Юлия Литвиненко: Люди хотят потреблять качественный медиапродукт

Сегодня в рейтинге радиостанций  Радио Вести стабильно удерживает первые позиции. Для разговорной станции ранее это было нетипично – первые места всегда доставались станциям музыкально-развлекательного формата. Как и почему разговорная станция выбилась в лидеры,  каково настоящее и будущее радио как медианосителя – об этом и многом другом порталу Reklamaster.com рассказала продюсер Радио Вести, известная телеведущая Юлия Литвиненко

Как Вы  оцениваете состояние медиарынка Украины на сегодняшний момент. Какие изменения произошли в его деятельности, учитывая события двух последних лет?
— Я могу говорить только о нише, которую хорошо знаю – о так называемых «разговорных» радиостанциях. Здесь я могу констатировать, что этот формат в последнее время оказался невероятно популярным. Вопреки многочисленным медиаисследованиям, результаты которых показывали, что массовый слушатель предпочитает музыкальное радио. Но последние данные, в частности наше первое место в рейтингах,  демонстрируют совершенно другую картину. Мы сами это ощущаем по многочисленным откликам на наши передачи, по невероятной активности наших радиослушателей.

В целом же состояние медиарынка я охарактеризовала бы словами известного украинского продюссера Сергея Созановского: “Make content no war”. То есть слушатель все больше отдает предпочтение качественной информации. Все утверждения о том, что менеджмент других радиостанций вынужден идти на поводу у публики, предпочитающей низкопробную развлекаловку,  не имеют под собой оснований. Люди готовы и хотят потреблять качественный медиапродукт. В нашем случае – это оперативная информация.

Правильно ли я понимаю, что Вы не согласны с бытующим утверждением, что радио постепенно теряет свою аудиторию?
— Наоборот, радио ее только приобретает. Я уверена: мы можем сравниться по скорости, оперативности подачи информации с интернетом и соцсетями.

Раз уж мы упомянули интернет и соцсети, хотелось бы у Вас узнать, как Вы относитесь к прогнозам, что очень скоро «новые медиа» вытеснят медиа традиционные – прессу, телевидение и, естественно, радио?
—  Мы наблюдаем падение печатного рынка, но я бы не утверждала, что печатная пресса исчезнет совершенно. Вообще такие прогнозы напоминают знаменитую киношную фразу: «Скоро будет одно сплошное телевидение». К таким утверждениям нужно относиться спокойнее. Каждому времени – свое медиа: от летописцев  до блогеров.
Формат радио «news and talk» переживает сейчас второе рождение. Почему это произошло? Видимо, современный формат разговорного радио отвечает ожиданиям аудитории. Другое дело, что и требования аудитории к разговорному вещанию стали намного выше.
Мы стремимся полностью соответствовать этим требованиям. Формат и темп вещания, выбранный Радио Вести – это уникальный продукт. Секрет состоит в оперативности подачи и тщательном выборе новостей.  Мы выбираем из огромного потока информации самое важное и нужное нашему слушателю. Более того, мы выжимаем из новости все. Алгоритм такой: с утра новость озвучивается, например, Матвеем Ганапольским,  а в течение дня дневные ведущие с помощью экспертов эту новость максимально раскрывают, в результате к концу дня слушатель получает абсолютно полную  информацию о событии или явлении.

В работе такой радиостанции неимоверно возрастает роль ведущего…
— Несомненно. Наши ведущие  должны глубоко разбираться в разных сферах деятельности, должны быть готовы освещать и раскрывать любые темы. Наши ведущие – «универсальные солдаты», имеющие при этом свою независимую точку зрения.

Вы часто упоминаете слушательскую аудиторию. Какой Вы ее видите? Кто Ваш преданный, лояльный  слушатель?
— Наш слушатель – это современные, активные  люди,  думающие, анализирующие, принимающие решение.  Как правило, информацию они получают из разных источников.  Без преувеличения, на авторитетных мнениях наших слушателей можно сделать целый эфир. Наша аудитория – это не только высокое жюри, но и экспертная группа.
Американские социологи когда-то в результате исследований сделали вывод, что те, кто звонит на радиостанцию, чтобы высказать свое мнение – это не совсем психически здоровые люди. Думаю, это вопрос менталитета. С точки зрения среднего американца звонить на радио и что-то там высказывать в эфире – это пустая трата времени.
Наш же опыт общения с аудиторией показывает обратное: это по преимуществу высокоинтеллектуальные люди. Это часто лидеры мнений в своей сфере, поэтому их высказывания всегда оригинальны и интересны.
Если брать социальную характеристику нашей аудитории то это по преимуществу мужчины с доходом выше среднего, с высшим образованием. Этот тот самый средний класс, который отличается активностью в принятии решений и что не мало важно — платежеспособностью, что должно особенно интересовать потенциальных рекламодателей.

