Меняйтесь, но не переставайте быть узнаваемыми

1. Заручитесь поддержкой команды

Хэнк Остольтофф генеральный директор Mabbly

Логотип всегда представляет целую компанию. Независимо от того, как сильно будут меняться логотипы в дальнейшем, ваша команда должна поддерживать и одобрять эти изменения.

Не забывайте и о целевой аудитории: соберите как можно больше отзывов от людей, с которыми вы работаете, и сделайте лого таким, чтобы его можно было легко нарисовать вручную. Но прежде всего убедитесь, что ваша команда поддерживает выбранный вами логотип на все 100% и будет с вами, что бы ни случилось.

2. Избегайте чрезмерного упрощения и абстракций

Блэр Томас генеральный директор First American Merchant

Мы часто видим обновленные иконки и логотипы, которые настолько абстрактны и упрощены, что уже не связаны с брендом, продуктом или услугами, которые они должны представлять. При этом предшествующие варианты были довольно актуальными и узнаваемыми в глазах целевой аудитории.

В качестве примера вспомним логотип Uber. Нельзя допускать, чтобы гонка за «идеологией» вашей компании искажала заложенное в фирменный знак визуальное послание. Фирменный знак Uber стал настолько неразборчивым, что для него требуются пояснения. Послание стало слишком расплывчатым и туманным. Как видите, подобное случается не только с новичками, но и с уже известными брендами.

3. Польза небольшой встряски

Уэсли Мэттьюз сооснователь High Level Marketing

Помните шумиху на просторах интернета в 2015 году, когда Airbnb сменил свой логотип? Тем не менее, в том году компания получила около $900 миллионов дохода при оценке Airbnb в $24 миллиарда. Эта перемена не навредила бизнесу.

Название бренда Uber также информирует об услугах компании. И на карту поставлены в первую очередь ценность и удобство сервиса, способствующие росту бизнеса. Именно то, в каком объеме их удастся донести до конечного пользователя или клиента, определяет успех компании в своем позиционировании.

4. Глобальное мышление

Дерек Капо генеральный директор eFin

Я часто вижу одну и ту же ошибку, допускаемую при разработке дизайна логотипов — локальность. В таких лого отсутствует гибкость, их нельзя изобразить в разных цветовых решениях в зависимости от особенностей того или иного рынка.

Например, логотип Uber красного цвета будет более удачным для Китая, чем вариант с традиционной для США расцветкой. При этом важно помнить, что главный символ должен быть универсальным и распознаваемым.

5. Простота для удобного масштабирования

Джек Стуцман генеральный директор Elevate

При создании логотипа помните, что он будет меняться. Когда вы найдете подходящий продукт и будете готовы изменять размер лого под него, вы построите бренд. А это — больше, чем просто логотип, который является всего лишь отражением сущности продукта. Так что лучше потратьте больше времени и усилий, но сразу сделайте всё правильно, чтобы фирменный знак выглядел привлекательно в любом размере.

6. Любой пятилетний ребенок должен запомнить ваш логотип

Бриттани Ходак сооснователь ZinePak

Большинство пятилетних детей в Америке способны распознать десяток брендов по их логотипам. Это происходит не только потому, что эти лого мелькают всюду. Важно то, что они простые, понятные и легко запоминаются.

Чем проще логотип, тем лучше — не больше чем в двух цветах. Он должен легко запоминаться и быть эффективным как в сверхмалом размере (например, для иконок приложений), так и в очень крупном (например, для билбордов). Прежде чем завершить работу над логотипом, дайте его 10 незнакомцам для ознакомления всего на несколько секунд. Идеально, если в этом эксперименте будут задействованы пятилетние дети. После этого попросите их закрыть глаза и нарисовать лого по памяти. Если результат не будет даже отдаленно напоминать ваш логотип, нужно упрощать его.

