Видео - Долой ярлыки: MINI против стереотипов (ВИДЕО)

Кампания “Defy Labels” является ответом на социальную стигматизацию и призывает зрителей избавиться от навешанных на них обществом ярлыков и самим решить, какими они хотят быть.

«С самого его рождения в 1959 году вокруг MINI постоянно создаются стереотипы: он маленький, он милый, — комментирует директор по коммуникациям MINI USA Том Ноубл. – С одной стороны, кампания соглашается с этими стереотипами, а с другой – доказывает, что MINI – это нечто большее. С выходом нового MINI Clubman наш бренд растет, а продукты совершенствуются – пришло время меняться».

MINI привлек к работе над кампанией целую команду спортсменов и знаменитостей. В съемках приняли участие теннисистка Серена Уильямс, рэпер T-Pain, футболистка Эмми Вамбах, бейсболист Рэнди Джонсон, легендарный скейтбордист Тони Хоук и актер Харви Кейтель. Все они оказались вместе не случайно – в MINI хотели собрать тех, кто не только связан с брендом, но и может личным примером поддержать разговор о стереотипах. Поэтому каждый из участников кампании также записал интервью, в котором рассказал о собственном отношении к предубеждениям. Помимо звездной команды в рекламной кампании “Defy Labels” примут участие обычные владельцы MINI и члены гоночной команды MINI John Cooper Works.

По мнению Джона Батлера – креативного директора агентства BSSP, разработавшего кампанию, – эта мощная концепция подчеркивает новое сложное позиционирование бренда, сохраняя дух MINI. «Эта рекламная кампания выходит за рамки простых «звездных» роликов, это – история о том, как не позволить людям определять то, кто вы, или в данном случае то, на чем вы ездите. Эта реклама рассказывает о том, как не давать другим власть над собой», — уверен Джон Батлер.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видео - Любовь хватают на лету (ВИДЕО)

Любовь хватают на лету (ВИДЕО)

Как романтично — вместо серенады под балконом кормить любимую девушку драже Skittles, бросая по ...

Видео - Хлоя Севиньи открывает серию женских историй, снятых женщинами (ВИДЕО)

Хлоя Севиньи открывает серию женских историй, снятых женщинами (ВИДЕО)

Видеоролик называется «Кармен», и его главной героиней стала стенд-ап комик Кармен Линч. Как и ...

Видео - Палец вместо наушников (ВИДЕО)

Палец вместо наушников (ВИДЕО)

Передача звука с помощью традиционных аудиогарнитур обладает определенными неудобствами. Подобные устройства обычно достаточно массивны ...

Видео - Рекламодатели все больше инвестируют в digital для стимуляции роста бренда

Рекламодатели все больше инвестируют в digital для стимуляции роста бренда

Уровень глобального рекламного доверия стремительно растет, прогноз роста в 2018 году – 4.6%.

Видео - Семинарская программа Ad Black Sea

Семинарская программа Ad Black Sea

Ведущие международные эксперты рекламно-коммуникационного рынка из 10 стран поделятся своим опытом и вдохновят на ...

Видео - Как остаться маленьким навсегда (ВИДЕО)

Как остаться маленьким навсегда (ВИДЕО)

Французское подразделение компании IKEA выпустила рекламный ролик, слоган которого звучит так: «Если бы мы ...