Cannes Lions -2018. Мнение экспертов. Евгений Каминский: Победили принты, которые больше чем принты

Креативный директор Think McCann — Kyiv Евгений Каминский — о своем видении работ победителей Cannes Lions в категории Print&Publishing Lions

Как хорошо, что теперь интернет позволяет нам изучать актуальные тенденции Cannes Lions 2018 не отвлекаясь на прогулки по набережной Круазетт и бездуховные походы по ресторанам Лазурного берега! Поскольку, как сказал поэт, «большое видится на расстоянии» вы сможете сами детально изучить раздел PRINT & PUBLISHING LIONS прямо из прохладного киевского офиса. Я же отмечу работы, которые показались мне особенно инновационными и задающими долговременный тренд.

И тут я (кто бы мог подумать?) полностью солидарен с жюри. Гран-при фестиваля — кампания TagWords для Budweiser — очень изящное скрещивание двух казалось бы несовместимых медиа: принта и интернет-поисковика, что дало абсолютно новые качество, масштаб и роль бренда в культурном контексте. Короче смотрите кейс у будьте как бразильские креативщики!

Кампания для средств ухода за обувью KIWI добавила к принту прослушивание подкаста с целой историей про обувь, ставшую легендарной, и тоже без Львов не осталась.

Так же по пути «больше, чем принт» пошла IKEA в Pee Ad, интегрировав в кивижуал тест на беременность. Правда в нашей стране бесплатная диагностика беременности и скидки на мебель выглядели бы более уместными, чем в благополучной Швеции…

Интересным также показался приём кампании продуктовых супермаркетов ALDI, умудрившихся завернуть ценой бессонной ночи дизайнеров свежие помидоры в не менее свежую газету/

Естественно в категории присутствует (правда в этом году уже разумном количестве) социальная реклама «за всё хорошее, и против всего плохого». Исключительно для соблюдения гендерного равноправия отметим кампанию для колумбийской газеты EL TIEMPO и хватит.

Впрочем достаточно было и принтов в стиле «старый добрый old school» без всяких интернетов и нейросетей в рукаве. Так например традиционно урожайные в этой категории KFC и Havaianas не выпендривались, а как красиво вышло!

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Виктор Шкурба: Этот проект мы делали совсем не ради Льва. Ну, почти…

Вчерашний день принес нам первого Льва. О "бронзовой" кампании и участии в ней ISD Group мы постарались выяснить у основателя и руководителя группы Виктора Шкурбы.

Креативный директор adam&eveDDB поясняет WTF-эффект успешных кампаний

Во время выступления под названием «Чудо полного офигения» (The Wonder of What the F*ck) Ричард Брим пояснил, как WTF-эффект приносит успех рекламным кампаниям.

Партнерства как способ переосмыслить креативность

Что, если мы переосмыслим креативность, чтобы заново изобрести рекламу? Я призываю всех рассмотреть этот вопрос на Международном фестивале креативности Cannes ...