Новые форматы и новые вызовы на рынке радио

В тренде евроинтеграции
 
«Радио ЕС» транслирует украинскую и европейскую музыку и установило санкции на российскую.  Это очень интересный формат. Сейчас это единственная станция, которая в тренде евроитеграционных устремлений Украины.
 
В первую очередь она нацелена на активную молодежь 25-45 лет, в частности предпринимателей. Это основное ядро, которое интересно рекламодателям. Но при этом «Радио ЕС» не нишевая станция. И у нее много конкурентов. Это те же  «Радио Европа», «Хит FM», «Просто Радио».
 
Также примечательно и то, что новые собственники радиостанции не побоялись начать все с чистого листа, отказались от старого бренда – «Гала радио». Доля аудитории радиостанции в последнее время была невелика. Теперь интересно наблюдать как за развитием этой станции, так и за тем, как воспринимают наши слушатели новые решения. Это трансляция музыки из разных стран, и выход в эфир совершено не известных у нас исполнителей, и ограниченное время рекламы.
 
Интересно, как эту станцию воспримет радиослушатель и будет ли европейская музыка отвечать его вкусу. Результаты исследования свидетельствуют о том, что станция однозначно интересна радиослушателям, но ее аудитория растет не так быстро, как я ожидал. Я считаю, в перспективе рейтинги «Радио ЕС» вырастут. Так, за вторую волну исследований их рейтинг составляет 0,8%, но это только начало пути и новый формат для нашей аудитории.
 
Появление такого нового формата положительно влияет на развитие рынка. Потому что увеличивается конкуренция, и радиостанции стремятся сделать свой продукт более интересным для радиослушателей
 
Формат для любителей пятницы
 
«Радио Пятница» нацелена на аудиторию с доходом ниже среднего.  Это возрастная группа — 30-60 лет, преимущественно жители небольших городов.
 
Они бут пытаться оттянуть часть аудитории от «Шансона». И, по их собственным данным, это уже удается.  Также среди конкурентов «Пятницы» — «Русское радио». При этом они не хотят конкурировать с радиостанциями своего холдинга УМХ – например, тем же «Наше радио».
 
«Пятница» делает продукт понятным для своей аудитории – «Свои для своих». Радиостанция взяла ведущую, которая говорит на суржике. В эфире очень часто слушатели передают приветы.
 
У них есть очень свежие решения. Например, пригласить Витальку одним из ведущих на станцию. Они утверждают, что их слушатели в восторге от Витальки. И даже запустили специальную рубрику, где Виталька презентует свои песни.
 
В первую очередь «Радио Пятница» интересно с точки зрения правильности выбора формата УМХ. Потому что предыдущий опыт с Super radio не был успешен. По второй волне мы видим стремительный рост рейтингов радиостанции, эта станция поднялась на 4-е место. Что говорит о грамотно выбранной нише, транслируемого продукта и стратегии вывода новой станции.
 
 
Будущее в развитии ниш
 
 
Сейчас я скептически отношусь к появлению форматов для широкой аудитории. Поскольку во всем мире наиболее динамично развиваются как раз нишевые станции. Они позволяют холдингам привлекать новую уникальную аудиторию, и таким образом увеличивать число радиослушателей. «Радио ЕС» и «Радио Пятница» — хорошие примеры.
 
Нас ожидает рост числа нишевых проектов, которые привлекут, в том числе и узкие, ранее недостижимые для радио, аудитории. Relax та Lounge FM уже активно работают над этим – на их сайте есть возможность слушать узкие жанры этих форматов, которых нет в эфире.
 
 Возможно, радиостанциям следует быть более активными и пытаться расширить свою аудиторию с помощью новых медиа. Это направление нужно развивать. Также стоит аккумулировать усилия и создать единый портал для всех радиостанций. При правильном подходе этот проект сможет привлекать новую молодежную аудиторию и т.д. 
 

 

Tags:


Notice: Undefined offset: 0 in /home/test2.reklamaster.com/html/wp-content/themes/onfleek/inc/df-core/views/df-content/df-post-layout-9.php on line 167

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Як ми виглядаємо ззовні: бразильський інтерн в українській digital-агенції

Даніель Медейруш, викладач університету Потігуар, Бразилія, за сумісництвом — інтерн департаменту Business Development digital-центричної агенції DIEVO (входить до рекламно-комунікаційного холдингу Nostra Communications Group). Як так вийшло?

Есть ли жизнь без мяса? Тонкости «веганских» коммуникационных стратегий от Mediaplus

Ориентированные на вегетарианство группы потребителей более тесно объединены общими ценностями, чем возрастом или полом – именно этот факт лежит в основе методологии психографической калибровки

Нюансы розничной торговли в эпоху роста маркетплейсов

Не существует единой универсальной стратегии по «правильному» ведению электронной коммерции в эпоху стремительного развития маркетплейсов. Все индивидуально. Однако, можно сделать ряд полезных для бизнеса выводов.