Новая рекламная кампания Nike, проведенная в Париже с помощью агентства Yard, отличалась нестандартностью и тотальной ломкой стереотипов. Вывод новой модели кроссовок Airmax 270 бренд решил начать с самых массовых потребителей и буквально пошел в народ.
Первая презентация новой модели состоялась на неблагополучной парижской спальной окраине, где проживают в основном выходцы из стран Африки. Презентация имела огромноый успех, ребята, с которыми ночью лучше не встречаться, с радостью расхватывали новые кроссовки и приходили в полный восторг от их мягкости, удобства и пружиности.
А затем… Этих же ребят пригласили на подиум, где они выступили в роли моделей уже на официальной презентации кроссовок, где показали себя не хуже признанных плейбоев с глянцевых обложек.
“Мы исходили из одного простого факта, – говорят организаторы кампании – Хорошие кроссовки одинаково носят и пацаны с окраин, и топ-модели вне дефиле. Потому что хорошие кроссовки – это обувь для всех, вне зависимости от достатка и положения”.