Женский презерватив — продукт для потребителей новый, многие женщины просто не понимают, зачем он нужен. Так что перед агентством, которое получило заказ на рекламу женских презервативов FC2 компании Veru Healthcare, стояла непростая задача — как донести потребительскую ценность изделия при этом не переходя границ пошлости.

Поэтому агентство пошло на непростой шаг: Аманда Бэрч не только придумала идею ролика и тщательно прописала в тексте тонкие аллегории «на грани», но и закрыла грудью амбразуру от вероятного обстрела ханжей и сама снялась в собственном ролике. Случай для рекламного сообщества редчайший — обычно копирайтеров мы видим разве что на мастер-классах, или на фестивалях, на которые рядовой потребитель не ходит.

Как ни странно, клиент тоже с восторгом воспринял эту свежую идею. Притом нельзя сказать, что кино- и телезвезды, участие которых планировалось изначально в брифе, всей толпой отказались сниматься в таком стремном сюжете. Были очень даже заинтересованные персоны (например, популярная стендап-комическая актриса Сара Сильверман). Правда, злые языки говорят, что Сара просто слишком много запросила….

Сама Аманда Бэрч признается, что последний раз играла в школьном спектакле, потом, правда, участвовала в паре кастингов, но всегда неудачно. При этом она утверждает, что ни минуты не колебалась и ни грамма смущения перед камерой не испытывала. «Я построила сценарий ролика, как дружескую болтовню между подружками, каждая из которых знает остальных как облупленных, между которыми нет тайн. Потому мне было просто: я представляла себе вместо объектива камеры лица моих закадычных подружек и чувствовала себя абсолютно раскованно».

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Cамые дорогие бренды 2016 года

В ТОП-10 вошли кроме уже названных трех лидеров Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz ...

Adsapience: новый старый игрок на рынке маркетинговых коммуникаций

В начале декабря 2017 года компании ТМА Украина, Импакто и Momentum объявили о выходе ...

Инструменты веб-аналитики для дебютантов. Как не тратить рекламный бюджет «вслепую»?

Но, к сожалению, не многие умеют правильно анализировать ход рекламных кампаний и перераспределять средства, ...

В украинском e-commerce определят лучшую маркетинговую кампанию 2015 года

Особенность выбора в этом году состоит в том, что побороться смогут все e—commerce игроки, ...

Послание в небе (ВИДЕО)

Для полета пользователям предлагается выбрать один из четырех винтажных самолетов, которые символизируют четыре часовые ...

Бодишейминг на марше или Табу на красивое тело в рекламе

Новый мэр британской столицы Садик Хан выполнил предвыборное обещание покончить с рекламой, пропагандирующей нездоровые ...