозмездно (то есть даром), однако при этом получают льготы от государства.

Сама по себе реклама качественная, оставляет приятное впечатление. Более того, она далеко от псевдо-социальных призывов отечественных политиков и звезд. Основная тематика – безопасность на дорогах (причем реальные указания, а не банальное «Будьте внимательны за рулем»), слабые группы населения и просто за жизнь. Например, приятная картинка «Дарите женщинам цветы». Однозначный респект. И у нас, получается, тоже есть надежда…

P.S. Клубы и ночная жизнь. То, что у нас только начинают продвигать (например, Xlib Club), в Москве сделали уже много лет назад. Не буду восхищаться и рассказывать о впечатляющих возможностях в этом городе, просто обозначу самое главное. Как не парадоксально – это отсутствие пафоса и доброжелательность сразу после фейс-контроля. Как ты одет и сколько у тебя денег – неважно. Главное – что ты попал в этот клуб, а, значит, что-то из себя представляешь.


Артем Биденко, специально для www.reklamaster.com