Вот уже в течение, как минимум, трех лет маркетологи всего мира упорно твердят о том, что сегодня «работает» только та реклама, которая выглядит как игра, как нечто неожиданно новое и интересное.
К примеру, Школа Искусств и Дизайна из Бразилии вот уже второй год подряд собирает не только студентов и Каннские львы своей кампанией «Как далеко может зайти твоя креативность?». Причем они не боятся выйти за рамки дизайнерких блоггов, а предлагают посетителям баров и ресторанов – разрисовать бумажные «подложки» под блюда и салфетки, прохожим – подумать над футболками промоутеров, и даже посетителям «комнат задумчивости» порисовать на двери туалетных кабинок не только то, что можно там увидеть обычно:
К примеру, Школа Искусств и Дизайна из Бразилии вот уже второй год подряд собирает не только студентов и Каннские львы своей кампанией «Как далеко может зайти твоя креативность?». Причем они не боятся выйти за рамки дизайнерких блоггов, а предлагают посетителям баров и ресторанов – разрисовать бумажные «подложки» под блюда и салфетки, прохожим – подумать над футболками промоутеров, и даже посетителям «комнат задумчивости» порисовать на двери туалетных кабинок не только то, что можно там увидеть обычно:
Справедливости ради хочу заметить, что, когда мы год назад использовали подобный ход (не видя еще этой кампании) в рекламе COOLSCHOOL, наших креативщиков хватило лишь на то, чтобы как-то соединить точки в ломанную дорожку. И ни одной фигурки. Видимо, действительно нужно четко писать людям – здесь можно рисовать! И желательно размещать в «игровом» пространстве – в барах, туалетах и на заборах. Там, где писать и рисовать всякую всячину принято.
Еще пример. В рекламе Американской академии косметической хирургии гласит: «Акне. Не давите. Остановите». В качестве «интерактивной приманки» выступает всеми любимая упаковочная пленка, которую так «прикольно» «хлопать».
Эту пленку вообще сейчас часто используют: и при борьбе с целлюлитом, и, рекламируя компании-перевозчиков (защита хрупких предметов), и даже в рекламе чипсов «Pringles».
Рекламисты из уругвайского агентства Lowe Ginkgo создали биллборд Rexona из бумажных пробников с ароматом парфюмерного дезодоранта, с тем чтобы каждая женщина смогла отклеить пробник, понюхать и при желании оставить себе. Биллборд ежедневно восстанавливали, вклеивая оторванные части.
Рекламисты из уругвайского агентства Lowe Ginkgo создали биллборд Rexona из бумажных пробников с ароматом парфюмерного дезодоранта, с тем чтобы каждая женщина смогла отклеить пробник, понюхать и при желании оставить себе. Биллборд ежедневно восстанавливали, вклеивая оторванные части.
А вот такого плана ход мы невероятно успешно использовали 11 лет назад, когда, выходя на рынок Украины соки, впервые расфасованные в «детские» 200-граммовые пакеты, мы приклеивали их (реальные полные пачки сока) на двусторонний скотч в вагонах метро (рядом с рекламной полоской). Ох и набегались мы, доклеивая соки, по метро.
А вот пример достаточно редкого пока использования технологии тач-фона в рекламе.
А вот пример достаточно редкого пока использования технологии тач-фона в рекламе.
В Международный день детей Nestle Indonesia разместило интерактивную рекламу, призывающую быть внимательнее к детям. Сенсорный экран изображал девочку, сидящую спиной за фортепиано. Когда взрослый прикладывал к экрану руку, девочка вставала из-за инструмента, приближалась и прикасалось рукой к руке взрослого. Как только взрослый убирал руку, девочка возвращалась обратно. Но стоило взрослому немного дольше задержать ладонь, как девочка произносила сообщение.
Очень хорошо «работают» деньги в рекламе:
Китайское агентство Mccann HeaithCare придумало ящик для пожертвований, который превращал каждую монету в каплю воды, стекающую в рот нуждающемуся. Кампания призывала жертвовать на строительство каналов и резервуаров в засушливых районах Западного Китая.
А вот Volkswagen с помощью штампов на настоящих банкнотах достоинством 20, 50, 100 евро продвигает преимущества своих новых автомобилей с экономичным двигателем BlueMotion. На купюрах различным достоинством размещена информация, на какое расстояние пути хватит топлива, купленного на сумму, равную достоинству купюры. Например, на купюре 50 евро указанно, что на эту сумму можно купить топлива достаточно для расстояния в 980 км.
Ну, и более «близкий к телу» пример, биллборд Chevrolet Aveo, выложенный из 20 000 1-пенниевых монет (Лондон) и размещенный на высоте человеческого роста без охраны, был «разобран» по карманам всего за 30 минут.
Да и наши, на радость сердцу креативного директора, не отстают.
К примеру: Leo Burnett Киев (арт-директор Павел Клубникин) сделал серию журнальных закладок и ростовых уличных фигур «Бездомные дети»: «Ты можешь убрать меня, но не проблему».
А студия Юрка Гуцуляка – Шиномонтажный «вечный» календарь.
Saatchi & Saatchi Киев (креативный директор Олег Лапшин) – рождение весны в поздравительной открытке к 8 марта.
Мы будем Вам невероятно признательны, если Вы пополните нашу коллекцию Отечественной «игровой» рекламы. А уж если это будет Ваша реклама, то и призы объявим.
Елена Педай, специально для ReklaMaster.com.
Компания Wildfire Interactive исследовала 10 тысяч случайно выбранных рекламных кампаний в Facebook, чтобы выяснить, какие из них вызвали наибольший резонанс и наибольший отклик у пользователей.
Чем ближе IPO Facebook, тем больше данных появляется о том, как социальную сеть используют не только обычные люди, но и крупные компании — рекламодатели и бренды. 
Это может стать сюрпризом для любой женщины, хоть раз в жизни попытавшейся затащить мужчину в торговый центр, но в интернете мужчины закупаются гораздо чаще и больше, чем раньше.
После перехода Facebook на Timeline, портал Poynter опубликовал статью под названием «Facebook Timeline пока не дружит с новостными изданиями».
Далеко не все посетители с первого раза совершают целевое действие. Многим нужно время для принятия решения. Но покинув сайт, многие попросту забывают о нем. Поэтому необходимо предпринять все меры, чтобы посетители возвращались.
Появление вторых экранов превратило просмотр телевизора в некую общую деятельность (в «социальное телевидение), помогая людям с головой погрузиться в мир историй.
Интернет-магазины все настойчивее переманивают в Сеть офлайн-покупателей. На то у них есть веские аргументы в виде экономии денег и времени.
Сідні Фінкельштейн, професор Dartmouth's Tuck School of Business та автор книги "Чому «провалюються» розумні топ-менеджери", ділиться власним переліком "шкідливих" звичок для менеджера.
10 самых аппетитных упаковок, которые дразнят вкусовые рецепторы еще до того, как потребитель попробовал продукт. 
Согласно отчёту comScore, расходы на электронную коммерцию среди американских пользователей выросли на 17% за первый квартал 2012 года.
