Видео - Любимый напиток в электронном стакане (ВИДЕО)

Гигант по производству прохладительных напитков запустил кампанию «Питьевая реклама» в апреле 2015 года. Одной из первых стала акция, в рамках которой футбольных фанатов напоили благодаря гигантскому билборду. Проект был запущен во время проведения Финала Четырех NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта США и Канады) Coke Zero совместно с Ogilvy & Mather. Агентство также разработало другие активации для бренда. Например, телезрители матча могли «налить» себе стаканчик газировки с помощью приложения Shazam, получив купон на бесплатную порцию прохладительного напитка во время просмотра рекламного ролика. На стадионах, где проводились игры, также раздавали электронные флаеры на Coke Zero. В торговых центрах организаторы акции поместили вендинговые автоматы: для получения бутылочки газировки необходимо было «выпить» электронный стакан напитка, а затем ввести код на мониторе.

В настоящее время кампания продолжилась роликами с участием спортсменов и комментаторов. Например, спортивный аналитик Кирк Хербстреит предлагает зрителям включить Shazam, пока он наливает себе Coke Zero, и получить купон на бесплатный напиток. Его коллега, диктор Ли Корсо, пользуется моментом и тоже зарабатывает флаер. В другом ролике господин Корсо рассказывает, как он впервые попробовал Coke Zero.

Инсайтом для маркетинговой коммуникации послужила традиция отсчитывать дни до начала знаменательной игры. И раз уж в Coke Zero ноль калорий, то напиток отлично подходит для «большого дня», на который назначен тот или иной матч, когда уже не надо ждать.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видео - Back to school: рекламодатели удваивают ставки в преддверии Дня знаний

Back to school: рекламодатели удваивают ставки в преддверии Дня знаний

В конце августа на платформе Admitad стартует акция Back to School, в ходе которой ...

Видео - С новой сумкой вне времени (ВИДЕО)

С новой сумкой вне времени (ВИДЕО)

Съемки рекламной кампании проходили в знаменитом Палаццо Trussardi, расположенном в центре Милана. Для кампании ...

Видео - Дорога не Counter Strike (ВИДЕО)

Дорога не Counter Strike (ВИДЕО)

«Когда ты играешь за рулем, ты играешь со своей жизнью» — так звучит слоган ...

Видео - 10 технологий, которые кинофантасты обещали нам к сегодняшнему дню

10 технологий, которые кинофантасты обещали нам к сегодняшнему дню

 Разработчики Samsung подготовили забавную подборку из 10 GIF-картинок, которые иллюстрируют, какими должны были быть технологии сегодняшнего ...

Видео - Как организовать творческий процесс. Три ценных совета креаторам

Как организовать творческий процесс. Три ценных совета креаторам

«Проанализировав прошлые годы, я заметил, что время, когда я создавал самое ценное для себя ...

Видео - Моменти по-французькі від Kronenbourg

Моменти по-французькі від Kronenbourg

Агентство THINKMcCANN створило нову комунікацію для пива Kronenbourg 1664 Blanc