«С гордостью представляю нашу новую работу для Ощадбанка. Нам в FEDORIV непривычно и радостно, что государственный банк готов развиваться и быстро меняться. Это сложный, но необратимый процесс. Этот ролик — пример нового для нас жанра — документальная реклама. Где не используются профессиональные актеры и декорации. Жизнь как она есть. Искренность, простота и оптимизм будут основой всех наших решений для банка. Общую логику бренд- стратегии можно описать как reallife. Realtime», — так представил в Фейсбуке новую работу создатель, идейный вдохновитель, человек и бренд FEDORIV Андрей Федоров.

Портал Reklamaster com обратился ко многим представителям рекламного сообщества с просьбой поделиться своим мнением о креативной работе, которая вызвала такой резонанс. Сразу хоти отметить: многие коллеги от комментариев категорически отказались. С точки зрения одних «отказников», критиковать работы коллег неэтично. Другие сослались на некий внутренний принцип: о работах коллег-конкурентов – ни единого слова! Относясь к позиции этих уважаемых профессионалов с пониманием, мы публикуем мнения тех, кто счел для себя возможным высказаться.  Поскольку некоторые из опрошенных коллег пока не отправили нам свой комментарий, хотя и обещали, а ложка с другой стороны, дорога к обеду, мы публикуем уже полученные нами комментарии и надеемся, что этот материал будет дополняться и обновляться.

 

Дмитрий Барсуков, креативный директор Young and Rubicam Ukraine

— Ролик вызывает очень неоднозначное впечатление, как и само название продукта.

Я бы вообще, в данном случае, разделил бы идею и воплощение – с воплощением все ясно: просто и  стильно, живо и трогательно. Героиня не может оставить равнодушным никого.

Но есть большое “но”…

Проблематика этого ролика лежит значительно глубже — в идее, может в стратегии.

Первая проблема – поверхностность.

Более очевидное решение для украинского банка сложно придумать:  Украина, писанка, вышиванка, шаровары, чубы и т.д.

Вторая проблема – несбалансированность.

Если депозит называется “Писанка”, тогда кредит уже назовем “Распятие”, коллекторскцю фирму – “Мытарь”, а службу спасения – “Фарисей”. После таких откровений почти святой женщины любые условия депозита звучат как кощунство.

Ну а далее – насколько я понимаю – у “Ощадбанка” сейчас есть уникальная возможность изменить восприятие банка в лучшую сторону: от пережитка страшного совка до современного национального банка. Я вижу усилия в изменении подходов к обслуживанию клиентов, перестройку отделений банка и, наверное,  всей философии банка. 

 Этот ролик  был бы неплохим имиджевым проектом Ощадбанка к конкретному празднику с какой-то социальной иннициативой например, но все же – это не продуктовая реклама.

 Увы, ролик “Писанка” точно не поможет банку стать современным, конкурентным банком для современных украинцев.

 

 Александр Микитенко, СЕО MEX

— Радует, что государственные компании, в данном случае банк, начали изыскивать возможности разработки и реализации качественной коммуникации. Решение болем чем своевременное и необходимое. Ведь раньше госсектор если и делал рекламу, то по принципу: «Ну? давайте что-то и мы сделаем, уже год заканчивается…»

Сам ролик хороший, неожиданный в плане резкого роста уровня коммуникации. Ведь еще недавно банк абсолютно серьезно размещал на бордах рыжего кота (который, видимо, должен был символизировать достаток) на подушке (которая, видимо, должна была символизировать спокойствие) 🙂

Несмотря на то, что ролик по сути своей продуктовый, по форме он получился имиджево-продуктовым. Ролик выполняет основную задачу, он подчеркивает и рациональные и эмоциональные преимущества предложения – это и конкурентные депозитные ставки, безопасность которых гарантирует государство и красивая трогательная национальная история про писанку

 

Богдан Кравченко, креативный директор, ISKRA

 — Спасибо авторам за популяризацию процесса создания пысанки. Сам люблю писать и именно таким же корявым пысачком и многое, что сказано бабушкой в длинной версии, мне очень близко.. В общем, хороший короткий метр про добро получился!

 Теперь, как о рекламном продукте. 

Идея понятна и конкретно выражена, название продукта не забудешь, но в чем суть депозита и разница от других подобных — слабо понятно. Копирайт — хороший, бабушка вообще молодец.

 Реализация могла быть еще качественнее и честнее для большей правды, тем более что выбранный формат позволяет. В целом, по стилю — не Европа и не Канны, но может, это и не нужно для наших людей. Когда не все идеально — это так по нашему. 

Чем больше работаешь в рекламе  — тем больше хочется просто честных и искренних работ. Надеюсь, что следующий ролик в коммуникации будет еще лучше.

 

Анна Лаунец, creative leader LQD7/AGAMA Digital Group

— Ролик «Писанка» для меня стал приятной неожиданностью, редким примером банковской рекламы, да и вообще такой рекламы, где всё отлично: идея, исполнение, копи. «Бережіть добро» — прямо таки великое решение. Оно о том, что деньги для человека – это больше, чем деньги. За ними стоят другие, менее осязаемые, ценности: здоровье, любовь, надежда, традиции. Добро, в конце концов. Да что угодно. И когда «Ощадбанк» решил взять на себя роль не хранилища, а оберега этих ценностей, он тут же поставил себя над другими банками.

 Что касается эффективности, если я правильно поняла целевую аудиторию депозита, ролик бьёт в точку. Причины — тонкое понимание отношения человека к деньгам и игра на сакральной для людей территории народной традиции. Потому что это для городского клерка писанка – разукрашенное яйцо. Для сельских бабушек она остаётся тем, чем всегда была – магическим оберегом.

Вообще-то я так и не смогла выяснить детали депозита, потому что сайт «Ощадбанка» не работает. Но это уже не претензия к агентству: всё-таки fedoriv диджиталом не занимается. Главное, что ролик хорош. 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Телефон Nokia, надежный, как дружба и друг, надежный, как телефон

Агентство Mother создало историю настоящей верной дружбы для глобалльной европейской кампании Nokia

Google определил, каким номинантам на Оскар украинцы отдают предпочтение (ВИДЕО)

Церемония награждения премии Американской академии киноискусств Оскар уже совсем скоро, а это значит, что ...

Теперь ты понял, что чувствую я? Или критические дни для мужчин (ВИДЕО)

Согласно результатам опроса, проведенного P&G (владеет брендом Always) в 2015 году, 34% бразильских женщин ...

5 книг, обязательных к прочтению, от главного дизайнера Pepsico

Николас Негропонте — «Цифровой человек»  Интернет кардинально изменил то, как многие люди получают информацию ...

Гениальные девочки, которые способны изменить мир. Каковы у них шансы? (ВИДЕО)

Несколько талантливых девочек стремятся изменить мир. Одна мечтает найти способ лечения рака груди, вторая — ...

Текстильные привидения Ikea

Вечеринка привидений из тканей разного предназначения заиграла новыми красками с появлением текстиля от Ikea.