BigBoard готов к сокращению числа носителей в столице, при условии, что это сделают все участники рынка

Во вторник, 2 декабря, в Киеве, в конференц-зале отеля «Премьер-Палац», состоялся пресс-ланч, посвященный обсуждению трендов мировой рекламной индустрии, подведению итогов года на рынке наружной рекламы Украины, поиску путей развития рынка в кризисное время, обсуждению перспектив отрасли.

 Мероприятия прошло в формате пресс-ланча, участниками которого стали журналисты информационных агентств, ведущих деловых и специализированных СМИ Украины, эксперты отрасли.

 Спикеры мероприятия:

— Йозеф Ондерка — председатель совета директоров BigBoard B.V. (совместного предприятия холдингов JCDecaux и BigBoard Group в Украине;

— Аскольд Шестунов — Генеральный директор группы компаний BigBoard Ukraine;

— Юрий Чаруха — Директор компании BigBoard, глава Индустриального комитета наружной рекламы;

— Елена Бесхлебная — Директор по продажам BigBoard Ukraine;

  Участники пресс-ланча обсуждали  актуальную ситуацию в  отрасли:

·         обозначили объемы  и динамику рынка в  последние годы

·         выделили ключевые проблемы отрасли, которые мешают эффективно развиваться,

·         поговорили о востребованности наружной рекламы среди клиентов

·         продемонстрировали результаты влияния событий в стране на текущее развитие рынка

·         определили несколько вариантов развития ситуации с  «наружкой» в ближайшем будущем

 По словам экспертов, мировой рынок наружной рекламы развивается достаточно неоднородно. Основными требованиями к наружной рекламе становятся: гармонизация носителей в городскую  среду, а также высокая технологичность рекламы, позволяющая интегрировать off и  on-line пространство.

Среди основных тенденций были названы: укрупнение операторов, их узкая специализации в сфере outdoor, активное внедрении новых технологий, ориентация на digital-формат.

 В Украине, основными мерами, которые помогут рынку выжить сегодня и сохранить потенциал для будущего, мнению экспертов отрасли, должны стать:

— уменьшение количества рекламного инвентаря у всех без исключения операторов рынка

— введение моратория и ограничений на установку новых носителей

— структуризация и укрупнение игроков рынка.

— предоставление бизнесу долгосрочных гарантий при реализации масштабных инвестиционных проектов.

 

 

Йозеф ОНДЕРКА – председатель совета директоров BigBoard B.V., (совместного предприятия холдингов JCDecaux и BigBoard Group в Украине):

— В развитых странах, почти не осталось несистемных операторов. Происходит укрупнение игроков, на рынках  работают компании, которые готовы не только платить арендные платежи, но и инвестировать в безопасные, технологичные носители.

В Украине в условиях кризиса рентабельность находиться на нулевой отметке.

Кризис в стране продолжается и цивилизованному рынку, кроме решения оперативных задач, как выжить, необходимо думать, какими мы выйдем из кризиса.

Отрасли нужны радикальные, революционные меры, дух Майдана важно трансформировать и в бизнесе. В этом процессе важны желание и решимость операторов что-то менять, со стороны городских же властей нужна политическая воля для принятия непопулярных, но таких необходимых отрасли мер.

 

Аскольд ШЕСТУНОВ – генеральный директор группы компаний BigBoard Ukraine

— Мы понимаем, что впереди нас ждет очень тяжелый год и кризис будет длительным. Количество инвентаря в городах превышает все рыночные нормы, предложение значительно превышает спрос. Для сохранения потенциала отрасли необходимы  жесткие меры — сокращение инвентаря у всех операторов в столице в пределах 30% при условии предоставления городскими властями гарантий бизнесу, которые позволят рынку наружной рекламы очиститься и оздоровят его. Город должен нам пообещать, что будет мораторий в отношении появления на рынке новых игроков. Только при таких условиях наружная реклама  сможет сделать качественный рывок вперед.

Несистемность и раздробленность рынка, (количество игроков в Украине —  800 компаний) усложняет  его регулирование, особенно в условиях кризиса. Отрасли необходима структуризация. Для привлечения в страну и отрасль международных инвесторов, опять же нужны  долгосрочные, правовые  гарантии со стороны города.Хорошо, что новые городские власти сегодня демонстрируют открытость, очень надеемся, что подобная открытость будет сопровождаться и конкретными действиями.

 

Юрий ЧАРУХА, директор компании BigBoard, Глава индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР).

— Экономический кризис, рост инфляции и сокращение потребительской способности в стране, отразились на отечественной наружке. Количество конструкций в целом не уменьшилось, но вместе с потерей территорий, отрасль  потеряла 13% общего инвентаря. 

А расходная часть увеличилась значительно. За последние 4 года, несмотря на падение рынка, арендные платежи, только в Киеве выросли вдвое. Подобная тенденция в кризисное время,  не совсем адекватна условиям, в которых работает бизнес.

Очень часто городские власти забывают, что компании, которые занимаются наружкой — это не клиенты города, а партнеры и сегодня этот союз должен быть крепок, как никогда. Города следует чистить, властям необходимо пересмотреть тарифные ставки, предоставить возможность рынку уменьшить клаттерность. И уже в условиях очищенных городов можно будет готовиться к повышению арендных платежей.

 

Елена БЕСХЛЕБНАЯ, директор по продажам группы BigBoard Ukraine

— По официальным данным, объем рынка наружной рекламы в этом году снизился  на 20%. Но мое личное, субъективное мнение, рынок в деньгах упадет на 25%.

В период избирательных кампаний размещение политики повысило занятость на рынке до 80%, но в общем годовом «рекламном пироге» политическая реклама занимала весьма незначительную часть – 4%. Наибольшее присутствие в наружной рекламе сохранил ритейл,  автопром  сократился на 50%.

Относительно следующего года, крайне сложно прогнозировать ситуацию, единственно мы понимаем, что в 2015 году роста рекламных бюджетов, скорее всего, не будет.

В условиях кризиса  важно правильно тратить деньги, построение грамотных рекламных кампаний, использование медиа-микса и качественного креатива поможет  рекламодателям более эффективно распоряжаться своими средствами.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мережа бізнес-просторів Creative States запускається в Дніпрі

Нова локація мережі, Creative States в Дніпрі, стане першою за межами Києва. Відкриття - навесні 2020. У планах Creative States - закріпити лідерство в Україні і вийти на ринок Європи.

Выполнен рекордный по протяженности коммерческий перелет

Австралийская авиакомпания Qantas выполнила самый долгий в истории коммерческий перелет

Elevator pitch — первый шаг на пути к Science Battle от PJSC Carlsberg Ukraine

Агентство Yellow Clutch и проект Куншт при поддержке PJSC Carlsberg Ukraine запустили спецпроект Elevator pitch , который позволил украинским наукоемким стартапам презентовать свои разработки, пока они двигались к верхним этажам.