|
В Перу, где люди и знать не знают, что такое борды или пикеты, на стенах деревенских хлевов и скудных жилищ во время избирательной кампании расцветают яркие картинки — лица индейцев, розовобокие яблоки, ветка пшеницы, красные звезды и керамические изделия цвета сирени. |
|
|
|
|
Каждый фрагмент перуанской агитации сделался для меня наглядным свидетельством того, что возможности знакотканного пространства безграничны.
Самое большое открытие уходящего года – кризис (не побоюсь этого слова) постсоветских технологий и понимание необходимости по-новому осмыслять современные политтехнологические практики. В газете «КоммерсантЪ» постсоветские технологии в привязке к актуальным событиям прозвучали как путинианские. Под путинианскими технологиями понимается массовое применение административного ресурса под общим прикрытием положительных образов будущего, метафор светлого пути, плана страны и т.д., которые служат на выборах строго бренду провластной партии. От себя добавлю, это обычно еще и заранее предопределенные правила игры в выборы, в рамках которых реального выбора в людях не происходит, а среди участников кампании выигрыш не светит никому, кроме партии власти.
Поначалу объявленная «нерекламной» кампания «Единой России» претендовала на то, чтобы стать сосредоточием обозначенных знакомых подходов, однако состоявшиеся вчера досрочные выборы в киргизский Жокогу Кенеш могут вполне посоревноваться с досрочными выборами в российскую Госдуму. «Выбивание» лидеров оппозиции партий из избирательных списков, непредоставление им эфира на единственном национальном телеканале, ставка на технологические проекты (по иронии судьбы или инженерному задуму киргизская партия власти носит имя «Ак-Джол», в переводе — «Светлый Путь») — только часть знакомых до боли приемов, которые применялись на выборах в Киргизии.
В этом смысле на довыборах в Украине была попытка предъявить различные технологические комбинации — достаточно вспомнить замечательную НЛПерская игру Юлии Владимировны или проявление американских технологических практик в кампаниях НУНС и ПР, за которыми было интересно наблюдать. Но, самое главное, на довыборах в Украине сложилась качественно иная ситуация — имела место дискуссия по поводу происходящего, в элитах, в людях, в СМИ.
Опыт выборов в странах постсоветского лагеря в 2007-м году продемонстрировала, что украинское пространство является на данный момент чуть ли не единственным, где происходят движения в сторону изменений в политтехнологических подходах.
Лозунг уходящего года: Кризис — отличное время — для учений и размышлений!
Подарок уходящего года читателям Рекламастер — черные кони на красной стене. Чтобы читатели не забывали про необходимость постоянного обновления. Нащупывание новых подходов актуально для сферы всех современных социальных практик, но для избирательных — это качество особенно важно (с контейнером неизменных идей, сценариев, технологий и наработок — очень быстро устареешь, сделаешься бесполезным и неинтересным).
Пожелание наступающего года Помните, что нет и не может быть двух сходных политтехнологических траекторий. Поэтому будьте смелыми, не бойтесь расставаться со вчерашними привычками, шаблонами, устоявшимися взглядами — Дерзайте, Думайте, Действуйте!
Алена Сибирякова, Специально для www.reklamaster.com |
