Видео, Маркетинг и коммуникации - Долой ярлыки: MINI против стереотипов (ВИДЕО)

Кампания “Defy Labels” является ответом на социальную стигматизацию и призывает зрителей избавиться от навешанных на них обществом ярлыков и самим решить, какими они хотят быть.

«С самого его рождения в 1959 году вокруг MINI постоянно создаются стереотипы: он маленький, он милый, — комментирует директор по коммуникациям MINI USA Том Ноубл. – С одной стороны, кампания соглашается с этими стереотипами, а с другой – доказывает, что MINI – это нечто большее. С выходом нового MINI Clubman наш бренд растет, а продукты совершенствуются – пришло время меняться».

MINI привлек к работе над кампанией целую команду спортсменов и знаменитостей. В съемках приняли участие теннисистка Серена Уильямс, рэпер T-Pain, футболистка Эмми Вамбах, бейсболист Рэнди Джонсон, легендарный скейтбордист Тони Хоук и актер Харви Кейтель. Все они оказались вместе не случайно – в MINI хотели собрать тех, кто не только связан с брендом, но и может личным примером поддержать разговор о стереотипах. Поэтому каждый из участников кампании также записал интервью, в котором рассказал о собственном отношении к предубеждениям. Помимо звездной команды в рекламной кампании “Defy Labels” примут участие обычные владельцы MINI и члены гоночной команды MINI John Cooper Works.

По мнению Джона Батлера – креативного директора агентства BSSP, разработавшего кампанию, – эта мощная концепция подчеркивает новое сложное позиционирование бренда, сохраняя дух MINI. «Эта рекламная кампания выходит за рамки простых «звездных» роликов, это – история о том, как не позволить людям определять то, кто вы, или в данном случае то, на чем вы ездите. Эта реклама рассказывает о том, как не давать другим власть над собой», — уверен Джон Батлер.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Всеукраїнська Рекламна Коаліція випускає карту digital агентств України, які входять в ВРК

Всеукраїнська Рекламна Коаліція випускає карту digital агентств України, які входять в ВРК

На даний момент до карти увійшло 48 digital агентств України. Презентація карти відбудеться 28 ...

Реально ли самостоятельно раскрутить молодой сайт?

Реально ли самостоятельно раскрутить молодой сайт?

Что представляет собой молодой сайт?   Это домен, возраст которого не превышает шести месяцев. ...

Только цветные модели. Gucci за расовое разнообразие (ВИДЕО)

Только цветные модели. Gucci за расовое разнообразие (ВИДЕО)

Во всех девяти видео снялись темнокожие модели обоих полов. В кадре они отвечают  на ...