Эксклюзивная постановка о Геролакте уже на телеэкранах

Объединив науку и бизнес, лидер украинской молочной отрасли, Группа компаний  «Молочный Альянс», возродила и вернула украинцам ключ к активному долголетию и здоровью – легендарный чудо-напиток Геролакт. В поддержку старого-нового Геролакта компания, совместно с «UTC FILM PRODUCTION» запустила оригинальный рекламный ролик, аналогов которому ещё не было на просторах украинского рекламного рынка

«Когда было принято решение о создании рекламного ролика в поддержку нового продукта Геролакт ТМ «Яготинское», мы решили выйти за рамки общепринятых рекламных шаблонов, — комментирует Василий Юшин, маркетолог Группы компаний «Молочный Альянс». – Хотелось максимально интересно, оригинально и одновременно органично донести зрителю основные УТП действительно уникального продукта. Нашей целью было создать рекламу, которая, благодаря своему красочному и оригинальному визуальному решению, поможет зрителю простроить позитивный ассоциативный ряд с рекламируемым продуктом Геролакт. Основной задачей, которую мы поставили, было  подать информацию о продукте в оригинальной форме, причем как за кадром (в данном случае была написана добрая и весёлая песенка), так и в кадре, то есть создать яркий и позитивный визуальный ряд, который должен при просмотре рекламы создавать у зрителя ощущение эмоционального подъема, повышая интерес к рекламируемому продукту. «UTC FILM PRODUCTION» подошёл к реализации поставленных задач основательно и подал на наше рассмотрение порядка 40-ка идей, одна из которых и воплотилась в рекламном ролике».

Рекламный проект под названием «Геролакт» был задуман, как отражение здорового образа жизни и экологичности, поэтому все материалы, которые использовались в съемках, были сделаны из самого экологичного материала — натурального дерева. Тема натуральности родилась еще на стадии креатива, основываясь на том, что в состав рекламируемого продукта Геролакт, входят исключительно натуральные составляющие. Для того, чтобы необычно и оригинально рассказать «эко-историю» о вкусном и полезном Геролакте, было принято решение создать красочный мир из дерева.

«Продолжая тему натуральности, мы решили не использовать компьютерную графику, — рассказывает Владимир Веселов, режиссер «UTC FILM PRODUCTION», – в рекламе все события происходят в реальном времени. Если на экране выпадает плашка, это значит, что она не графическая, а сделанная вручную из дерева, и появилась она не во время монтажа, а выдвинул ее в нужную секунду актер, в реальном времени съемок. А поскольку одной из особенностей ролика является ручное оживление персонажей в «риал-тайме» актерами кукольного театра, то во все объекты были внедрены механические устройства, специальные тяги, которые приводили кукол, машинки и другие объекты в движение. Например, для оживления сцены персонажа, который находится в офисе, понадобилось 6 человек, а первую сцену — «Заявка большого города», где жизнь города кипит полным ходом – одновременно оживляли более 15 человек. Для того же, чтобы город казался «обитаемым», в каждую квартиру кукольных домов было проведено электричество. И, когда в ролике наступала ночь, в домах загорались настоящие лампы».

Уникальность ролика о Геролакте в том, что он хоть и похож на кукольный мультфильм, но таковым не является. На самом деле, он сделан по принципу кукольного спектакля. Вся съемка происходила в реальном времени, и действия персонажей, которые зритель может наблюдать в кадре – это работа актеров-кукольников в процессе съемки. Ролик является небольшой театральной постановкой, которая оживлялась в реальном времени, но снята в кинотехнологии.

Еще одной особенностью является то, что в рекламе отсутствует закадровый голос диктора, а вместо этого поется весёлая песенка, с запоминающимся мотивом. «Положительно-добрая» музыка, легко воспринимается и запоминается, завлекая зрителя, вызывала желание напевать песенку о Геролакте даже после окончания рекламного ролика. Работа над созданием декораций и персонажей продолжалась почти 1,5 месяца. Над изготовлением декораций работало две команды: одна создавала персонажей и реквизит, а вторая – экстерьеры и интерьеры «кукольного мира». Для панорамы города были вырезаны из дерева более 2000 деталей, которые впоследствии грунтовались, склеивались и подгонялись друг к другу. Некоторые из них были огромными, достигая 7 м в длину, а некоторые – совсем крохотными, размером со спичечный коробок. Но все они вместе – создавали неповторимый антураж особого мира, в котором счастливо живет дружная семья Геролакт.

Посмотреть ролик здесь

Над реализацией идеи работали команды ряда департаментов:

Клиент: АО «Молочный альянс»

Директор департамента маркетинга АО «Молочный Альянс»: Ирина Чиркова

Маркетолог департамента маркетинга АО «Молочный Альянс»: Василий Юшин

Агенство: РА «Ферзь»

Креатив: «UTC FILM PRODUCTION»

Продакшн : «UTC FILM PRODUCTION»

Генеральный продюсер: Александр Веселов

Линейный продюсер: Екатерина Попова

Режиссеры: Владимир Веселов, Виктория Полищук

Оператор: Александр Андрияшин

Композитор: Алексей Альтухов

Художник – постановщик: Владимир Веселов

Сценаристы: Виктория Полищук, Алена Горбачева

Руководитель группы по созданию персонажей: Александр Мустафаев

Руководитель группы по созданию декораций: Валерий Веселов

Режиссер монтажа: Денис Сатирин

Колорист: Артем Стретович

Звукорежиссер: Егор Швец

Исполнитель песни: Василий Гоцко

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Пристрою віртуальної реальності довелося навчитися розпізнавати ялинки

Тим, хто на Різдво отримав під ялинку пристрій віртуальної реальності Oculus, певно, що схочеться приміряти його прямо там на місці.

Регулярные походы в музей снизили смертность среди британских стариков

Пожилые люди живут дольше, если увлекаются искусством - ходят в театры и музеи. Причем, по оценкам британских ученых, чем чаще они это делают, тем ниже среди них смертность.

В США изобрели летающий робот-пылесос

Американский инженер превратил робот-пылесос в трехвинтовой дрон-уборщик, способный перелетать через препятствия на своем пути, а также перемещаться между этажами.