Вкус избирательного пирога — сладок!

03 сентября 2007

Основные ингредиенты избирательного пирога — деньги.

 

 

Поэтому не только ингредиенты — даже запах избирательного пирога обладает недюжинной магической силой! Желающих его попробовать из года в год меньше не становится. Из года в год на выборах работают десятки тысяч людей, порой одновременно и на разные политические силы, армия представителей СМИ постепенно переквалифицируется в армию профессиональных «пиарщиков». Складывается впечатление, что те, кто хотя бы раз вкусили избирательный пирог — не в состоянии отказаться от стремления попасть в состав его основных едоков.

Основные едоки

Учитывая, что не так давно система украинских выборов изменилась (от мажоритарной к пропорциональной), поменялась и структура управления кампаниями, а вместе с ней и состав ее рядовых участников-едоков.

 

За последние лет десять в Украине возмужало поколение ярых партийцев. Выборы для них — возможность проявить себя, принимая участие в кампании, эти люди стремятся подчеркнуть свою значимость, ведь от степени и оценки их участия в выборах зависит их дальнейшая судьба, должность, место в списке, заветный мандат. Особенность деятельности партийного человека в кампании — это его работа на партийную систему, а не на результат кампании.

 

Другой важной отличительной чертой современных избирательных кампаний является наличие в них нескольких центров партийного влияния, каждый из которых стремится ввести в кампанию своих людей.

«Свои люди» — вторая активно разрастающаяся группа едоков, представляющие интересы конкретных центров влияния. Они присутствуют на всех уровнях кампании, чаще всего в качестве подрядчиков на работы, которые хорошо и бесперебойно финансируются.

 

Понятно, что цели работы в кампании «своих людей», как и партийцев, расходятся с технологическими целями получения определенного процента голосов избирателей.

 

Кто откусит кусок побольше?

 

Мало кто, говоря про выборы, не упомянет, что де «воруют все, сволочи». И добавит, горестно вздыхая: «Да разве ж можно не воровать!» В этой связи обращусь к реальной истории, которую мне рассказал приятель, начальник регионального штаба одной кампании, она случилась раньше, однако остается символичной до сих пор.

 

Приблизительно за неделю до окончания выборов из центрального штаба к нему обратились с просьбой о помощи — найти типографию: все имеющиеся типографии были уже задействованы, а предстояло печатать несколько миллионов экземпляров полиграфической продукции «последнего дня». Он такую типографию нашел в Крыму, быстро, в необходимые сроки, справился о возможностях и мощностях, узнал, как полагается, про стоимость, скажем, она равнялась 0,03 цента за экземпляр, и доложил в центральный штаб.

 

После его доклада на другом конце провода гневный голос одного из руководителей центрального штаба кампании произнес: — Какие 0,03 цента, вы в своем уме?! Вы что там у себя с ума сошли?! — С перепуга мой приятель изошел испариной: он, обычно старательный исполнитель, было, подумал, что в крымской типографии стоимость завысили…. После воцарившейся тишины на другом конце провода снова зазвучал голос: — Вы что, хотите 26 региональных штабов подставить?! Вся страна уже 2 месяца печатает экземпляр по 0,09 центов, а вы мне 0,03 цента в нос тычете!!!

 

«Я прозрел». — Завершил свою историю приятель.

Тогда и ко мне пришла ясность относительно механизмов побочных трат финансовых средств на выборах.

 

Справка по избирательной кухне

 

Как и в любом интеллектуальном бизнесе, основные объемы денег в избирательной кампании приходятся не на этап разработки или создания продуктов, а на их трансляцию и запуск в тираж. Кроме полиграфического продакшена к популярным сферам применения серых финансовых схем в кампаниях можно отнести видеопродакшен, не страдающий копеечными сметами.

