Как не переборщить с данными и технологиями в стратегическом планировании

На семинаре WARC «Будущее стратегий», который состоялся в рамках Международного фестиваля Cannes Lions, Харджот Сингх, директор по стратегическому планированию McCann Worldgroup, пояснял, что технологии – как соль. Их нельзя сыпать слишком уж щедрой рукой.

Сингх также назвал главные шесть истин, которые следовало бы принять всем современным стратегам. И главная из них – осознать, что пришло «время убеждений». Будущее, сказал он, принадлежит тем, у кого есть точка зрения, а не тем, кто просто хочет выделиться.

Он также призывал принимать во внимание разные точки зрения, не путать инновации с креативностью, быть готовыми переступать границы и использовать данные для решения проблем, а не для того, чтобы продать побольше.

«Когда мы говорим о данных – все зависит от контекста. Главное тут не отбрасывать здравый смысл в пользу данных. У нас больше данных, чем идей. У нас уйма данных о том, что у нас уйма данных. И из-за них у нас уже синдром упущенных возможностей развивается. Пора с этим завязывать.»

Также на семинаре выступила Дейдра МакГлашан, директор по цифровым технологиям MediaCom. Она посоветовала стратегам быть друзьями «со всеми в классе, от зубрилки в очках, до популярных ребят». Таким образом, когда возникает проблема, кто-то обязательно найдет решение. Поэтому очень важно сотрудничать с самыми разными специалистами, не только внутри агентства, но и за его пределами.

Источник

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Иллюзия изменения геометрии, глубины и объема пространства: 3D маппинг как инструмент эффектного интерактива

Founder/Creative Director NAOS.BAND Александр Бутенко и Partner/General producer Юрий Дума рассказали о 3D маппинге: как выглядит процесс создания проекта, в ...

Анна Гром и Сергей Родинов, Rockets Event Agency: У каждого человека есть предрасположенность к своему делу

«Креатив нужно регулярно прокачивать». Услышать такую фразу сегодня приходится довольно часто. Что за ней стоит? Об этом и обо всем что около мы задали вопросы сооснователям и руководителям Rockets Event Agency Анне Гром и Сергею Родинову

Как сделать продукт «видимым» в маркетплейсе?

Сделать свой продукт «видимым» для потребителя, не допустив его исчезновения на фоне множества подобных предложений, становится одной из главных задач для продавцов маркетплейсов. Как ее решить?