Ролики ничего не говорят о выгодных условиях приобретения билетов, комфортном полете или уровне сервиса. Главный месседж роликов – это полет мысли, такой далекий и такой высокий, как высоко и далеко летают пассажиры SAS.
Герои всех трех роликов в простой обыденной ситуации (на борту самолета или на земле при виде летящего самолета) неожиданно для окрудающий и для них самих уносятся мыслями далеко-далеко. Высокий уровень компании SAS вдохновляет на высокие стремления.