Агентство MсCANN London разработало новую рекламную кампанию по продвижению международного креативного фестиваля Cannes Lions, который пройдет в этом году 21-27 июня.

Парадокс, кампания по продвижению крупнейшего в мире рекламного фестиваля приглашает к участию не слишком удачливых креативщиков. Ироничная реклама в прессе и интернете, обращенная к руководству и топ-менеджменту, изображает далеко не самых преуспевающих представителей индустрии. Таким образом, кампания делает весьма красноречивый акцент на том, что отправить неэффективного креативщика за новыми знаниями и вдохновением на фестиваль будет «дешевле, чем уволить его».

 

Майк Отон, креативный директор McCANN London, утверждает: «Мы обнаружили, что существует определенная связь между количеством участников фестиваля от одного агентства и числом Каннских Львов, выигранных им в последующие годы. Таким образом, учитывая тот факт, что стоимость замены кого-либо из сотрудников составляет до 30% его зарплаты, инвестиции в виде недельной поездки сотрудника для получения новых знаний и вдохновения на Каннском фестивале выглядят менее затратными».

Сента Слингерленд, директор по стратегии брендов Cannes Lions, отметила: «Как борцы творческого фронта, мы видим нашу цель в выявлении хорошего креатива и возможности делиться им, чтобы вдохновлять и мотивировать креативное сообщество создавать продукт более высокого качества и все время стремиться стать лучше. Инвестиции в креативность способствуют интенсивному продвижению бизнеса, и участие в Каннском фестивале – идеальный способ этого достичь».

 Кампания включает активности в прессе и digital,  а также конкурс «Каннские откровения», участие в котором дает желающим шанс выиграть поездку на фестиваль. По правилам конкурса участник должен представить короткое видео с объяснением, почему именно он заслуживает поездки в Канны. Однако чтобы выиграть, участники должны показать, насколько плохими, нежели хорошими специалистами они являются.

 

 

 

 

 

Команда проекта:

 Cannes Lions

 Director of Brand Strategy: Senta Slingerland

 

 McCANN London

 ECDs/Co-Presidents: Rob Doubal & Laurence Thomson

 Creative Director: Mike Oughton

 Copywriters: Jess Mallett, Mike Oughton

 Art Director: Carl Rapp

 Head of Art: Michael Thomason

Head of Design: Gary Todd

 Digital team: Andrei Andreescu & Thomas Ilum

 Typographer: Gary Todd

 Retouching: Rob McDonald, Craft

Managing Partner: Tom Wong

 CFO: Saj Manzoor

Strategist: Thomas Keane

 Producer: Sophie Chapman-Andrews

Project Manager: Anna Henderson

 Editor: Dan Good, Craft

Photographer: Dan Burn-Forti

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Хлеб по версии Kinograf (ВИДЕО)

Для мероприятия Kinograf разработал логотип и фирменный стиль, где представил хлебобулочные изделия как кубические абстракции. Так ...

Родиться девочкой — опасно! (ВИДЕО)

Названное #DearDaddy («Дорогой папа») видео начинается словами благодарности еще не рожденной девочки в адрес ...

Гениально, типа! (ВИДЕО)

«Seth & Riley's Garage» – новая линейка хард-дринков родом из американских гаражей от «Карлсберг ...

К антикварной машине — антикварная музыка

В рамках кампании Classic Parts, которая поддерживает владельцев винтажных автомобилей, VW Belgium выслала каждому ...

Истории великих. О, Огилви!

Небольшая деревня недалеко от Лондона озарилась событием, перевернувшим весь рекламный мир – 23 июня ...

Clear Channel задержится в Малаге ещё на три года

Договор на использование в рекламных целях бортов транспорта, салона и остановочных павильонов и на ...