"Свет мой зеркальце, скажи"…

Видео, Маркетинг и коммуникации - "Свет мой зеркальце, скажи"…

IKEA выяснила, что 43,6 млн жителей страны критично относятся к своей внешности. При этом 49% британцев не слышат приятных слов в свой адрес на протяжении недели, а 33% считают, что в понедельник до девяти утра они выглядят ужасно. Вместе с тем 38% опрошенных заявили, что улыбнутся, если услышат позитивную реплику, а 26% почувствуют большую уверенность, если услышат обращённое к ним доброе слово.Более 68% британцев не удовлетворены своим отражением в зеркале, треть из них недовольны формами своего тела, а ещё одна треть при взгляде на себя сразу думает о лишнем весе.

Изучив эту данные, IKEA предложила британцам интерактивную коммуникацию, поднимающую самооценку. Проект «Мотивирующее зеркало» запущен в лондонском магазине Wembley. Благодаря датчикам движения и системам кодирования покупатели, оказывающиеся перед зеркалом (конечно, сделанным в IKEA), слышали в свой адрес комплимент и видели его тут же на зеркале-экране. Причём и тут ретейлер использовал результаты своего исследования поведения потребителей: в качестве фраз, адресованных посетителям, компания подобрала те, что британцы перечисляли среди самых желанных в свой адрес, например «Твой взгляд гипнотизирует» (такое мнение о себе мечтали услышать 8% жителей страны), «Твоя кожа светится» (8%) и др.

«Все мы знаем, как первый взгляд, брошенный на себя в зеркало после пробуждения, способен испортить или, наоборот, поднять нам настроение на целый день. Вот почему мы решили сделать так, чтобы зеркало говорило нам что-нибудь позитивное», – отмечает руководитель отдела «Ванны и спальни» IKEA UK & Ireland Мириам Руффо.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Видео, Маркетинг и коммуникации - А что ты делаешь в своих келвинах?

А что ты делаешь в своих келвинах?

Участие в проекте приняли множество знаменитостей, среди которых певец Джастин Бибер, сводная сестра Ким Кардашьян Кендалл Дженнер, американский рэппер Кендрик ...

Видео, Маркетинг и коммуникации - Всемирное покупательство (ВИДЕО)

Всемирное покупательство (ВИДЕО)

Реклама агентства Goodby, Silverstein & Partners собрала в себе рекламу автомобиля Fiat, браслет Nike FuelBands, люстры, смартфона, одежды, гитары и ...

Видео, Маркетинг и коммуникации - Как McDonalds объединяет родителей и детей (ВИДЕО)

Как McDonalds объединяет родителей и детей (ВИДЕО)

Ситуация знакома многим: в семье появился второй ребенок. Радость, счастье? Похоже, не для всех. Старшему ребенку уделяется меньше внимания, а ...