Дмитрий Пасечник: Цифровой маркетинг станет единственным

Есть ли на просторах диджитала место креативу, творчеству.  Еще как есть, — утверждает Digital креатор SPN Communications Ukraine Дмитрий Пасечник. Секретами успешного цифрового креатива он поделится в «Высшей школе коммуникаций» В качестве пролога к выступлению  Дмитрий ответил на несколько вопросов нашего портала

 Одной из ключевых особенностей цифрового маркетинга специалисты называют новый уровень взаимодействия с аудиторией, что влечет за собой новые маркетинговые возможности. В чем состоят вообще особенности аудитории цифрового маркетинга, чем принципиально отличаются особенности взаимодействия с аудиторией от особенностей традиционного маркетинга?

 — Принципиально — ничем. Цифровой маркетинг расширяет consumer journey, соответственно добавляя новые инструменты в маркетинг-микс. А люди те же, те же и инсайты. Все знают и об «интерактивности», и о возможности всесторонне мерять и корректировать «на ходу» рекламную кампанию в digital. Но важно помнить, что у экранов «умных» устройств сидят те же люди, что и у теле-экранов. Уровень взаимодействия новый, а мотивы аудитории прежние.

 Есть ли у цифрового креатива что-то отличное от креатива вообще? Или это одно и то же понятие, а цифра (digital) — всего лишь один из многих инструментов?

 — И цифровой и классический креатив строятся на схожих принципах. Способы передачи сообщения другие, а правила создания креатива одинаковы всегда. При этом в цифровых каналах несравнимо больше опций для креативного подхода к их использованию. С каждым днем появляются новые носители рекламного сообщения, их неожиданные сочетания и формы. Это бесконечно создающийся конструктор, возможности которого ограничены только вашей фантазией. Конечно, можно рассматривать digital и как еще один инструмент, но это не так интересно J

 В чем надо хорошо разбираться и чему обязательно нужно учиться, чтобы эффективно и успешно работать в цифровом маркетинге?

 — Надо хорошо разбираться в жизни — в жизни своей аудитории. Нужно знать, с какими каналами и как взаимодействуют ваши люди. Реклама в digital должна стремиться быть либо совсем незаметной и ненавязчивой, либо максимально полезной или хотя бы интересной, развлекающей. В цифровой среде мы имеем все возможности не отнимать время у человека, а наоборот — дарить его, приносить ему пользу. Поэтому понимание своей аудитории и ее связей с доступными рекламными каналами для digital-креатора особенно важно.

 Можно ли сказать, что цифровой маркетинг рано или поздно станет доминирующим? Сможет ли он заменить традиционные виды маркетинга?

 — Нет, он не станет доминирующим — он станет единственным. Но сначала digital должен интегрироваться во все виды коммуникаций, проникнуть и раствориться в них. Для будущего маркетинга вредно противопоставлять цифру «не цифре», разрыв между ними будет постепенно стираться. Потому в любом контакте с потребителем нужно планировать digital-составляющую — если не сразу, то в обозримом будущем.

Более подробно о том, на что способен креатив в цифровом маркетинге, каково его место в успешной маркетинговой политике, как правильно реализовывать гениальные идеим в цифровом формате, Дмитрий Пасечник расскажет на курсе «Коммуникации в рекламе и PR», который пройдет с 9 по 12 июля в Киеве. Детальнее — на сайте «Высшей школы коммуникаций» и на страничке  в социальной сети Facebook.

 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ноль или единица: что можно и что нельзя делать в digital маркетинге

18 мая на конференции СASES: Digital Marketing мы пропитались технологиями продвижения брендов.

Как выполнять задачи с первого раза и не переделывать

Что общего у самых точно выполненных задач? Немного. Тот, кто ее, задачу, ставит и тот, кому ее предстоит выполнить, на одной волне. Во всех смыслах.

Стратегічне планування івент-маркетингу: як отримати максимальну ефективність від івентів

Навіщо компаніям івенти, які задачі вони вирішують і з ким краще працювати на українському ринку, ми розпитали наших експертів.