Корейский производитель шин Kumho Tire предложил пассажирам нью-йоркской подземки сыграть в баскетбол на пару с популярным спортсменом Энтони Кармело. Интерактивный проект, реализованный на тачскрин-экране на станции Times Square, дополняло брендирование турникетов, колонн, переходов, урн для мусора и внешнее и внутреннее оформление поездов.

Метрополитен был выбран в качестве медиаплощадки, поскольку там не так холодно и не так грязно, как на улицах города в феврале. Кроме того, ежедневно нью-йоркская подземка перевозит 5,5 млн человек. Эта цифра заманчивая с точки зрения показателей охвата, но для маркетологов тут не всё однозначно.

«Размещаясь в метрополитене, нужно помнить о двух сложностях – очень высоком уровне шума и скорости перемещения пассажиропотока. Люди стремятся максимально быстро дойти из точки А в точку Б. Это совсем не похоже на торговый центр», – говорит Энтони Петрильо, старший вице-президент по развитию бизнеса агентства Pearl Media, которое предложило и реализовало интерактивный проект.

Для того чтобы в таких сложных условиях привлечь к бренду внимание жителей города и туристов, агентство сопроводило размещение макетов с известным всем американцам Энтони Кармело и другими игроками НБА, вбрасывающими мяч, звуком разбивающегося стекла. С расчётом на то, что любой человек инстинктивно обернётся на такой звук.

Следующий этап кампании – интерактивная игра. В течение 30 секунд пассажирам предлагалось забросить в баскетбольную корзину как можно больше шин, пользуясь сенсорной поверхностью экрана (собственность оператора наружной рекламы Outfront Media). В зависимости от результатов по итогам игры на дисплее появлялись надписи «Ты даже не старался» или «Ты настоящий игрок НБА» и общее фото игрока и Энтони Кармело, которую можно было отправить на страничку в Twitter, Facebook и Instagram, если оставить в системе свои личные данные. Пропускная способность интерактивной рекламной конструкции – 100 человек в день.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Наружка растет, несмотря ни на что

По данным отраслевой ассоциации OAAA, по итогам второго квартала 2015 г. американский рынок ooh ...

Youtube подвинул Вконтакте: рейтинг популярных сайтов за март

Рост также наблюдался у Parimatch.com и Novaposhta.ua, а уменьшение охватов у новостных ресурсов Obozrevatel.com ...

Самые желанные сообщения (ВИДЕО)

Minute of Life – это сервис отложенных видеосообщений, где пользователи создают и дарят своим ...

Боты не виноваты?

Эксперты пришли к выводу, что на просторах сети по-прежнему актуальна базовая классификация ботов по двум основным архетипам — ...

Голь на выдумки хитра или кондиционер для бедных (ВИДЕО)

Несмотря на свою простоту, устройство помогает справиться с летней жарой, которая в Бангладеш обычно ...

Белла Хадид примеряет осеннюю обувь (ВИДЕО)

Автором снимков и видео выступил Марио Сорренти. Стилизовала рекламу Карин Ройтфельд. Хадид представила новую обувь ...