Ярослав Корец: Маркетологи нового поколения — это настоящие программисты

  Стараясь максимально оперативно откликаться на запросы аудитории, жаждущей актуальных новых знаний, Simple School открывает целый ряд новых курсов. Помимо курсов Simple English, Simple Marketing и Simple PR, которые  уже выпустили первых слушателей и получили первое признание, школой организуется целый ряд новых курсов: Simple Media, Simple Digital, Simple Finance и Simple HR. В планах школы – организация новых курсов, которые оперативно и живо отвечали бы требованиям времени.

Мы продолжаем публиковать интервью с преподавателями курсов Simple School. На вопросы отвечает преподаватель курса Simple Digital Ярослав Корец

Досье:

С 2015 – по настоящее время CEO Pecker LLC, cofounder.

Образование: 2000-2004, ДонНТУ, факультет вычислительной техники и информатики; 2004-2008, КНУКИМ, факультет связей с общественностью.

В 2008-2015 CEO Ebola Commmunications (part of Agama Communications), founder
В 2006-2008 – pr менеджер, руководитель прессслужбы.
В 2002-2006 – журналист, политический обозреватель.

В 2008 году создал цифровое агентство Ebola Communications. Уже через 2 года агентство вошло в ТОП-10 креативности Украинских цифровых агентств. В 2012 году агентство вошло в рекламно-коммуникационный холдинг Atlantic Group и стало специализироваться на digital production.

За время карьеры в digital работал c международными и локальными брендами: Pepsi, CocaCola, Nestle, Mondelez, Procter & Gamble, Axe, Oriflame, Amway, Nivea, Киевстар, Воля, Viasat, Renault, Honda, Bayer, Sanofi, Carlsber Group, Efes, Finlandia, Jack Daniels, Mars, Intel, Bic, KLM (Нидерланды), Raiffeisen bank (Австрия), Spar (Австрия) и др.

Автор и преподаватель семинаров и тренингов по SMM, mobile marketing, digital production, digital and innovations.

 Сегодня принято считать, что без знания цифровых технологий и коммуникаций успех в бизнесе невозможен. С другой стороны, цифровые технологии развиваются стремительно. Что нужно, чтобы успевать за их развитием и максимально эффективно использовать все то новое, что возникает в digital?

— Это не совсем так. В свое время я был поражен историей одной совершенно неизвестной компании, которая выпускает навигационное оборудование для субмарин. В ней работало всего пару десятков человек, а годовой доход измерялся сотнями миллионов долларов. Разумеется, у этой компании до сих пор нет даже веб-сайта, а все их знания в области цифровых коммуникаций сводятся к использованию электронной почты.

Не нужно с фанатизмом пытаться натянуть все digital-инструменты на любой бизнес. Простите, но какой смысл от очередной фан-страницы булочной в Фейсбуке, которая поздравляет вас с отличной погодой?

Но вы правы, что digital-мир развивается очень быстро. Мой рецепт эффективного использования нового инструментария весьма прост: достаточно фундаментального понимания принципов digital-среды, умноженного на периодическое отслеживание тематических СМИ. Поверьте, если в мире станет популярным новый Инстаграмм, об этом будут говорить все. А дальше – работает только личный опыт. Протестировали инструмент, получили аналитику, сделали выводы, извлекли опыт.

Что, по вашему мнению, нужно, прежде всего, знать и уметь в digital, чтобы эффективно работать в маркетинге и рекламе?

— Вы абсолютно верно поставили вопрос, так как эффективно работать в маркетинге и рекламе без знания digital сегодня невозможно.

Очевидно, что необходимо понимать базовые принципы работы интернета, уметь проводить простые исследования о наличии вашей целевой аудитории, ее паттернах поведения в сети, активности конкурентов. Разумеется, необходимо понимать инструментарий, с помощью которого можно добраться до вашей ЦА в digital-среде. Ну и не менее важно уметь замерять эффективность ваших действий, чтобы корректировать их в реальном времени.

Каково соотношение креатива (идеи) и знания цифровых технологий в современном маркетинге?

Здесь нет универсального рецепта. Посмотрите на маркетинговую активность одного из крупнейших рекламодателей в Уанете – Розетку. Вы можете вспомнить какие-то креативные или фестивальные работы этого маркет-плейса? А ведь их маркетинг – возможно, самый эффективный в этом сегменте, по крайней мере, он обеспечивает им позицию №1 уже 10 лет подряд.

Тем не менее, нельзя отрицать и того, что сногсшибательный креатив может уменьшить стоимость контакта с целевой аудиторией за счет вирусного эффекта.

 Ваш курс называется Simple Digital. Действительно ли разбираться в мире digital так просто, ведь создается впечатление, что мир этот безграничен?

