Целевой аудиторией бренда являются замужние женщины (27-30 лет). Есть маленький ребенок, работают в офисах, преимущественно в женском коллективе. Доход средний. Большую часть времени проводят за компьютером, из-за чего имеют несколько лишних килограммов.
Высокая занятость ЦА (работа, семья, уход за ребенком) лишают их возможности регулярно заниматься фитнесом. Для таких диета – единственный путь спасения фигуры.
Фото: behance.net
Упаковка как гардероб — это метафора проекта. Идея сделать упаковку, состоящую из серии порционных пакетов в виде платьев, родилась после проведённого интервью с целевой аудиторией. «Пока я не влезу в своё малиновое платье, буду сидеть на диете», — сказала одна из потребителей каш быстрого приготовления. Эта фраза легла в основу концепции.
Фото: behance.net
Коммуникация каш Diet Set, как продукта для похудения, достигается за счёт характерной формы пакета, у которого появилась талия. Пакет изготовлен из тонкого пластика. Печать на таком материале чёткая и яркая, что важно для воплощения данного дизайна.