Жители острова Боуэн в Британской Колумбии имеют очень сложные отношения с туристами. Чтобы это подчеркнуть, для острова была разработана новая коммуникационная айдентика под слоганом «Скажи своим друзьям, что здесь ужасно».

«Мы любим показывать свой остров и гордимся его красотами, но боимся тотального наплыва туристов и последствий этого, — объясняет Крис Степлс, житель острова Боуэн и создатель ванкуверского агентства Rethink, — Мы хотим, чтобы к нам приезжали только те, кто действительно понимает, чем уникален и интересен наш остров». 

Три животных с острова Боуэн являются вспомогательными к основному персонажу и ведущему талисману кампании – самцу оленя. «Все местные знают, что на самом деле остров принадлежит оленям, а люди здесь только гости» — говорит Степлс. Помимо оленя, в кампании присутствует тюлень, который предлагает пробовать что-то новое (к примеру, прыжки в воду), орёл – бдительный защитник природы,  и слизняк, призывающий расслабиться и наслаждаться жизнью. 

Животные-талисманы так же печатаются на открытках, напоминая основные правила пребывания на острове. 

Есть и прочая сувенирная продукция с айдентикой острова. Самым популярным атрибутом  стала футболка с фирменным оленем. 

Наклейки на бампер так же пользуются популярностью.

«Последнее, чего мы хотели – это создать традиционную маркетинговую кампанию» — говорит Гордон Ганонг, председатель Комитета по экономическому развитию. «Жители и местные бизнесмены очень гордятся своим краем и стремятся его защитить. Потому целью стало создать комплексную коммуникацию, которая завладеет вниманием людей очень причувдливым, слегка вызывающим образом».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

6 причин уволить ваше SEO-агентство

. Cооснователь аналитического сервиса KISSmetrics Нил Пател считает, что лучше всего оценивать SEO взвешенно, и ...

Don’t Panic Elon! Как Skoda троллит Илона Маска

Škoda France подшутила над Илоном Маском — в то время как Tesla крутится на ...

Young Lions: хорошо проигрывать или плохо выигрывать. Теория и относительность

Экспозиция:  Делюсь и рассказываю, потому что уверена: вам тоже интересно почитать впечатления человека участвовавшего ...

Пирсу Броснану грозит тюремный срок за рекламу табака

Пирс Броснан снялся в рекламе жевательного табака в Индии, что привело к серьезному скандалу ...

REX состоится при любой погоде

Главная задача выставки ─ способствовать восстановлению и дальнейшему развитию рекламного рынка страны. Традиционно, REX ...