В течение нескольких последних лет в отрасли наблюдались конфликты между местными эфирными телекомпаниями и кабельными операторами. Яблоко раздора – очень низкая цена на местную рекламу на иностранных каналах, распространяемых в кабельных пакетах.
На практике картинка выглядела так: компания «Василек» получает два прайс-листа на размещение телерекламы - в рекламном блоке ОРТ за $10 или в рекламном блоке местной телекомпании за $40. «Сложно» выбирать, не правда ли?
Наверное, не в рамках этой колонки стоит искать ответ на вопрос – почему представители таких крупных каналов, как ОРТ, НТВ и т.д., столь популярных во многих областях Украины, позволяют так дешево продавать свой интеллектуальный труд? И насколько кабельные операторы имели право нарушать целостность программ и передач этих каналов врезками? Да и мы, конечно же, не думаем, что телеканалы получают прибыль от размещения в их программах и передачах такой рекламы.
Примечательно, что те договора на ретрансляцию российских телеканалов, которые я видела, нарушения целостности эфира российских телеканалов не допускают. Но в законодательстве Украины не было прямой нормы, запрещающей кабельным операторам делать такие врезки.
Другой вопрос - почему цена в прайс-листе кабельщика ниже? Потому, что затратная часть при размещении такой рекламы неумолимо стремится к нулю. Покупка прав на ретрансляцию окупается абонплатой, поэтому единственное, на что приходится расходовать средства кабельному оператору – это техника, позволяющая врезать необходимые рекламные ролики. В связи с этим, из $10 за минуту рекламы, минимум $8 составляют чистую прибыль.
Мне не единожды приходилось слышать жалобы на такое нехарактерное для цивилизованных рынков поведение кабельщиков. И особенно - в Одессе. А недавно и «Экономические известия» сообщали о том, что местные вещатели даже направили письмо в Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания по поводу нерыночной ситуации, которая сложилась на местном рынке телерекламы с приложенной ксерокопией прайс-листа одного из операторов.
Возвращаюсь к нашему рекламодателю. Думаю, будет несложно догадаться, что он выберет – крупный канал в прайм-тайм за $10 или маленький - за $40. Результат – еще один удар по региональному производителю теле- и радиопродукции – местным телекомпаниям, которым нужно содержать штат сотрудников, тратиться на производство собственного продукта, закупку контента и т.д., что не может не влиять на стоимость рекламного времени.
18 марта Верховной радой был проголосован законопроект №0938 о внесении изменений в Закон Украины «О рекламе», который дополнил часть 9 статьи 13 этого закона еще одной нормой: размещение провайдерами програмных услуг рекламы в программах и передачах иностранных телерадиоорганизаций запрещается. Это означает, что местные кабельные операторы теперь официально не имеют права делать врезки местной рекламы.
Фактически с момента подписания Президентом принятого закона единственным продавцом рекламы на ОРТ и других иностранных каналах сможет быть только дистрибьютор, получивший разрешение у собственников прав на программу и делающий это централизованно для всей Украины. И отрасли остается только надеяться, что ничто Президенту подписать этот документ ничто не помешает.
Впрочем, даже если документ будет подписан, будет ли на практике в регионах работать новая норма закона? Японцы, к примеру, говорят в таких случаях: «Водой издалека пожар вблизи не потушить…».
Автор: Екатерина Мясникова, специально для www.reklamaster.com
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple присоединился к кругу партнеров конкурса AdvisionAwards 2008.
23 июля свой День рождения отмечает Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA Ирина Викторовна Кузнецова.
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания проинформировал МИД Украины о возможных последствиях для тех субъектов деятельности в информационном пространстве Украины, кто сделал спекуляцию на теме украинско-российских отношений своим основным жанром.
После непродолжительного затишья киевский рекламный рынок вновь стал объектом внимания городских властей. На прошлой неделе профильные чиновники заявили, что наконец-то придумали способ наведения порядка в отрасли, и анонсировали начало новых демонтажей наружных конструкций.
Чому канали Пінчука лишилися з «Інтер-рекламою», а «Плюси» не задоволені Булавіним? Підсумки першого рекламного півріччя.
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания решил создать цифровой региональный мультиплекс МХ-5. Теперь региональные телекомпании подключатся к процессу перехода на цифру, если у них хватит денег на распространение сигнала в синхронной зоне или на лицензию.
РеклаМастер обратился к представителям украинских агентств, принимавших участие в Cannes Lions 2008, с целью узнать их мнение о том, что необходимо для победы на Международном Фестивале Рекламы, как стоит относится к тому, что поставленные цели так и не достигнуты, и какие выводы напрашиваются при сравнении своих работ с работами победителей.
Кабинет министров в несколько раз повысил стоимость лицензий для телерадиокомпаний. По мнению вещателей, это приведет к укрупнению рынка, осложнив работу небольших теле- и радиокомпаний. Одними из первых о своей неспособности оплатить новые тарифы вчера заявили "Первый автомобильный канал" и радиокомпания "Гала". 
В первом полугодии 2008 г. телевизионный рекламный рынок работал по принципу «среднячки догоняют лидеров». Лидеры остались те же, но их рыночные доли уменьшились, тогда как позиции ближайших конкурентов значительно укрепились. В целом рынок вырос на 1,5%. Главным образом - за счёт средних телеканалов.
До 2011 года Главное управление по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации (КГГА) и КП "Киевреклама" планируют навести порядок на столичных улицах, сведя на "нет" иерархию расположения объектов внешней рекламы, особенно в исторических местах и в центре города. 
Хотя необходимость наведения порядка в херсонской наружке назрела уже давно, инициативы чиновников, готовящих новые правила, пугают рекламистов. В агентствах подозревают, что намечается очередной передел сфер влияния, и основания для подобных выводов у них действительно есть. Наружники боятся не только усиления конкуренции, но и финансовых потерь: ведь на сегодняшний день они платят городу копейки.
На этой неделе Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) обратится к мэру Киева Леониду Черновецкому и его первому заместителю Денису Бассу с просьбой ввести в столице мораторий на установку новых рекламных конструкций. Это не коснется брендмауеров и накрышных установок, но зафиксирует на существующем уровне количество столичных биллбордов и ситилайтов.