Мы много говорим о том, что надо помогать друг другу, надо любить свою страну, надо уметь находить общий язык и быть добрее к близким. И только сейчас мы начинаем понимать, что значат эти все слова. Сегодня мы знаем, что такое война и смерть… И что только поддерживая друг друга, мы сможем все преодолеть. Уже несколько недель в эфире группы каналов «Интер» вышел новый социальный ролик о людях, которые стали заложниками военной ситуации – о вынужденных переселенцах. Над ним работала креативная команда промо-директора канала Алексея Пасичника.

— Сейчас наблюдается очень разное отношение к беженцам в тех регионах, куда они приезжают, — говорит Алексей Пасичник, — И мы хотели сказать, что это — люди, которые многое пережили и все потеряли. Единственное, что у них сейчас есть – это надежда и наша поддержка. Поэтому главный посыл ролика заключается в том, чтобы донести призыв поддержать сегодня тех, кто лишился всего. Собственно во всех своих роликах, даже до начала военных противостояний в Украине, мы всегда старались вкладывать какую-то общечеловеческую составляющую. Та же серия с участием детей «Спасибо, что они не знают» на День Победы в прошлом году.

За комплексную промо-кампанию по-настоящему общественно значимого ТВ-проекта «Касается каждого» нам дали «Телетриумф». В июле в эфире «Интера» транслировался футбольный матч за Суперкубок Украины, на котором встречались «Шахтер» (Донецк) и «Динамо» (Киев). Два футбольных клуба, которые всегда соперничали, а их фанаты — враждовали друг с другом. Но сейчас, в это трудное для страны время, они объединились – такого никогда не было! И на этой идее мы построили свое промо – оно воплотилось в сшитой жовто-блакитной нитью футболке, одна половина которой – клубная футболка «Динамо», а вторая – «Шахтера». На сам матч капитаны команд вышли в наших сшитых футболках, которые снимались в роликах – это была собственная инициатива клубов. И это очень символично! Так что многие промо-ролики у нас сейчас содержат важный для всех нас, украинцев, посыл.

  — Вы сами сталкиваетесь с беженцами?

— Да, у моих родственников моей жены часть семьи из Донецка. Сейчас они приехали и живут у них. Мы достаточно часто общаемся.

  — Сколько времени снимался ролик про беженцев?

— Я бы сказал, что после утверждения идеи, от прописывания сценария и подготовки до самих съемок проходит неделя. И в этот раз тоже. Сам ролик снимается, как правило, за день. Такие сроки и такие бюджеты. Так же было и с промо-роликом для документального фильма про Берлинскую стену. Сам фильм выйдет в эфир в 25-летнюю годовщину Берлинской стены, он повествует о том, как немцы на протяжении четверти века заново учились жить в одной стране, преодолевать разногласия и жить, и работать на благо объединенной Германии. Герои фильма — известные политики и общественные деятели ФРГ и ГДР, а также простые немецкие семьи, которые 40 лет жили по разные стороны каменной стены. Кстати, в  фильме “Стена” использованы уникальные кадры берлинской хроники – от возведения стены до ее падения.

Именно этот образ – Стена, разделяющая единый мир – и стал основным в нашем постановочном промо. Когда что-то искусственное вдруг делит твой мир пополам.

У нас родилась очень яркая идея, мы обсудили ее с руководством и через несколько дней уже снимали. То есть, это безумная скорость. Это интересно, с одной стороны, с другой – держит в тонусе. Недавно это промо также вышло в эфир на всех каналах Inter Media Group.

 

 

  — Вы уже больше года на Интере – в чем для вас основные отличия работы на ТВ от рекламной сферы?

— Есть несколько главных отличий. Если начинать с позитивного, то для меня лично на телевидении больше творческой свободы. Во-первых, потому что сами темы роликов, которые мы делаем, интереснее, чем, например, йогурт, или тариф мобильной связи. По определению. Мы промотируем либо фильм с интересным сюжетом, либо острую программу или смешную передачу, либо спецпроект.

  — То есть на ТВ акцент идет не на продукте, а на человеке?

— На эмоции. В принципе, самое главное в ТВ – это эмоция. И задача телепроекта — вызвать у зрителя различный спектр эмоции.  Хорошая реклама тоже действует через эмоцию, но она прикрепляет к нему продукт. Как можно более органично, но все равно там в центре продукт. Реклама должна в первую очередь продавать. Тут же, на ТВ эмоция изначальна. Как принцип. Как ядро, как сердце любой программы – эмоция, интерес. Поэтому с этой точки зрения на телевидении легче и интереснее.

