ReklaMaster.com | Исследования | Темпи зростання світового рекламного ринку збільшаться з 4,1% у 2013 до 5,6% у 2015 році

Темпи зростання світового рекламного ринку збільшаться з 4,1% у 2013 до 5,6% у 2015 році

Зростання витрат на рекламу у світі піде вгору - від 3,3% у 2012 до 4,1% у 2013 і 5,6% у 2015 роках
Ринки країн, що розвиваються, принесуть 61% від нових рекламних грошей між 2012 і 2015 роками, а доля цих ринків зросте з 34% до 37%
Зростання на 9% щороку очікується від Східної Європи, Центральної Азії та Латинської Америки
Внесок Північної Америки та найсильніших азійських ринків складатиме 4-5% від щорічного зростання
Рекламний спад в Єврозоні очікується на рівні 4% у 2013 році, після чого настане стабілізація у 2014 році та зростання на 2% у 2015
Північна та Центральна Європа не зазнають спаду у 2013 році, а у 2014-15 роках зростатимуть на 2%
Доля реклами в інтернеті перевищить об'єднані бюджети газет і журналів у 2015 році

ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок зросте на 4,1% у 2013 році і досягне 518 млрд. доларів США. Як і в ситуації 5-и років тому, зростання відбуватиметься в першу чергу за рахунок ринків країн, що розвиваються. В середньому вони зростатимуть на 8% щороку, в той час як розвинені ринки через кризу Єврозони додаватимуть лише по 2%.

Інтернет зростатиме найшвидше з усіх медіа, в основному завдяки бурхливому розвитку соціальних мереж та послуг онлайн-відео. Ми прогнозуємо зростання інтернету на 14,6% у 2013 році, в той час як традиційні медіа зростуть лише на 1,7%.

«Рекламодавці готові збільшувати бюджети там, де вони можуть досягти максимальної окупності рекламних інвестицій», - каже Стів Кінг (Steve King), Глобальний виконавчий директор ZenithOptimedia Group, - «Це означає, що ринки, які розвиваються, соціальні мережі та онлайн-відео швидко зростатимуть, підтримуючи таким чином світовий рекламний ринок не зважаючи на стагнацію у Єврозоні».

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

	2011	2012	2013	2014	2015
Північна Америка	165 086	171 937	177 897	185 779	194 666
	(1,8%)	(4,1%)	(3,5%)	(4,4%)	(4,8%)
Західна Європа	109 244	106 815	107 066	109 126	111 549
	(2,3%)	(-2,2%)	(0,2%)	(1,9%)	(2,2%)
Азія / Тихий океан	132 131	140 151	147 912	156 713	167 410
	(5,7%)	(6,1%)	(5,5%)	(5,9%)	(6,8%)
Центральна та Східна Європа	26 153	26 716	28 367	30 449	32 858
	(8,2%)	(2,2%)	(6,2%)	(7,3%)	(7,9%)
Латинська Америка	35 282	37 991	41 780	45 549	49 835
	(10,3%)	(7,7%)	(10%)	(9%)	(9,4%)
Близький Схід та Північна Африка	4 155	4 198	4 313	4 412	4 521
	(-14,9%)	(1%)	(2,8%)	(2,3%)	(2,5%)
Решта країн	9 508	9 505	10 332	11 422	12 848
	(7%)	(0%)	(8,7%)	(10,5%)	(12,5%)
Світ	481 560 (3,8%)	497 312 (3,3%)	517 668 (4,1%)	543 450 (5%)	573 686 (5,6%)

Джерело: ZenithOptimedia

Не зважаючи на стрімке зростання ринків країн, що розвиваються, США й надалі приноситимуть найбільше нових грошей у рекламу. Між 2012 і 2015 роками внесок США складе 28% від 76 млрд. доларів, на які зросте світовий ринок. Проте, з 10 країн, які принесуть найбільше нових доларів, 7 - це ринки, які розвиваються, і їх внесок складе 44%. Загалом, ми очікуємо, що доля всіх таких країн у світовому рекламному ринку зросте до 37% у 2015 році.

Топ-10 рекламних ринків

Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року

	2012	Витрати на рекламу		2015	Витрати на рекламу
1	США	160 823	1	США	181 999
2	Японія	51 514	2	Японія	53 999
3	Китай	36 190	3	Китай	48 678
4	Німеччина	25 646	4	Німеччина	27 520
5	Великобританія	19 513	5	Бразилія	24 142
6	Бразилія	18 560	6	Великобританія	21 080
7	Франція	13 526	7	Росія	13 876
8	Австралія	12 775	8	Австралія	13 672
9	Канада	11 113	9	Франція	13 535
10	Південна Корея	10 766	10	Канада	13 136

Source: ZenithOptimedia

Розподіл бюджетів між медіа

Інтернет залишається тим медіа, що зростає найшвидше - за нашим прогнозом на 15,2% цього року і на 14-15% щороку між 2013 і 2015. Серед «підкатегорій» банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, перш за все завдяки розвитку соціальних мереж та онлайн відеореклами, які самі по собі покажуть зростання на 30%. Доля банерної реклами складає 38% від реклами в інтернеті у 2012 році, а у 2015 ми очікуємо її на рівні 43%.

Реклама в інтернеті

Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

	2011	2012	2013	2014	2015
Банерна реклама	28 221	33 249	39 826	47 691	57 207
Оголошення	11 313	12 129	12 831	13 434	14 138
Контекстна реклама	37 372	43 195	48 812	54 965	61 057
Загалом	76 906	88 573	101 468	116 090	132 402

Джерело: ZenithOptimedia

За 15 років реклама в інтернеті з «нуля» майже наздогнала долю преси. За останні 10 років частка інтернету виросла на 15%, в той час як доля газет впала на 12%, а журналів - на 5%. Ми прогнозуємо, що інтернет обжене пресу наступного року, а об'єднані бюджети газет і журналів - у 2015 (однак зазначимо, що обрахунки стосуються лише реклами у твердих копіях газет та журналів, а реклама на сайтах друкованих ЗМІ та в їх мобільних додатках потрапляє в розділ «реклама в інтернеті»).

Водночас стабілізувалась доля телебачення. Після зростання з 31% у 1980 році до 40,2% у 2012, тепер на ТБ очікує незначне скорочення рекламної долі - до 40% у 2015 році. Хоча сукупно відеоформати (телебачення та онлайн-відео) продовжуватимуть зростати, прямуючи до частки у 42,6% у 2015 році.

Бюджети медіа

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

2011

2012

2013

2014

2015

Газети

96 688

(20,3%)

93 176

(18,9%)

91 320

(17,8%)

90 263

(16,8%)

90 076

(15,9%)

Журнали

44 990

(9,4%)

43 234

(8,8%)

42 341

(8,3%)

41 833

(7,8%)

41 599

(7,3%)

ТБ

190 064

(39,9%)

197 645

(40,2%)

205 505

(40,1%)

215 280

(40,1%)

226 450

(40%)

Радіо

33 741

(7,1%)

34 296

(7%)

35 246

(6,9%)

36 187

(6,7%)

37 138

(6,6%)

Кінотеатри

2 495

(0,5%)

2 746

(0,6%)

2 769

(0,5%)

2 962

(0,6%)

3 144

(0,6%)

ООН

31 712

(6,7%)

32 288

(6,6%)

33 235

(6,5%)

34 533

(6,4%)

35 948

(6,3%)

Інтернет

76 906

(16,1%)

88 573

(18%)

101 468

(19,8%)

116 090

(21,6%)

132 402

(23,4%)

Загалом*

476 595

491 958

511 882

537 148

566 757

Джерело: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.