Вариант «Dislike» («Не нравится») Цукерберг отверг, поскольку опасается возможных неприятных последствий от использования этой кнопки. Он объяснил, что он продолжит придерживаться взвешенного подхода к таким вещам и будет учитывать возможный отклик пользователей. Если добавить кнопку «Dislike» для выражения несогласия, «это не принесет миру пользы», уверен он.
Цукерберг также объяснил, зачем в начале 2012 г. Facebook проводил негласный эксперимент на пользователях, которым в ленте показывали либо эмоционально положительные, либо отрицательные сообщения. Увидеть все сообщения от друзей можно было, зайдя к ним на страницы, но в ленте часть постов скрывалась в соответствии с условиями эксперимента. Исследование преследовало цель выяснить, в какой степени люди подверглись воздействию эмоциональных постов в своей френдленте. Цукерберг сказал, что на тот момент было опубликовано несколько статей о воздействии Facebook на чувства пользователей. Компания хотела проверить, не оказывает ли она негативный эффект на общество, и в Facebook уверены, что пользователи сами хотели бы, чтобы это было установлено. По его словам, проблема была только в том, как компания информировала общество об этом эксперименте.