Гигант по производству прохладительных напитков запустил кампанию «Питьевая реклама» в апреле 2015 года. Одной из первых стала акция, в рамках которой футбольных фанатов напоили благодаря гигантскому билборду. Проект был запущен во время проведения Финала Четырех NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта США и Канады) Coke Zero совместно с Ogilvy & Mather. Агентство также разработало другие активации для бренда. Например, телезрители матча могли «налить» себе стаканчик газировки с помощью приложения Shazam, получив купон на бесплатную порцию прохладительного напитка во время просмотра рекламного ролика. На стадионах, где проводились игры, также раздавали электронные флаеры на Coke Zero. В торговых центрах организаторы акции поместили вендинговые автоматы: для получения бутылочки газировки необходимо было «выпить» электронный стакан напитка, а затем ввести код на мониторе.

В настоящее время кампания продолжилась роликами с участием спортсменов и комментаторов. Например, спортивный аналитик Кирк Хербстреит предлагает зрителям включить Shazam, пока он наливает себе Coke Zero, и получить купон на бесплатный напиток. Его коллега, диктор Ли Корсо, пользуется моментом и тоже зарабатывает флаер. В другом ролике господин Корсо рассказывает, как он впервые попробовал Coke Zero.

Инсайтом для маркетинговой коммуникации послужила традиция отсчитывать дни до начала знаменательной игры. И раз уж в Coke Zero ноль калорий, то напиток отлично подходит для «большого дня», на который назначен тот или иной матч, когда уже не надо ждать.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Cannes Lions — 2018. Победители в категории Print&Publising Lions

19 июня в Каннах были объявлены победители Международного фестиваля креативности Cannes Lions в категории ...

Intel нашел самого умного (ВИДЕО)

Им стал не кто иной, как Джим Парсонс, известный своей ролью гениального ученого Шелдона ...

Снежная феерия, захватывающая дух! (ВИДЕО)

В рамках серии фильмов под общим заглавием Backyards project, компания віпустила фильм с мастером ...

В Нью-Йорке появился самый большой в мире digital-экран

 Размещать рекламу на экране, который больше футбольного поля, будет оператор наружной рекламы Clear Channel ...

Fedoriv підтримує нові агентства для участі в Еffie Awards Ukraine 2017

Таким чином, якщо агентство (не клієнт) ніколи не брало участь в Effie, ціна його ...

У 2018 році реклама на мобільних пристроях обжене рекламу на настільних комп’ютерах

 Зростання буде відчутнішим, ніж поточного року, адже у 2016 році на нас чекають літня ...