Honda имеет репутацию бренда, которому свойственны инженерное превосходство, технологичность и надежность, но у него есть и «другая сторона», созданная гоночным наследием и жаждой инноваций, которая находится в центре этой кампании.
В 2015 году компания Honda выпустит совершенно новый Civic Type R, обещающий стать самой бескомпромиссной и производительной моделью, идеально воплощая эту «другую сторону» марки. Как демонстрирует ролик, Type R – это рискованный «альтер-эго» хэтчбека Civic, знакомого и уважаемого клиентами компании.
Режиссёр стремится продемонстрировать эти две стороны Honda, поместив зрителей в центр захватывающего двойного повествования. Рассказ разворачивается в двух параллельных версиях – днем и ночью. Дневной рассказ изображает отца, забирающего дочерей из школы на белом Civic, чтобы отвезти их на праздник-сюрприз. Ночной же показывает другую сторону жизни этого водителя – полицейского под прикрытием, который везет двоих воров произведений искусства прямо в руки полиции на ярком красном Type R. Совершенно разные по тону, эти два рассказа идеально отражают друг друга по композиции.
Ролик начинается с автомобиля Civic днем, а дальше надпись побуждает зрителя к действиям одновременно с началом движения автомобиля. С этого момента можно переключаться между рассказами о Civic и Type R, просто нажимая клавишу ‘R’ на клавиатуре. Эффект резкий и возбуждающий – переключение между двумя перекликающимися историями, похожее на нажатие кнопки ‘R’ в новом Type R.
Нажатие кнопки ‘R’ передает режиссёрский пульт в руки зрителей, позволяя им переключаться в режиме реального времени между двумя зеркальными рассказами. Звуковое сопровождение и похожесть композиции создают у зрителя ощущение мощности «другой стороны» Honda.
Этот ролик был представлен на YouTube 30 октября 2014 года, начав европейскую кампанию, которая будет продолжаться в 2015 году.
Скотт Дунгати, креативный директор агентства Wieden+Kennedy London, говорит: «Красота этой идеи состоит в простоте взаимодействия. Простое движение, нажатие клавиши, дает зрителям возможность управлять роликом, переключаясь между двумя историями. Это очень приятно и затягивающе – перепрыгивать от мира Civic днем к наполненным адреналином ночным приключениям TYPE R. Это как участвовать в гонке – появляется ощущение власти и волнения. Мы надеемся, что, благодаря этому люди почувствуют «другую сторону» Honda такой, как мы ее видим».