Вопрос важный для нашего читателя: где и как слушают Ваше радио?
— Если говорить о географии, то помимо столицы, нас активно слушают в эфире Днепропетровска и Харькова, а благодаря интернету – не только по всей Украине, но и в России, Америке, Австралии, Франции, Италии, откуда тоже идет активная обратная связь. Люди, постоянно живущие в других странах или работающие там, активно интересуются всем, что происходит в Украине.
Если говорить о том, в какой обстановке нас слушают, то мы не исключение из общего правила: больше всего нас слушают за рулем автомобиля, по дороге на работу, поэтому особенно популярны наши утренние шоу. Другой прайм-тайм – дневные шоу, ланч-тайм. Ну и вечерний выпуск новостей с экспертными оценками текущих событий.
Не могу не сказать и о другой слушательской аудитории, за которую мы сейчас боремся – это дети и подростки. Сейчас мы серьезно работаем над форматом передач именно для этой аудитории. Дети – очень благодарная аудитория. Пока мы не определились с форматом, но надеемся, что в следующем году мы сможем создать уникальный радиоконтент, привлекательный не только для наших юных слушателей, но и для рекламодателей, представляющих соответствующий товарный сегмент. Кроме того, в следующем году благодаря Радио Вести  в коллаборации с современными учеными в свет выйдет серия  детских познавательных книг – о истории происхождении человека, о космосе, об  окружающей среде. Этот проект – печатное продолжение радио проекта «Элементарно»

Считается аксиомой, что затраты на функционирование разговорной радиостанции значительно превышают затраты на музыкальное радио.
— Здесь я готова поспорить. Потому что авторские права не трансляцию музыкальных произведений – тоже вещь недешевая. Другое дело, что содержание корреспондентской сети, привлечение к сотрудничеству популярных ведущих, несомненно, требуют значительных затрат.

А такие затраты должны окупаться за счет рекламы. Кто Ваш существующий и потенциальный рекламодатель на сегодняшний день? Какие товары и услуги успешно рекламируются на вашей радиостанции?
—  Прежде всего, это товары premium-сегмента. Причем сегодняшний кризис практически не отразился на объемах такой рекламы на Радио Вести.

Известно, что труднее всего продвигать и рекламировать самих себя. Как Вы продвигаете вашу радиостанцию?  Или у Вас настолько качественный контент, что он сам себя продает?

— Так и есть. Мы стремимся создавать качественный продукт. И это привлекает нашего  рекламодателя, потому что он чаще всего также предлагает качественные вещи.

Вы много раз в ходе нашей беседы повторяли слово «качество», «качественный контент». Что для Вас качественный контент? Каковы критерии качественного контента разговорной радиостанции?
— Когда-то Луи Армстронга спросили:  «Что такое джаз?»  На что он ответил: «Если вы этого не слышите, то вы этого и не поймете». Что касается критериев. Когда  речь идет о качестве, мы имеем в виду,  прежде всего, качественную информацию – из проверенных источников, с комментариями только авторитетных лидеров мнений.
Мы предъявляем очень высокие требования к тем, кто информацию добывает: к нашим корреспондентам. Команда Радио Вести -это профессиональные журналисты.
Ну и конечно, звезды эфира. Качество их работы не вызывает вопросов. Валерий Калныш, Сакен Аймурзаев, Матвей Ганапольский, Мыкола Вересень, Павел Шеремет, Андрей Куликов– это известные, авторитетные журналисты. Наши слушатели ищут в эфире Радио Вести, чтобы услышать их авторитетное мнение, поговорить, обсудить, поспорить, найти истину. Мы не конкурируем со слушателями, а сотрудничаем с ними.

Сотрудничество со слушателем, которое Вы декларируете – в чем оно состоит?
— ДОВЕРИЕ — это прежде всего. Как пример: у нас нет премодерирования звонков в эфир. Дозвонившиеся слушатели сразу допускаются в эфир, они даже сами поначалу этому не верят, потому что на других радиостанциях такой практики нет. Многих постоянных слушателей наши ведущие  идентифицируют по голосу.

Последний вопрос, по традиции – о творческих планах. Какими Вы видите пути и перспективы развития вашего радио?
— Главная задача и одновременно главная проблема – расширить географию нашего вещания. Проблема здесь скорее не ресурсная, а бюрократическая. Коллектив Радио Вести получил право на вещание в 23 городах Украины, но  реализовать это священное для нас право, мы пока не можем, так как Нацсовет по телевидению и радиовещанию решил, что музыкальные станции сейчас более востребованы в Украине, чем формат разговорного радио. Опыт  же  работы Радио Вести убеждает нас в обратном: людям важно знать и узнавать, слушатели хотят получать информацию, хотят говорить и думать.  Радиоэфир, где встречаются разные мнения и позиции, где присутствует реальная свобода слова – это тоже часть системы государственной безопасности. Мы часть нации, живущей в стране удивительных возможностей, которые мы не должны, не имеем права упускать.
 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Пять советов по созданию корпоративной культуры, ориентированной на данные

Цифровая трансформация, с которой сталкиваются компании, является не только техническим процессом, но и, прежде всего, культурным изменением.

На Форумі Креативних Індустрій відбудеться панельна дискусія «Бізнес і митці: тренди і гроші»

20 вересня на Форумі Креативних Індустрій (з 10:00 до 11:00) відбудеться панельна дискусія від наших партнерів – Асоціації корпоративних медіа ...

Amazon: поставщики, продавцы, или гибридная модель продаж?

Изначально очевидно, что Amazon не придерживается единой универсальной стратегии продаж. Однако, выбор правильной модели продаж является решающим фактором успеха для любой стратегии реализации. Поэтому, важно внимательно изучить все доступные варианты.