Видео, Маркетинг и коммуникации - Любимый напиток в электронном стакане (ВИДЕО)

Гигант по производству прохладительных напитков запустил кампанию «Питьевая реклама» в апреле 2015 года. Одной из первых стала акция, в рамках которой футбольных фанатов напоили благодаря гигантскому билборду. Проект был запущен во время проведения Финала Четырех NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта США и Канады) Coke Zero совместно с Ogilvy & Mather. Агентство также разработало другие активации для бренда. Например, телезрители матча могли «налить» себе стаканчик газировки с помощью приложения Shazam, получив купон на бесплатную порцию прохладительного напитка во время просмотра рекламного ролика. На стадионах, где проводились игры, также раздавали электронные флаеры на Coke Zero. В торговых центрах организаторы акции поместили вендинговые автоматы: для получения бутылочки газировки необходимо было «выпить» электронный стакан напитка, а затем ввести код на мониторе.

В настоящее время кампания продолжилась роликами с участием спортсменов и комментаторов. Например, спортивный аналитик Кирк Хербстреит предлагает зрителям включить Shazam, пока он наливает себе Coke Zero, и получить купон на бесплатный напиток. Его коллега, диктор Ли Корсо, пользуется моментом и тоже зарабатывает флаер. В другом ролике господин Корсо рассказывает, как он впервые попробовал Coke Zero.

Инсайтом для маркетинговой коммуникации послужила традиция отсчитывать дни до начала знаменательной игры. И раз уж в Coke Zero ноль калорий, то напиток отлично подходит для «большого дня», на который назначен тот или иной матч, когда уже не надо ждать.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Что и как смотрели украинцы в 2015 году

Что и как смотрели украинцы в 2015 году

Украинцы все еще с упоением смотрят сериалы и шоу по телевизору, хотя популярность YouTube ...

Cannes Lions открывают новый фестиваль — Lions Entertainment

Cannes Lions открывают новый фестиваль — Lions Entertainment

Международный фестиваль креативности Cannes Lions объявляет о запуске нового фестиваля Lions Entertainment, целью которого ...

Как воспитать настоящего болельщика (ВИДЕО)

Как воспитать настоящего болельщика (ВИДЕО)

Мы видим, как маленькая девочка переживает перипетии баскетбольного матча. Судя по эмоцмиям, ее любимая ...