Эффективность наружки по науке

К разработке методологии и реализации исследования была привлечена компания Touchpoll Research – лидер CAPI исследований на украинском рынке.
 
В исследовании эффективности нестандартной рекламы использовалась комбинация различных исследовательских инструментов:
  • Количественный опрос ЦА торговой марки в точках, близких к рекламоносителям.
  • Качественное исследование заметности рекламы с использованием технологии eye-tracking.

  

«В данном проекте комбинация современных методик позволила не только в полной мере выполнить исследовательские задачи, но и выявить условия, при которых коммуникативный потенциал тестируемых материалов был бы еще выше», – оценила результаты уникального проекта Екатерина Титченко, руководитель проектов Touchpoll Research
 
Впервые в Украине для изучения эффективности наружной рекламы был использован инструмент с имитационной 3D моделью городского пространства и системой eye-tracking.
 
Применение данного инструментария позволяет оценить визуальную привлекательность рекламного сюжета в городской среде.
 
 
«По примеру британских коллег, которые успешно используют исследовательский инструмент ‘VirtuoCity’, совместно с коллегами из агентства Master AD мы решили внедрить подобную инициативу и в Украине. После успешно проведенного тестирования инструментария в новом проекте для ТМ «Гриппостад», мы можем с полной уверенностью говорить, что изучение эффективности наружной рекламы по узким целевым группам в Украине уже стало реальностью», – прокомментировала проект Елена Бесхлебная, директор агентства BigMedia, группа BigBoard Ukraine.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

ПУМБ запустил весеннюю рекламную кампанию в поддержку депозитов

Первый Украинский Международный Банк (ПУМБ) начал год с рекламной кампании в поддержку депозитных продуктов. Основной целевой аудиторией в рамках кампании банк выбрал украинцев, которые имеют культуру накопления средств, но предпочитают депозитам альтернативные способы сбережения.

В Таиланде торгуют баночками с грязным воздухом

Природоохранные организации Таиланда решили привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха в городе Чиангмай.

Instagram тестирует посты без лайков

Instagram тестирует посты без счетчика лайков. Об этом пишет онлайн-издание TechCrunch. «Мы хотим, чтобы ваши подписчики сосредоточились на том, чем ...