Анже Йереб: Я не могу комментировать работы Cannes Lions

На просьбу редакции Reklamaster.com прокомментировать работы-победители Cannes Lions креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб ответил очень личным и субъективным комментарием. С его мнением можно спорить, но мы считаем, что оно имеет право на жизнь. Кроме того, такое мнение может стать поводом для обсуждения роли Cannes Lions для нашего рекламного и креативного сообщества. Господа колеги, присоедняйтесь!

Я не могу комментировать работы-победители Cannes Lions. Потому что считаю, что мой послужной список и  уровень креативности еще не достигает уровня этих работ. Да и состав жюри сам по себе впечатляет – это действительно Личности с большой буквы в мировой рекламной индустрии.

Имеет ли смысл обсуждать их решение? Я считаю – нет. И работы—победители укрепляют меня в этом мнении. Ничего, кроме восхищения, у меня они не вызывают.

Уверен: эти работы для нас должны стать не предметом критики, а примерами, на которых нужно учиться, учиться и учиться (простите за плагиат😊). Что победители Cannes Lions дают нам? Прежде всего – вектор, направление развития, пищу для креативного мышления. Они помогают нам понять, что мы делаем не так и делать правильные выводы. И при этом достоинство выигранного Льва значения не имеет – и Гран-При, и Бронза одинаково полезны для знакомства и изучения.

Подумалось: а здорово было бы, если бы нас позвали в жюри Cannes Lions. Или других крупных фестивалей. Тогда бы мы быстрее поняли тенденции развития рекламной отрасли, осознали бы, куда движется мировой креатив. Но нас именно потому не зовут, что мы еще не достигаем мирового уровня. Замкнутый круг получается.

Как его разорвать? Не боюсь повторять: учиться! Учиться всему: творить, реализовывать, убеждать, продавать. Опыт и наследие Cannes Lions – прекрасный учебный материал, с многосторонностью и полнотой которого трудно сравнить что-либо еще в нашем деле.

А пока будем поскромнее. Вот как я, например 😊

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бренди Групи Компаній «Нові Продукти» залучилися до хайпового #BottleCapChallenge

Бренди ГК «Нові Продукти», які будують комунікацію зі своєю аудиторією на зрозумілій їй живій мові актуальних мемів, опинилися в центрі деяких роликів, знятих їхніми прихильниками та друзями, зокрема – іменитими

Клан Корниани: Хелен Миррен и другие в мини-сериале L`Oreal

Производитель парфюмерии и косметики L`Oreal Paris запустил рекламный мини-сериал на YouTube. В рекламе снялась английская актриса и лауреат премии «Оскар» Хелен Миррен.

МС «Добробут» совместно с агентством коммуникаций «ВАРТО» создали бесплатный онлайн-тест на выявление рисков онкозаболеваний

В ходе социологического исследования для МС «Добробут» агентство коммуникаций «ВАРТО» выявило, что люди очень боятся термина «рак». Из-за того, что ...