Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

 Такие кинодивы, как Ава Гарднер, Джин Харлоу и Марлен Дитрих являлись не только талантливейшими актрисами, но и одними из самых красивых женщин Золотого века Голливуда. И отчасти благодаря усилиям искусного визажиста Макса Фактора. Создавая неповторимые образы для многих знаменитостей, он, однако считал, что роскошь должна быть доступной каждой женщине.

 Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

Макс Фактор, настоящее имя которого Максимилиан Абрамович Факторович, родился в 1877 году в Херсонской губернии, на территории тогдашней Российской империи. В течение долгого времени он работал экспертом по косметике в императорских театрах, а в 23 года открыл собственную парфюмерную лавку в Рязани. Но в 1904 году в стране сложилась довольно напряженная ситуация, вынудившая Макса Фактора эмигрировать в Америку вместе со своей семьей. Обосновавшись в Лос-Анджелесе, он открыл небольшой косметический магазин неподалеку от «Фабрики Грез» и быстро снискал популярность среди голливудских актрис, которые ходили к нему за советами по макияжу в перерывах между съемками.

Как выяснилось, в кинематографичной съемке существует своя специфика, не позволявшая использовать привычный театральный грим на основе жира, который выглядел на экране, мягко говоря, пугающе. Поэтому в 1914 году Макс Фактор изобрел знаменитый макияж в виде крема, благодаря которому актеры выглядели куда более привлекательно, и ничто не сковывало их мимику. Тогда же было сформулировано главное правило красоты от Макса Фактора: макияж будет удачным лишь в том случае, если посторонние даже не будут догадываться о том, что вы накрашены.

 Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

С появлением новых технологий и развитием киноиндустрии, процветал и бизнес Макса Фактора. Он изобретал все новые и новые виды косметики, например тени и карандаш для бровей. А в 1918 году озвучил знаменитую идею о «Цветовой гармонии» в макияже, суть которой заключалась в том, что косметические средства должны сочетаться не только по цвету, но и соответствовать тону кожи, оттенку волос, цвету глаз и комплекции женщины. Эта идея и по сегодняшний день остается актуальной в работе визажистов.

 Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

Интересно, что современное слово «makeup» также попало в обиход благодаря Максу Фактору. До него этим термином обозначали театральный грим сомнительного происхождения и вообще не употребляли в приличном обществе.

«Голливудский волшебник» — именно так называли Макса Фактора за его талант скрывать недостатки и превращать заурядную внешность в эталон красоты. Не удивительно, что за свои способности он даже был награжден «Оскаром».

 Отдельного внимания заслуживает стремление Фактора сделать абсолютно всех женщин красивыми. До 20-х годов пользоваться косметикой было крайне неприлично, но Макс Фактор в корне разрушил этот стереотип, заявив, что каждая женщина заслуживает того, чтобы выглядеть достойно и чувствовать себя настоящей королевой. Он открыто рассказывал секреты привлекательности кинодив простым женщинам, тем самым давая им возможность быть чуточку ближе к своим кумирам.

Благодаря обширным связям в мире кино, Макс Фактор задействовал многих звезд того времени в рекламе своей продукции. Знаменитости снимались в рекламе за символическую сумму — 1 доллар, но обе стороны получали от этого неизмеримую выгоду. Реклама часто появлялась накануне выхода очередного фильма, в котором снялась звезда, и в результате кассовые сборы вырастали в разы. Слоганом большинства рекламных кампаний косметики Max Factor стала фраза «Макияж для звезд — и для Вас». Потом она сократилась до «Для звезд — и для Вас». В последствии именно так называлось радио- и телевизионное шоу Макса Фактора, пользовавшееся популярностью много лет. 

 Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

В 1928 году Макс разработал специальную косметическую линию для черно-белого кино. Это изобретение особенно пришлось по душе таким известным голливудским актерам-комикам, как Чарли Чаплин, Роско (Фатти) Арбакль, Бастер Китон.

 Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

Самой знаменитой работой Макса Фактора по изменению образа считается преображение молодой и перспективной актрисы Джин Харлоу в первую в мире «платиновую» блондинку. Этот эксперимент произвел настоящий фурор, и Максу пришлось разработать целую линию макияжа именно для этого типа внешности. Джин Харлоу взлетела на вершину Киноолимпа, а тысячи женщин побежали в магазины за краской для волос.

Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты 

В 1935 году была открыта «Студия макияжа Макса Фактора», где было четыре кабинета разного цвета для подбора правильных оттенков макияжа женщинам разных цветовых типов. Согласно вариантам «Цветовой Гармонии», голубой кабинет — для блондинок — открывала Джин Харлоу; зеленый — для рыжеволосых — знаменитая танцовщица Джинджер Роджерс, партнерша Фреда Астора. Для брюнеток предназначался розовый кабинет, который открывала прославившаяся еще в немом кино Клодет Кольбер, а для «браунеток» — персиковый. Его открывала самая любимая модель Фактора актриса Рашель Хадсон. Макс придумал термин «браунетка» (от слова brown — коричневый) для обозначения женщин с темно-русыми волосами, коих по его мнению было большинство.

 Именно в этой студии впервые был представлен изобретенный Максом Фактором «Калибратор красоты» — аппарат, надеваемый на голову, чтобы измерить параметры лица и то, как они соотносятся со стандартами. После этого можно было с помощью макияжа устранить изъяны. Церемония открытия студии считается одной из самых ярких вечеринок за всю историю Голливуда.

Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты 

В 1938 году, на вершине своего успеха и славы, Макс Фактор скончался. «Голливудский волшебник» оставил после себя одну из крупнейших косметических империй в мире. Во главе компании стал его сын Фрэнк, взявший псевдоним Макс Фактор-младший и достойно продолживший дело своего отца.

 В 1991 году компания МАХ FACTOR LTD. была приобретена концерном Procter & Gamble и стала частью Департамента Косметики.

 Видео, Маркетинг и коммуникации - История Бренда. Король Красоты

В 2015 году компания отмечает свое 120-летие, сохраняя за собой репутацию творческого лидера, умело совмещающего новейшие технологии и классическую красоту.

Одри Хепберн и Элизабет Тэйлор, Твигги и Софи Лорен, Мерилин Монро и Катрин Денев, Изабелла Росселини и Мишель Пфайфер и это лишь несколько имен самых прекрасных женщин XX века, которые становились символами своего времени и эталонами красоты, благодаря еще и тому, что узнаваемые всеми выразительныe глаза и пухлые губы, изгиб бровей и легкий румянец подчеркивались едва заметными штрихами с помощью теней для век и тушью, помадой и пудрой одной марки — МАХ FACTOR.

 Подгогтовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Google анонсировал новое лого

Google анонсировал новое лого

Новое лого выглядит так: На главной странице поисковика разместили дудл в связи с появлением нового логотипа. Полное видео ...

Итальянская страсть в тизере Fiat

Итальянская страсть в тизере Fiat

Тизер был снят агентством «The Richards Group». В роли режиссера выступил Энтони Хоффман. Впервые ...

Лучшая продающая презентация, которую я видел

Лучшая продающая презентация, которую я видел

Недавно ко мне в руки попала презентация компании Zuora. Это SaaS-компания, которая помогает организовать ...