— Я уверен, что в любом вопросе достаточно просто разобраться, если приложить правильный вектор усилий. Мой курс как раз рассказывает о базовых принципах, на которых строится весь digital – то есть показывает точку, в которой этот вектор начинается. А также на реальных примерах, в том числе и из собственной практики, я расскажу,  как работает digital сегодня и как он развивается – то есть покажу то самое направление вектора.

Ваш курс длится 8 часов. Чему смогут научиться слушатели Вашего курса за это время?

— 8 часов – это не годовая программа, но я подготовил максимально концентрированное количество практической и теоретической информации, которая будет полезна для будущего специалиста. Мы начнем с базиса – истории компьютерной науки. После этой части курса, слушатели будут понимать не только что такое компьютер и интернет, но и принципы их работы. Теперь такие понятия как интернет трафик, домены, хостинг, сервера, узлы связи, ip адреса, http –обретут смысл. Удивительно, но очень много специалистов, работающих в диджитал не имеют понимания этого базиса, что зачастую приводит к эпик-фейлам в работе.

После этого мы перейдем непосредственно к digital как каналу маркетинговых коммуникаций. Я расскажу о том, что такое digital стратегия, для чего она нужна, как построить хорошую стратегию, как ее проверить на ошибки.
Затем ознакомимся с перечнем инструментов интернет-маркетинга. В данном блоке я расскажу об основном инструментарии: медийной рекламе, ее форматах, поисковом продвижении, RTB инструментах. На выходе слушатель уже будет свободно разбираться в таких штуках как cpm, cpc, cpa, cpi и прочих трехбуквенных аббревиатурах из мира digital рекламы:)

Не менее 2х часов будет посвящено тонкостям digital продакшена. В результате, слушатели курса смогут разбираться в технологическом процессе web и mobile производства, смогут отличить frontend от backend девелопмента, поймут, что баги в коде неизбежны, а главное – научаться отличать качественный продакшен.

Ну и в завершение курса я представлю свой собственный набор инструментов для первичного тестирования идей в digital, предварительного расчета стоимости реализации этих идей, а также планирования их реализации. Этот фреймворк слушатели сразу же испытают на практическом занятии.

Что бы вы посоветовали тем, кто делает первые шаги в освоении digital как профессионального инструмента? На что обратить внимание, чему посвятить большую часть своего времени и сил?

Data, Data и еще раз Data. Если вы не просто хотите базово понимать digital, а планируете посвятить этому карьеру, вы должны уметь разбираться в данных. И не важно что в агентствах существует специально обученный аналитик. Абсолютно каждый диджитальщик, должен понимать какие данные есть в сети, какие данные и каким образом можно собрать, как эти данные можно обработать, интерпретировать и какие действия нужно предпринять в результате.

Не зря на западе уже давно пришли к выводу, что маркетологи нового поколения — это отнюдь не гуманитарии, а настоящие программисты.

Ваши Топ-5 самых полезных книг для изучения и освоения Digital?

В моем офисе раньше стоял книжный шкаф с умными западными книжками о веб-дизайне, языках программирования, веб-технологиях. Было очень потешно время от времени взять с полки книгу и почитать о лучших веб-сайтах 2002 года, найти самоучитель по Фотошопу, или еще забавней – прочитать о скрытых функциях Windows 95 либо искусстве администрирования серверов под Windows NT.

Технологии развиваются так быстро, что написанная книга устаревает, не успев доехать даже до типографии. Поэтому взамен я могу порекомендовать топ-5 веб-сайтов:

Techcrunch, Mashable –для того чтобы быть в курсе технологических новинок,  Kicktarter – для того чтобы знать о новых продуктах и технологиях еще до того как они попадут на прилавки магазинов, Coursera – для того чтобы самостоятельно получить знания из любой области, Enterpreneur – для того чтобы понимать как работает современный бизнес в развитой части мира.

 Больше о SimpleSchool можно узнать на сайте:  http://simpleschool.com.ua/

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Как собрать 550 гостей за одним обеденным столом? История создания InfoHubSales от Plan.Net для Lufthansa

Давайте разберемся, каким функционалом должно обладать приложение, чтобы обеспечивать актуальную деловую коммуникацию и иметь возможность ею управлять

От Big Data к Smart Data

На самом деле бренд-менеджеры, менеджеры по маркетингу, рекламе и потребители объединены единой целью: соприкасаться друг с другом, продуктом, в нужное время, в нужном месте с правильным сообщением.

Cannes Lions-2019 глазами медийщиков

Обзор кейсов Cannes Lions 2019 от Дмитрия Мошарова, директора Media First Ukraine