Согласно данным опросов, люди не передают органы умершего родственника в больницу, поскольку чаще всего не знают о том, что это может кому-то помочь, или не уверены, что этого бы хотел умерший. Социальная кампания «Человек изо льда», созданная агентством DM9DDB по заказу клиники Beneficência Portuguesa de San Pablo, призывает задуматься о донорстве органов и найти возможность обсудить эту тему в кругу семьи.
В рамках проекта на улицах Сан-Паулу появились скульптуры, выполненные изо льда. Внутри прозрачных антропоморфных фигур выделялся ярко-красный объект. И когда жаркое солнце растапливало лёд и уличные скульптуры умирали, превращаясь в воду, выполненное из пластика сердце, печень или лёгкие оставались неповреждёнными.