Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат (ВИДЕО)

Видео, Маркетинг и коммуникации - Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат (ВИДЕО)

 Агентство MсCANN London разработало новую рекламную кампанию по продвижению международного креативного фестиваля Cannes Lions, который пройдет в этом году 21-27 июня.

Парадокс, кампания по продвижению крупнейшего в мире рекламного фестиваля приглашает к участию не слишком удачливых креативщиков. Ироничная реклама в прессе и интернете, обращенная к руководству и топ-менеджменту, изображает далеко не самых преуспевающих представителей индустрии. Таким образом, кампания делает весьма красноречивый акцент на том, что отправить неэффективного креативщика за новыми знаниями и вдохновением на фестиваль будет «дешевле, чем уволить его».

 Видео, Маркетинг и коммуникации - Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат (ВИДЕО)

Майк Отон, креативный директор McCANN London, утверждает: «Мы обнаружили, что существует определенная связь между количеством участников фестиваля от одного агентства и числом Каннских Львов, выигранных им в последующие годы. Таким образом, учитывая тот факт, что стоимость замены кого-либо из сотрудников составляет до 30% его зарплаты, инвестиции в виде недельной поездки сотрудника для получения новых знаний и вдохновения на Каннском фестивале выглядят менее затратными».

Сента Слингерленд, директор по стратегии брендов Cannes Lions, отметила: «Как борцы творческого фронта, мы видим нашу цель в выявлении хорошего креатива и возможности делиться им, чтобы вдохновлять и мотивировать креативное сообщество создавать продукт более высокого качества и все время стремиться стать лучше. Инвестиции в креативность способствуют интенсивному продвижению бизнеса, и участие в Каннском фестивале – идеальный способ этого достичь».

 Кампания включает активности в прессе и digital,  а также конкурс «Каннские откровения», участие в котором дает желающим шанс выиграть поездку на фестиваль. По правилам конкурса участник должен представить короткое видео с объяснением, почему именно он заслуживает поездки в Канны. Однако чтобы выиграть, участники должны показать, насколько плохими, нежели хорошими специалистами они являются.

 

 

 

 

 

Команда проекта:

 Cannes Lions

 Director of Brand Strategy: Senta Slingerland

 

 McCANN London

 ECDs/Co-Presidents: Rob Doubal & Laurence Thomson

 Creative Director: Mike Oughton

 Copywriters: Jess Mallett, Mike Oughton

 Art Director: Carl Rapp

 Head of Art: Michael Thomason

Head of Design: Gary Todd

 Digital team: Andrei Andreescu & Thomas Ilum

 Typographer: Gary Todd

 Retouching: Rob McDonald, Craft

Managing Partner: Tom Wong

 CFO: Saj Manzoor

Strategist: Thomas Keane

 Producer: Sophie Chapman-Andrews

Project Manager: Anna Henderson

 Editor: Dan Good, Craft

Photographer: Dan Burn-Forti

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видео, Маркетинг и коммуникации - Как Алис и ее братик шалили в роскошном отеле (ВИДЕО)

Как Алис и ее братик шалили в роскошном отеле (ВИДЕО)

Игровой площадкой для брата и сестры стали интерьеры парижского отеля Plaza Athénée, где дети рисуют на стеклах, разукрашивают старинные картины, ...

Видео, Маркетинг и коммуникации - В США создан самый совершеннный робот-сортировщик

В США создан самый совершеннный робот-сортировщик

Профессор Калифорнийского университета в Беркли Кен Голдберг (Ken Goldberg) и его аспирант Джефф Малер (Jeff Mahler) создали робота, который умеет быстро распознавать и сортировать различные предметы.

Видео, Маркетинг и коммуникации - Космос в интернете — для изучения и наслаждения

Космос в интернете — для изучения и наслаждения

Шкала масштабов вселенной Наверное, лучшее наглядное анимированное пособие того, как по размеру соотносятся различные, порой неожиданные объекты (от молекулы фосфолипида до самых ...