Плюс люди, которым я рассказываю наши идеи и которые их утверждают — это люди творческие, поэтому мне не приходится их убеждать.  В отличие от рекламы, где клиенты — это люди маркетинга, зачастую — сухих цифр. Хотя и там есть прекрасные примеры креативных маркетинг-директоров и бренд-менеджеров. Но, как правило, это люди, для которых творчество не является основной сферой деятельности. Поэтому на «Интере» мне легче, поскольку коллеги и руководство понимает толк в хороших идеях. И вся работа происходит достаточно динамично. Точнее, она всегда происходит крайне динамично. Все надо делать быстро. А так как нам надо выдать ролики быстро, поэтому мы сами их и снимаем. И это тоже очень большой плюс. Минус – это та же динамичность, потому что у нас на все мало времени. И, конечно, бюджеты в рекламе на несколько порядков больше, чем на ТВ. Хотя, с другой стороны, ограниченность в средствах всегда стимулирует креативность.

  — Есть ли амбиции развиваться дальше?

— Лично мне ТВ дало возможность расширить свой творческий диапазон: и я время от времени еще пишу сценарии для разных телевизионных программ —  концерты «Победа. Одна на всех» в этом и прошлом году, проект «Песня года». Мы стараемся сделать их чем-то большим, чем просто концерты. Вот сейчас тоже работаю над сценарием одной новой программы – «Место встречи». Это тоже удивительно эмоциональный проект, который должен вызвать у людей приятные воспоминания  и светлые эмоции из тех времен, «когда деревья были большими».

       — Какое количество людей обычно участвует в процессе съемок?

— Это, как правило, сотрудники нашего отдела: есть главный сценарист, который выступает режиссером — иногда я, если есть время, приезжаю, помогаю режиссировать — наш продюсер и съемочная группа. В среднем, на съемочной площадке находится около 15-20 человек.

  — Бывали ситуации, когда вы мучились и не могли никак придумать идею промо? Или она никак не одобрялась?

— С одобрением пока проблем не было – тьфу-тьфу-тьфу! (смеется). Да, бывает, мы переписываем текст по несколько раз, хотя больше двух возвращений пока не было. Но это творческий процесс. Иногда приходит идея, с которой можно было бы идти к руководству и показать, но тебе самому она не нравится. А идти на компромиссы с собой не хочется. Хочется сделать что-то яркое, интересное, за что будет не стыдно и чем можно гордиться.

В частности, сейчас бьёмся над промо премьерной программы для нового сезона «Счастье из пробирки». У нас хорошо и трогательно получается сделать ролик на реальном материале героев проекта, но хочется придумать что-то съемочное, отдельное.

  — На съемках используется что-то нестандартное?

— В роликах первоначальна идея. И она диктует средства. Поэтому мы не стараемся придумать сюжет исключительно ради какого-то технического новшества или под него. Могу вспомнить только один такой случай. В прошлом году у нас были новогодние заставки, где мы специально использовали суперскоростную камеру с технологией motion control, когда камера снимает замедленно, но при этом двигается. На тот момент эта технология впервые появилась в Украине, и мы хотели ее использовать. Она дает возможность видеть, как, например, из бутылки шампанского медленно вылетает пробка – при этом камера облетает бутылку. Специальная и достаточно дорогостоящая технология, которая в последнее время стала не такой дорогой и появилась в Украине.

Но, считаю, что главная мощь заключается в самой идее, в определенных случаях — в актерской игре. Технология не делает историю сильнее или слабее.

 

Ирина Кузнецова

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Рекламный ролик для WOW DONE AWARDS

В основу была взята креативная концепция фестиваля со слоганом кампании «Luck is not forever» и ироничный образ ...

Спокойствие. Только спокойствие (ВИДЕО)

  Когда бешеные цены на лекарства могут усугубить изначальный диагноз, особенно важно сохранять адекватность. ...

Самый яркий календарь

Календарь, тестирующий на дальтонизм, разработал дизайнер Мэт Мур (Matt W Moore).Основатель дизайнерской студии MWM Graphics и ...

Как остаться маленьким навсегда (ВИДЕО)

Французское подразделение компании IKEA выпустила рекламный ролик, слоган которого звучит так: «Если бы мы ...

Слава имеет цену

Украинские стартапы привлекают все больше внимания на Западе. В особенности пользуются успехом проекты в ...

Пепси-кола форева или путешествие по трендам (ВИДЕО)

Агентство собрало более 100 настоящих, в свое время трендовых и до сих пор культовых ...