 

Самой объемной статьей финансовых трат в кампании является статья «размещение информации и рекламы в СМИ». Понятно, когда сумма показа одного новостного сюжета на рейтинговом телевизионном канале достигает от $ 20,000,0 — $70 000,0, как на нынешних выборах, а рамки, что считать политической рекламой, а что нет — остаются размытыми, можно только догадываться, каковы объемы «гуляющих» на медиа-рынке в этот период денег. А ведь размещением новостных сюжетов избирательная кампания не ограничивается, есть еще радио, газеты, Интернет…

 

Еще одним направлением объемных финансовых трат является поле. На нынешней кампании столкнулась с тем, что заказчики питают недоверие к этому направлению, основываясь на том, что полевые проекты, в принципе, трудно проконтролировать. Те, кто работал на выборах рядовым полевым сотрудником, знает, сколь часто финансы не доходят до «последнего звена», и винят в этом заказчика. Только заказчик в этом часто не виноват: деньги на обеспечение поля он заплатил, только их присвоил кто-то из «своих».

 

Логичным в этой связи представляется массовое увлечение концертной деятельностью на позапрошлых выборах, на прошлых — маханием флагами, на нынешних — возрождением разноцветных майданов, я уже не говорю про многочисленные митинги. Очевидно, такие форматы рождают не только картинку (для СМИ, например, может сгодиться!), но и иллюзию того, что участников подобных мероприятий можно проконтролировать (например, посчитать по головам или сделать перекличку!). Востребованными от кампании к кампании остаются технологии «от двери до двери» с целевым назначением 10, 20 и 50 гривен. Мало только примеров эффективной коммуникативной работы — ее ведь предметно на телекамеру не зафиксируешь.

 

В силу вышеизложенных причин делаем неутешительный вывод: нет пока понимания у управленцев и инвесторов кампаний, что результат от правильной коммуникативной полевой работы может приносить удивительный технологический результат. Достаточно вспомнить, хотя бы эффект Черновецкого, я не говорю уже про эффект Настоящего Майдана!

 

Блюдо от шеф-повара

 

Воровство как особенность украинских избирательных кампаний, процветает в нашей стране еще и потому что здесь не принято достойно оплачивать интеллектуальные (нематериальные) усилия в принципе. На выборах сложилась устойчивая вредоносная традиция: главное ввязаться, даже не договорившись о копейке, а там «намоем».

 

Мой совет начинающим технологам — заключая контракт, не продавайтесь за мизерную сумму, договаривайтесь о достойной компенсации своих усилий и знаний, если вы в них уверены. Такой подход изначально упредит «крысятничество» и нездоровую заботу о деньгах, честная позиция позволит работать на полную отдачу и иметь массу моральных преимуществ.

 

Если же достойную сумму Вам платить не хотят — стоит подумать над несколькими вопросами: готовы ли Вы за предложенную сумму работать 24 часа в сутки, разруливать массу неожиданностей, кризисов и конфликтов, и верить в то, что вы делаете? Или, может, пока вы не готовы к тому, чтобы получать большие гонорары, имеет смысл еще поучиться, что-то наверстать, что-то понять и поработать за более низкое вознаграждение, зато с интересными людьми или интересной перспективой в будущем…Бесценным в любой избирательной кампании, как и в жизни, является опыт!

 

Если же вы все-таки решились взяться за реализацию определенного участка работ в избирательной кампании, мой вам совет, уделяйте внимание финансовой отчетности, это защитит вас от перегибов, которые могут возникнуть в любой кампании, где неизменным является наличие нескольких конкурирующих групп интересов. Прозрачная отчетность о потраченных средствах только укрепит доверие, без которого невозможна эффективная совместная работа с заказчиком.

 

Наверное, потому что нам удавалось выстроить эффективные контрактные отношения с заказчиками — я благодарна всем клиентам, с которыми мне довелось работать. Все без исключения выполнили взятые на себя обязательства передо мной и моей командой. Все без исключения они меня чему-то научили. Вы скажете, случайность? Нет — неоткрытая закономерность наших собственных поступков, намерений и усилий и поступков, намерений и усилий тех, с кем вы встречаетесь по своей траектории.

 

И удачи! До новой встречи!

 

Алена Сибирякова,

специально для www.reklamaster.com