Все мы помним те смутные времена первоначального накопления и становления. Бизнес сильно нуждался в рекламе, особенно, международный. И стали открываться одно за другим заграничные агентства с длинными непривычными именами-фамилиями и хлесткими аббревиатурами. Импортные клиенты требовали от своих рекламных агентств профессиональные кадры (с которыми можно было вечером пивка попить и поговорить о перспективах команды Цинциннати на следующий сезон), и те с радостью стали подтягивать из-за границы креативных директоров с «интернешнл экспириенс». Честно говоря, потянулись люди разные.

Можно выделить три основных группы КД из-за рубежа.

 

«Филин» - довольно пожилой мужчина с европейскими корнями. Перед приездом работал креативным директором в крутом сетевом агентстве в Тимбукту. Пенсионный возраст и уставший взгляд, изредка меняющийся при виде секретарш. Отсутствие энергии компенсируется богатым опытом в таких дырах, как Кения или Эквадор. Много и с удовольствием пьет, и мечтает о евродомике на берегу моря.

«Фартовый» - авантюрного плана мужчина, имеющий поверхностный опыт. В прошлом – копирайтер. Может быть откуда угодно. Надолго не задерживается, через год едет дальше на восток. Уделяет много внимания девушкам, клубам и стимуляторам. Обладает энергией и харизмой, по поводу работы сильно не запаривается. Сегодня здесь - завтра там!

«Юный карьерист» обычно прилетает с североамериканского континента. На периферию с повышением. Мечтает сделать карьеру, потом открыть свое агентство и стать партнером. Вечером радуется как ребенок дешевому славянскому пиву, а утром уже в восемь на работе с аспирином и литром колы в дрожащих руках. В прошлом агентстве был младшим арт-директором.

Все импортные директора столкнулись здесь с неразрешимой для западного управленца задачей. Если там люди приходят на работу с желанием работать и делать карьеру, то здесь люди появляются в офисе со стойким желанием делать меньше и получать больше.

Хочу привести примеры историй из жизни некоторых КД, которых мне довелось повстречать.

Джим

Пожилой опытный англосакс, появился в конце девяностых для успокоения международных клиентов. Обладал отличным чувством юмора и много пил. Предпочитал работать индивидуально. Так толком никого ничему не научил, и пропал потом в неизвестном направлении. Запомнился тем, что все время пил только чай с молоком, вздыхал и отпускал различные колкости о Крисе.

Крис

Среднего возраста американец. Где он работал раньше – доподлинно неизвестно. Известно только то, что этот парень был обычным иллюстратором. Кто додумался взять его на должность КД – непонятно. Видно сработал отечественный комплекс. «Моя ест болшой креатив специалист, моя ест работать Америка» - сказал как отрезал Крис, и был принят в коллектив.

На ставку креативного директора этот хитрован рисовал в углу картинки. Ну и конечно, иногда выдавал свое «экспертное» мнение по широкому кругу вопросов. Он не пил и не интересовался девушками, дружбы ни с кем не водил, и был себе на уме. Частенько выдавал чужие идеи за свои, ведь стоило ему что-то нарисовать со слов коллег – и вот новая идея в портфолио.

Крис так полюбил добрых доверчивых аборигенов, что решил делать карьеру внутри страны и дальше никуда не ехать. Теперь он КД в одном из крутых агентств на просторах СНГ.

Жан-Поль

Понятно, что Жан-Поль приехал из Парижа. В прошлом он трудился фриланс-копирайтером. Будучи типичным авантюристом, работой он не тяготился, и всю свою энергию направил в индустрию развлечений. А зачем кого-то обучать, когда доподлинно неизвестно, где окажешься завтра. Парень гулял напропалую, и утром появлялся в офисе помятым и грустным. После обеда он неожиданно «восстанавливался», и к вечеру был готов идти снова в бой. Совершив подряд несколько провалов в работе, был уволен и исчез в неизвестном направлении.

Мишель

Старая лиса Мишель никогда не работал в креативе, но очень сильно хотел «порулить» творческим процессом. Тогда он создал свое агентство, купил лицензию и назначил себя на должность КД.  Креатив получался так-себе. Но он яростно продолжал пить кровь из своих подчиненных и подрядчиков, пытаясь создать шедевр. В данный момент его деятельность затухает. Запомнился сакраментальной фразой «Ай вил флай ту блади Дньепропьетровск туморроу». Неутомимой энергии старикан нашел себе в Киеве двадцатилетнюю подругу и всем доволен...

Дик

Молодой карьерист с американского континента раньше работал дизайнером. Он всегда мечтал поехать за рубеж и сделать карьеру, а потом даже стать партнером компании. Опыта этот «директор» практически не имел. Одна приличная работа парня даже не была доведена до конца. Дик начал положительно влиять на дисциплину, приходя на работу вовремя, и даже раньше. Это вредило его здоровью, так как после хорошей выпивки лучше поспать лишнюю пару часов, а не переться в офис, и сидеть как баклажан с бутылкой колы в руках. Я заметил, что Дик страдал двумя странными психическими заболеваниями. У него была дислексия, и кроме того, он не мог говорить ни о ком, кроме себя самого. Это была настоящая мания, и всех креативов это сильно доставало. Потом Дик все-таки стал партнером, но из этого ничего не получилось.
 

Вот такие разные люди и похожие в чем-то судьбы. Кажется, время «залетных» креативных директоров прошло. Закончились смутные времена и времена становления. Инодиректора помахали нам крылом и неровным клином убыли дальше на восток, в развивающиеся страны Азии. Говорят, сейчас в Индии и Бангладеш большой приток западных КД. Уверен, среди них есть мои старые знакомые.


Александр Родионов, специально для www.reklamaster.com