Маленькие личные истории от Benetton (ВИДЕО)

Видео, Маркетинг и коммуникации - Маленькие личные истории от Benetton (ВИДЕО)

Для продвижения Benetton создано девять роликов, герои которых показаны в разных жизненных ситуациях. В одном из роликов девушка роняет на пол вишенку с пирожного, затем поднимает её обратно и продолжает есть.

В другом ролике девушка завершает деловой звонок по видеосвязи, после чего встаёт из-за стола. Оказывается, что на ней есть одежда только выше пояса.

Несколько видео продвигают подбренд Benetton Kids. В них изображены сцены из жизни детей. Например, ребята на прогулке смотрят в телефоны или девочка спускает штаны с мальчика, пока он примеряет новый костюм.

По словам представителей агентства 180 Amsterdam, которое занималось разработкой проекта, в задании от Benetton были требования создать провокационный проект, таргетированный на современных женщин. Глава креативного отдела рекламного агентства 180 Amsterdam Аль Мосели объяснил: «Мы хотели поиграть внутри фэшн-категории, привнести в неё новую точку зрения — честность, реализм, которых часто избегают в отрасли»

В компании сообщают, что рекламная кампания является отсылкой к цифровой культуре современности, когда люди делятся в социальных сетях почти каждым моментом своей жизни. Мосели рассказал, что целевая аудитория бренда — девушки, которые разделяют идеализм бренда, его глобальный взгляд на мир и открытость новым идеям. Они живут в мире сиюминутных мнений, обновляют статусы и обрабатывают фотографии с помощью фильтров.

Наш подход заключается в том, чтобы показать элементы истинных и честных эмоций в правдивой манере. Это маленькие личные истории, которые обычно не освещают СМИ. С помощью такой манеры бренд показывает, что выбор одежды похож на простое осознание себя.

— глава креативного отдела 180 Amsterdam Аль Мосели

С помощью новой рекламы Benetton поддерживает манифест, объявленный компанией в июле 2016 года. В заявлении говорится, что фирма производит одежду для всех людей вне зависимости от их расы, фигуры, привычек, убеждений, места жительства. Таким образом компания обозначила свою близость к людям.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видео, Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions назвал председателей жюри фестиваля Lions Entertainment

Cannes Lions назвал председателей жюри фестиваля Lions Entertainment

Международный фестиваль креативности Cannes Lions объявил имена председателей жюри нового фестиваля Lions Entertainment – уникального мероприятия, в ходе которого бренды, ...

Видео, Маркетинг и коммуникации - Украина – креатив, который "работает"

Украина – креатив, который "работает"

Эксперт мастер-класса — Дмитрий Барсуков, управляющий директор креативного агентства Young & Rubicam. Дмитрий Барсуков — профессиональный режиссер, сценарист, арт-директор, за ...

Видео, Маркетинг и коммуникации - Кино + технологии = будущее (ВИДЕО)

Кино + технологии = будущее (ВИДЕО)

Samsung Electronics рассказала о подробностях общего с киностудией 20th Century Fox (Fox) видения, которое позволит улучшить пользовательский опыт просмотра видеоконтента ...