7. Идеи и отзывы

Чарльз Москью сооснователь и директор по маркетингу eFin

Существуют краудсорсинговые сайты, на которых вы можете не только найти десятки или сотни идей, но и получить обратную связь в соцсетях, просто поделившись своим лого. Наш последний логотип был создан с помощью 99designs, и результат нам понравился. Мы смогли выбрать подходящий вариант из сотни достойных идей, доработали его до финальной версии и наградили победителя — всё это всего за $300.

8. Чистота, профессионализм и меньше креативности

Кристофер Джонс генеральный директор Lseo.com

Избавляйтесь от всего, что может оказаться непонятным для большинства людей. Не перестарайтесь с креативностью, чтобы не вызывать замешательство. Сконцентрируйтесь на послании бренда и постарайтесь передать его как можно понятнее.

У чистого логотипа нет пятнышек, у него самое высокое разрешение и гармоничное сочетание цвета и формы. Профессиональный логотип выглядит так, будто его создавал топ-дизайнер, а не человек с небольшим опытом или бюджетом. Не скупитесь.

9. Лого должно быть таким, чтобы людям хотелось сделать с ним татуировку

Мэтт Уилсон сооснователь Under30Experiences

Людей пугает внезапная смена логотипов любимых компаний, потому что в их сознании сохраняется психологический отпечаток бренда. Все стартапы должны создавать то, что любят клиенты, поэтому придерживайтесь простоты и ясности.

Сможет ли тату-художник нарисовать ваш логотип? Будет ли человек носить такую татуировку, не стесняясь демонстрировать ее окружающим? Если это так, то ваше мобильное приложение, корпоративную футболку или фирменный бланк будут показывать и носить с гордостью. Благодаря этому ваш бренд распространится самостоятельно и станет узнаваемым.

10. Использование логотипа

Николь Муньос основатель Start Ranking Now

Некоторые компании существенно увеличивают прибыль за счет продаж товаров со своим логотипом. Пример тому — «галочка» Nike, которая стала одним из самых узнаваемых элементов бренда в мире. Для других компаний идеально подойдет простой корпоративный дизайн.

Поразмышляйте над тем, что должен рассказать логотип о вас и вашем бизнесе. Выберите соответствующие цвета, учитывая особенности целевой аудитории. Печать разноцветного логотипа обходится дороже, поэтому если ваш маркетинговый план предусматривает много выставок и почтовых рассылок, подумайте над использованием только одного цвета. Для демонстрации фирменного знака в интернете важно правильно выбрать размер для различных форматов. Поэкспериментируйте с композицией в горизонтальном или вертикальном положении.

11. Меняйтесь, но не переставайте быть узнаваемыми

Крис Говард основатель WiderFunnel

Задача бренда — мотивировать потенциальных клиентов к действию. Если мотивации нет, значит, цель не достигнута. Логотип — не бренд, а инструмент для его представления.

Задача фирменного знака — задействовать память и чувства клиента относительно бренда. Поэтому он должен развиваться постепенно вместе с имиджем самой компании, но при этом не меняться радикально. Pepsi — хороший пример фирмы, которая сумела развить лого и при этом сохранить связь с брендом.

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Пять советов по созданию корпоративной культуры, ориентированной на данные

Цифровая трансформация, с которой сталкиваются компании, является не только техническим процессом, но и, прежде всего, культурным изменением.

На Форумі Креативних Індустрій відбудеться панельна дискусія «Бізнес і митці: тренди і гроші»

20 вересня на Форумі Креативних Індустрій (з 10:00 до 11:00) відбудеться панельна дискусія від наших партнерів – Асоціації корпоративних медіа ...

Amazon: поставщики, продавцы, или гибридная модель продаж?

Изначально очевидно, что Amazon не придерживается единой универсальной стратегии продаж. Однако, выбор правильной модели продаж является решающим фактором успеха для любой стратегии реализации. Поэтому, важно внимательно изучить все доступные варианты.