Агентство MсCANN London разработало новую рекламную кампанию по продвижению международного креативного фестиваля Cannes Lions, который пройдет в этом году 21-27 июня.

Парадокс, кампания по продвижению крупнейшего в мире рекламного фестиваля приглашает к участию не слишком удачливых креативщиков. Ироничная реклама в прессе и интернете, обращенная к руководству и топ-менеджменту, изображает далеко не самых преуспевающих представителей индустрии. Таким образом, кампания делает весьма красноречивый акцент на том, что отправить неэффективного креативщика за новыми знаниями и вдохновением на фестиваль будет «дешевле, чем уволить его».

 

Майк Отон, креативный директор McCANN London, утверждает: «Мы обнаружили, что существует определенная связь между количеством участников фестиваля от одного агентства и числом Каннских Львов, выигранных им в последующие годы. Таким образом, учитывая тот факт, что стоимость замены кого-либо из сотрудников составляет до 30% его зарплаты, инвестиции в виде недельной поездки сотрудника для получения новых знаний и вдохновения на Каннском фестивале выглядят менее затратными».

Сента Слингерленд, директор по стратегии брендов Cannes Lions, отметила: «Как борцы творческого фронта, мы видим нашу цель в выявлении хорошего креатива и возможности делиться им, чтобы вдохновлять и мотивировать креативное сообщество создавать продукт более высокого качества и все время стремиться стать лучше. Инвестиции в креативность способствуют интенсивному продвижению бизнеса, и участие в Каннском фестивале – идеальный способ этого достичь».

 Кампания включает активности в прессе и digital,  а также конкурс «Каннские откровения», участие в котором дает желающим шанс выиграть поездку на фестиваль. По правилам конкурса участник должен представить короткое видео с объяснением, почему именно он заслуживает поездки в Канны. Однако чтобы выиграть, участники должны показать, насколько плохими, нежели хорошими специалистами они являются.

 

 

 

 

 

Команда проекта:

 Cannes Lions

 Director of Brand Strategy: Senta Slingerland

 

 McCANN London

 ECDs/Co-Presidents: Rob Doubal & Laurence Thomson

 Creative Director: Mike Oughton

 Copywriters: Jess Mallett, Mike Oughton

 Art Director: Carl Rapp

 Head of Art: Michael Thomason

Head of Design: Gary Todd

 Digital team: Andrei Andreescu & Thomas Ilum

 Typographer: Gary Todd

 Retouching: Rob McDonald, Craft

Managing Partner: Tom Wong

 CFO: Saj Manzoor

Strategist: Thomas Keane

 Producer: Sophie Chapman-Andrews

Project Manager: Anna Henderson

 Editor: Dan Good, Craft

Photographer: Dan Burn-Forti

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Испанский почерк на стенах Нью-Йорка (ВИДЕО)

И небольшой презентационный фильм о том, как это делается

Young Lions Competitions – старт дан!

В этом году в конкурсе принимает участие 54 человека. Несколько команд решили участвовать сразу ...

Шоколадные карандаши для кондитерских шедевров

Признанная дизайнерская студия из Японии Nendo уже представляла вниманию общественности шоколадные краски и торты ...

Джаз в ожидании трамвая

Таким нестандартным образом анонсирует себя крупнейший во Франции джазовый Nice Jazz Festival, который пройдёт ...

Американская наружка на подъеме

Рост по итогам четвёртого квартала 2014 г. также составил 1,1% по отношению к аналогичному ...

Кошки вместо рекламы

Активисты заменили 68 рекламных плакатов. Для этого они с помощью краудфандинга собрали более 23 тысяч ...