Respect the energy: какой вкус у эмоции?

Вывод на рынок новых ТМ – это всегда освоение нового пространства, создание представления о бренде и его качествах. А когда речь идет о расширении продуктовой линейки в рамках существующего бренда, то крайне важно следовать выбранной линии коммуникации и одновременно выделить особые индивидуальные качества нового продукта. Поэтому при решении такой «двойной» задачи, особое внимание уделяется поиску нестандартных решений, в том числе в медиа.

Агентство Navigator реализовало нестандартный проект для одного из самых креативных рекламодателей украинского рынка – группы компаний «Новые Продукты». Напомним, что в этом году на фестивале рекламы «Новые Продукты» заняли наибольшее количество призовых мест во множестве номинаций.

«Не каждый рекламодатель готов рисковать с нестандартами, поскольку любое уникальное и новое решение является, своего рода, ставкой. Нет никакой гарантии, что выбор в пользу эксперимента сработает эффективнее привычного количества GRPs. Гораздо легче просто спланировать N-плоскостей на город и оптимизировать цену. А решение пойти именно творческим путем требует уверенности и большой доли авантюризма», — считает Дарья Кабанова, директор Navigator.

В этот раз линейка «энергичного» бренда PIT BULL обогатилась новым вкусом – Silver. И, если прежние вкусы PIT BULL было достаточно просто представить, то как средствами ООН изобразить именно серебряный, а не серый?

Чистая энергия – она как серебро, это классика без излишеств. Таков PIT BULL Silver, истинный представитель славного рода энергетических напитков для тех, кто ценит чистоту и настоящие эмоции. Поэтому в наружной рекламе было решено воссоздать эффект жидкого металла, чтобы визуально передать образ пятна «серебряной крови» нового продукта.
Предложенный агентством формат рекламного щита подчеркивает дух нонконформизма бренда. А форма и блеск металла помогает визуально быть более заметными в городской среде даже ночью.

«Потребитель прежде, чем попробовать новый  вкус знакомого напитка, должен быть эмоционально готовым узнать данный продукт среди прежних линеек и принять его. Мы стремимся дать нашей любящей все необычное молодой аудитории модное разнообразие, право делать свой индивидуальный выбор. И мы готовы представлять наши новинки через особые решения в рекламной кампании» — комментирует событие Групп-бренд-менеджер ГК «Новые Продукты» Оксана Цыганкова.

Ирина Кузнецова

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ученые создали робошорты, в которых проще бегать и ходить

Исследователи из Гарварда разработали новый экзокостюм. В нем человек чувствует себя на несколько килограмм легче во время ходьбы или бега.

Дорога из солнечных панелей во Франции: провальный проект

Когда во Франции построили первую в мире дорогу из солнечных панелей, все были преисполнены энтузиазма. Теперь, однако, стало очевидным, что она не оправдала возложенных ожиданий.

Самый странный космический спутник совершил первый оборот вокруг Солнца

Манекен Starman за рулем Tesla Roadster был отправлен компанией SpaceX в открытый космос в феврале прошлого года. И вот на днях он завершил свой первый оборот вокруг Солнца.