Компания представила адаптивный круиз-контроль – электронный помощник, регулирующий скорость движения автомобиля и дистанцию на дороге. Чтобы рассказать о функциях новинки на обычном постере, Volkswagen с помощью DDB Spain разместил изображения со слоганом «Соблюдай дистанцию» между находящимися рядом ресторанами быстрого питания Burger King и McDonald’s, магазинами операторов Orange и Movistar, банками Barclays и Deutche Bank и, конечно же, между дилерскими центрами Jaguar и Mercedes-Benz, призывая все конкурирующие компании быть более дружелюбными.
В основу идеи легла простая мысль: «Иногда важно не только как, но и где».